Înainte de a face o achiziție sau de a realiza o altă acțiune importantă pe site, este posibil ca utilizatorii să dea clic sau să interacționeze cu mai multe anunțuri. În general, tot meritul pentru conversie este atribuit ultimului anunț cu care clientul a interacționat. Dar a fost oare acela anunțul care l-a convins să aleagă compania dvs.?
Atribuirea bazată pe date acordă meritul pentru conversii în funcție de modul în care utilizatorii interacționează cu diverse anunțuri și decid să devină clienții dvs. Aceasta folosește date din contul dvs. pentru a stabili ce cuvinte cheie, anunțuri și campanii au cel mai mare impact asupra obiectivelor dvs. comerciale. Atribuirea bazată pe date analizează conversiile de pe site-uri, din vizitele în magazin și din Google Analytics înregistrate în Rețeaua de căutare (inclusiv în Cumpărături), pe YouTube, în Rețeaua de display și în anunțurile de generare de cerere.
Acest articol explică atribuirea bazată pe date. Pentru a afla mai multe despre modelele de atribuire în general sau pentru a afla cum să selectați un model de atribuire pentru acțiunile dvs. de conversie, citiți Despre modelele de atribuire.
Avantaje
- Aflați ce cuvinte cheie, anunțuri, grupuri de anunțuri și campanii dețin cel mai important rol în atingerea obiectivelor dvs. comerciale.
- Vă optimizați sumele licitate pornind de la datele privind performanța contului.
- Alegeți modelul de atribuire potrivit pentru compania dvs., bazându-vă pe date concrete.
Cum funcționează
Atribuirea bazată pe date este diferită de celelalte modele de atribuire, deoarece folosește datele privind conversiile pentru a calcula contribuția reală a fiecărei interacțiuni cu un anunț din calea spre conversie. Fiecărui advertiser îi corespunde un singur model bazat pe date.
Atribuirea bazată pe date analizează toate interacțiunile, inclusiv clicurile și interacțiunile cu videoclipurile, din Rețeaua de căutare (inclusiv din Cumpărături), de pe YouTube, din Rețeaua de display și din anunțurile de generare de cerere din Google Ads. Prin compararea căilor clienților care realizează conversii cu cele ale clienților care nu realizează conversii, modelul identifică tipare în rândul interacțiunilor cu anunțurile care duc la conversii. Pot exista anumiți pași care au o probabilitate mai mare de a determina un client să realizeze o conversie. Modelul atribuie apoi un merit mai mare interacțiunilor valoroase cu anunțul din calea clientului.
Acest lucru înseamnă că, atunci când evaluați datele privind conversiile, veți vedea care sunt cele mai eficiente anunțuri pentru obiectivele dvs. comerciale. Iar dacă folosiți o strategie de licitare automatizată pentru a genera mai multe conversii, licitarea va folosi aceste informații importante pentru a obține mai multe conversii.
Exemplu
Dețineți o agenție de turism în New York și folosiți urmărirea conversiilor pentru a vedea când cumpără clienții bilete pe site-ul dvs. Aveți o acțiune de conversie specială pentru a urmări achizițiile unui tur pe bicicletă al cartierului Brooklyn. De obicei, clienții dau clic pe mai multe anunțuri înainte de a decide să cumpere un bilet.
Conform modelului de atribuire bazată pe date, clienții care dau mai întâi clic pe anunțul „Faceți turul Bucureștiului pe bicicletă”, apoi pe anunțul „Tur pe bicicletă pe malul Dâmboviței” au o probabilitate mai mare de a achiziționa un bilet decât utilizatorii care dau clic numai pe anunțul „Tur pe bicicletă pe malul Dâmboviței”. Prin urmare, modelul redistribuie meritul în favoarea anunțului „Faceți turul Bucureștiului pe bicicletă” și a cuvintelor cheie, grupurilor de anunțuri și campaniilor asociate.
Când consultați rapoartele, aveți informații complete despre anunțurile care sunt cele mai valoroase pentru compania dvs.
În funcție de disponibilitatea datelor, modelele de atribuire Ultimul clic și Bazată pe date pot genera aceleași rezultate în anumite situații.
Pentru informații mai detaliate despre modul de funcționare a atribuirii bazate pe date, descărcați fișierul PDF Data-driven attribution methodology (disponibil numai în limba engleză).
Cerințe privind datele
Majoritatea acțiunilor de conversie sunt eligibile pentru atribuirea bazată pe date, indiferent de volumul de conversii sau de interacțiuni. Numai acțiunile de conversie eligibile pot fi actualizate la atribuirea bazată pe date.
Pentru a fi eligibile, unele tipuri de acțiuni de conversie necesită cel puțin 300 de conversii și 3.000 de interacțiuni cu anunțurile în rețelele acceptate, în termen de 30 de zile. Dacă folosiți atribuirea bazată pe date pentru aceste tipuri de acțiuni de conversie, nu veți mai avea acces la acest model dacă volumul de date scade sub 2.000 de interacțiuni cu anunțurile în rețelele acceptate sau sub 200 de conversii pentru acțiunea de conversie în 30 de zile. Veți primi o alertă atunci când volumul de date scade sub acest nivel. După 30 de zile în care volumul de date este scăzut, acțiunea de conversie va trece la modelul de atribuire pe ultimul clic. Dacă scăderea volumului de date este neașteptată, vă recomandăm să verificați eticheta de urmărire a conversiilor, starea din pagina Acțiuni de conversie, setările acțiunii de conversie și alte setări ale contului, pentru a vă asigura că totul funcționează corect.
Dacă atribuirea bazată pe date nu este disponibilă pentru o anumită acțiune de conversie, selectați unul dintre celelalte modele de atribuire.
Configurarea atribuirii bazate pe date pentru conversii
Atribuirea bazată pe date este modelul prestabilit pentru majoritatea acțiunilor de conversie. Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a actualiza un model de atribuire al unei acțiuni de conversie la atribuirea Bazată pe date:
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
;
- dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni, apoi pe Rezumat;
- în tabel, dați clic pe acțiunea de conversie pe care doriți să o modificați, apoi pe Modificați setările;
- selectați Bazată pe date din meniul drop-down Model de atribuire;
- dați clic pe Salvați, apoi pe Gata.
;