Упорядкувавши обліковий запис, ви зможете успішніше показувати релевантні оголошення цінним клієнтам, а також краще відстежувати ефективність своїх рекламних заходів.Користувачі вводять слово або фразу, щоб знайти в мережі певну інформацію, і сподіваються отримати тісно пов’язані зі своїм запитом результати. Наприклад, Андрій шукає цифрові камери. Побачивши в результатах пошуку оголошення про продаж кіноплівки, він, найімовірніше, не натисне його.
Щоб показувати оголошення, релевантні пошуковим запитам своєї аудиторії, об’єднайте близькі за тематикою оголошення та відповідні ключові слова в групу оголошень. Завдяки цьому користувачі бачитимуть лише оголошення, які відповідають їхнім пошуковим запитам.
Хоча існує низка ефективних способів упорядкувати обліковий запис, у цій статті описуються найкращі з них.
Практичні поради
- Створивши кампанії та групи оголошень, одразу впорядкуйте їх. Реорганізація облікового запису на пізнішому етапі, коли вже є кілька кампаній і груп оголошень, призведе до втрати цінних статистичних даних, що може негативно вплинути на ефективність реклами.
- Створюйте окрему кампанію для різних варіантів налаштувань (як-от бюджету та націлювання на місцеположення). Наприклад, коли ви продаєте одяг і хочете окремо встановити бюджет для оголошень про сорочки і штани, потрібно мати дві кампанії для кожного з товарів.
- Додавайте оголошення зі спільним бюджетом, які націлено на ті самі місцеположення, в одну кампанію.
- Вибирайте для кожної групи оголошень конкретну тему й добирайте відповідні ключові слова. Рекомендуємо використовувати в заголовках оголошень принаймні одне з цих ключових слів. Імовірно, користувач уважає більш релевантним те оголошення, ключове слово в тексті якого збігається з його пошуковим запитом.
- Складно спрогнозувати, яке повідомлення напевно приверне увагу потенційних клієнтів. Тому в кожній групі має бути щонайменше 3 оголошення. Також необхідно використовувати оптимізовану ротацію оголошень: для кожного окремого аукціону вибиратимуться оголошення, які отримають найбільше кліків, за такими сигналами, як ключове слово, пошуковий термін, пристрій, місцеположення тощо. Докладніше про налаштування ротації оголошень.
Приклад
Скажімо, ви маєте онлайн-магазин електроніки та створили обліковий запис AdWords, щоб рекламувати свої товари. На рівні облікового запису можна вказати, хто ще матиме доступ до вашого облікового запису AdWords, і вибрати пріоритетний метод платежу. У такому випадку верхній рівень облікового запису виглядатиме так:
|
Обліковий запис
|
|
Інтернет-магазин електроніки
|
|
Упорядкуйте кампанії
Кампанія складається з груп оголошень. Для неї слід визначити:
- суму, яку ви готові витрачати на кліки або конверсії своїх оголошень;
- мережі й географічні місцеположення, де потрібно показувати оголошення;
- інші налаштування верхнього рівня, дійсні для всіх груп оголошень у кампанії.
Скажімо, ви хочете продавати телевізори й камери. Тож спочатку варто створити для них окремі кампанії.
|
Кампанія
|
Кампанія
|
|
Телевізори
|
Камери
|
|
Упорядкуйте групи оголошень
Обліковий запис AdWords часто систематизують на основі категорій або бізнес-цілей. На початку багатьом компаніям варто орієнтуватися на структуру веб-сайту, щоб кожна група оголошень представляла його окрему сторінку чи категорію.
Групи оголошень дають змогу точно визначити релевантність реклами ключовим словам. Наприклад, кампанія для реклами камер може включати окремі оголошення для цифрових і компактних камер. Для кожного типу товару можна створити групи оголошень із конкретними, релевантними ключовими словами. У кампаніях із рекламою телевізорів ви також маєте змогу винести типи пропонованих продуктів в окремі групи оголошень, як-от пристрої з пласкими або плазмовими екранами.
|
Група оголошень
|
Група оголошень
|
Група оголошень
|
Група оголошень
|
|
Телевізори з пласким екраном
|
Плазмові телевізори
|
Цифрові камери
|
Компактні камери
|
|
Для кожної групи оголошень ви вибираєте ключові слова, тісно пов’язані з текстом оголошень. Зокрема, для групи оголошень про цифрові камери, які ви продаєте, можна підібрати ключові слова за різними брендами, моделями та цінами.
У результаті структура облікового запису виглядатиме так:
|
Обліковий запис
|
- Унікальна електронна адреса та пароль
- Платіжна інформація
|
|
|
Група оголошень
|
Група оголошень
|
Група оголошень
|
Група оголошень
|
|
Телевізори з пласким екраном
|
Плазмові телевізори
|
Цифрові камери
|
Компактні камери
|
|
