Hesabınızı düzenlemek, doğru müşterilere doğru reklamlar yayınlamanıza ve reklam çalışmalarınızın etki düzeyini daha iyi izlemenize olanak tanır.Kullanıcılar İnternet'te arama yapmak için bir kelime veya kelime öbeği yazdığında, bu kelimelerle yakından ilişkili bilgileri aramaktadır. Örneğin Emre, arama kutusuna dijital fotoğraf makineleri yazar ve film bobiniyle ilgili bir reklam görürse, büyük olasılıkla reklamı tıklamayacaktır.
Ulaşmaya çalıştığınız kullanıcıların aramalarıyla alakalı reklamlar göstermek için, alakalı reklamları ve anahtar kelimeleri tek bir reklam grubu altında toplayın. Böylece, tüm alakalı reklamlarınız benzer şeyler arayan müşterilere gösterilebilir.
Hesabınızı düzenlemek için tek bir doğru yol olmamasına rağmen, bu makalede takip edebileceğiniz bazı en iyi uygulamalar üzerinde durulmaktadır.
En iyi uygulamalar
- Kampanyalar ve reklam gruplarını oluştururken organize edin. Birkaç kampanya ve reklam grubu oluşturduktan sonra hesabınızı yeniden düzenlemeniz durumunda, biriken tüm değerli veriler silinir ve bu durum büyük olasılıkla reklamlarınızın performansını etkiler.
- Farklı bir kampanya grubu ayarı (ör. bütçe veya konum hedefleme) kullanmanız gerektiğinde ayrı bir kampanya oluşturun. Örneğin, giysi satıyorsanız, gömlekler için bir bütçe ve pantolonlar için farklı bir bütçe belirlemek isteyebilirsiniz. Bu durumda, gömlek için bir kampanya ve pantolon için başka bir kampanya oluşturmanız gerekir.
- Tüm reklamların bir bütçeyi paylaşmasını istiyorsanız ve aynı konum grubunu hedeflemek istiyorsanız, o zaman sadece tek bir kampanya kullanabilirsiniz.
- Her reklam grubu için, dar bir tema seçip reklam gruplarını bu tema etrafında oluşturabilirsiniz. Her reklam grubu için, bu tema ile ilgili anahtar kelimeler kullanın. Ayrıca reklamlarınızın başlığında anahtar kelimelerinizden en az birini bulundurmayı düşünün. Bunun nedeni, birisi anahtar kelimenizle eşleşen bir terim aradığında ve anahtar kelimeyi içeren bir terim ve içermeyen bir terim bulduğunda, ilk reklamın aradıklarıyla daha alakalı olduğunu düşünme olasılığının daha yüksek olmasıdır.
- En çok hangi mesajın potansiyel müşterilerde karşılık bulacağını asla bilemezsiniz. Bu nedenle, her bir reklam grubunda en az 3 reklamınızın olmasını ve optimize edilmiş reklam rotasyonu kullanmanızı tavsiye ederiz. Optimizasyon ayarı; anahtar kelime, arama terimi, cihaz ve konum gibi sinyalleri kullanarak her bir açık artırmada reklamlarınızı tıklamalar için optimize eder. Reklam rotasyonu ayarları hakkında bilgi edinin.
Örnek
İnternet üzerinden satış yapan bir elektronik mağazanız olduğunu ve sattığınız ürünlerin reklamını yapmak için bir AdWords hesabı oluşturduğunuzu varsayalım. Hesap düzeyinde, sizden başka kimlerin AdWords hesabınıza erişmesini istediğinizi ve tercih ettiğiniz ödeme yöntemini seçebilirsiniz. Hesabınızın en üst katmanı şu şekilde görünebilir:
|
Kampanyaları organize etme
Bir kampanya reklam gruplarından oluşur. kampanyanız için aşağıdakileri dikkate alın:
- Reklamdan elde ettiğiniz tıklamalara veya dönüşümlere harcamak istediğiniz tutar
- Reklamların görüntülenmesini istediğiniz ağlar ve coğrafi konumlar
- Reklam grubu kümelerini etkileyen diğer üst düzey ayarlar
Örneğin, diyelim ki televizyon ve fotoğraf makinesi envanteriniz için reklamlar oluşturmak istiyorsunuz ve her biri için ayrı kampanya oluşturuyorsunuz.
|
Reklam gruplarını organize edin
AdWords hesabını düzenlemek için yaygın bir yöntem akılda bir kategori veya iş hedefi ile organize etmektir. Birçok işletme için, her reklam grubunun sitenizdeki farklı bir sayfayı veya kategoriyi temsil ettiği web sitenizin yapısı iyi bir başlangıç yeridir.
Reklam grupları, reklamlarınızın anahtar kelimelerinizle alakalı olmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Örneğin, fotoğraf makinesi kampanyanızda, dijital ve kompakt fotoğraf makineleri için ayrı reklamlar oluşturmak isteyebilirsiniz. Her fotoğraf makinesi türü için, her birinin odaklı, alakalı anahtar kelimeleri olan reklam grupları oluşturabilirsiniz. Televizyon kampanyanızda, sattığınız televizyon türleri (ör. düz ekran ve plazma televizyonlar) için de ayrı birer reklam grubu oluşturmanız mümkündür.
|
Her bir reklam grubunda, reklam metninizle yakından ilişkili anahtar kelimeler seçmeniz gerekir. Dijital fotoğraf makineleri reklam grubunuzda, sattığınız dijital fotoğraf makineleri için sunduğunuz farklı markalar, modeller ve fiyatlarla ilgili anahtar kelimeler deneyebilirsiniz.
Hepsini bir araya getirdiğimizde, genel hesap yapınız aşağıdaki gibi görünebilir:
|
|
|
