Организовање налога вам омогућава да боље приказујете праве огласе правим клијентима и омогућава вам да боље пратите ефективност напора у оглашавању.Када људи претражују онлајн и унесу неку реч или фразу, они траже информације које су тесно повезане са тим речима. На пример, ако Петар унесе дигитални фото-апарати и види оглас за филмске траке, вероватно неће кликнути на њега.
Да бисте приказивали огласе релевантне за претраге људи које желите да привучете, групишите сродне огласе са сродним кључним речима у огласну групу. На тај начин сви сродни огласи могу да се прикажу клијентима који траже сличне ствари.
Иако не постоји само један исправан начин за организовање налога, у овом чланку су објашњене неке најбоље праксе које можете да пратите.
Најбоље праксе
- Организујте кампање и огласне групе док их правите. Ако поново организујете налог након што направите неколико кампања и огласних група, избрисаћете све драгоцене податке које сте прикупили, што ће вероватно утицати на учинак огласа.
- Када треба да користите другачији скуп подешавања кампање (нпр. буџет или циљање локације), направите засебну кампању. На пример, ако продајете одећу, можда би требало да подесите буџет за мајице и другачији буџет за панталоне. У овом случају би требало да направите кампању за мајице и другу кампању за панталоне.
- Ако желите да сви огласи деле буџет и желите да циљате исти скуп локација, онда можете да користите само једну кампању.
- За сваку огласну групу изаберите уску тему и правите огласне групе око те теме. Користите за сваку огласну групу кључне речи повезане са темом. Размотрите и да у наслов огласа ставите најмање једну кључну реч. Разлог томе је то што када неко претражује термин који се подудара са кључном речи и види оглас који спомиње кључну реч и други који је не спомиње, већа је вероватноћа да ће сматрати да је први оглас релевантнији за оно што претражује.
- Никада не знате која порука може да има највећи утицај на потенцијалне клијенте. Због тога препоручујемо да имате најмање 3 огласа у свакој огласној групи и да користите оптимизовано ротирање огласа. Ово подешавање оптимизује огласе за кликове у свакој појединачној аукцији користећи сигнале као што су кључна реч, термин за претрагу, уређај, локација и још много тога. Сазнајте више о подешавањима ротирања огласа.
Пример
Рецимо да поседујете продавницу електронике онлајн и да сте направили Google Ads налог како бисте могли да почнете да оглашавате производе које продајете. На нивоу налога можете да одаберете ко још има приступ Google Ads налогу, као и жељени начин плаћања. Највиши слој налога би могао да изгледа овако:
|
Организујте кампање
Кампања се састоји од колекције огласних група. За кампању размотрите следеће:
- колико сте спремни да потрошите за кликове на огласе или остварене конверзије
- мреже и географске локације на којима желите да се приказују огласи
- остала подешавања највишег нивоа која утичу на скупове огласних група
На пример, рецимо да желите да правите огласе за инвентар телевизора и фото-апарата, па сте направили засебне кампање за сваку ставку.
|
Организујте огласне групе
Уобичајена метода за организовање Google Ads налога је да га организујете према катагорији или постављеном пословном циљу. Код многих предузећа је добро место за почетак начин структурисања веб-сајта, при чему свака огласна група представља другу страницу или категорију на сајту.
Огласне групе могу да вам помогну да осигурате да огласи буду релевантни за кључне речи. На пример, за кампању за фото-апарате можда желите да направите засебне огласе за дигиталне и компактне фото-апарате. Можете да направите огласне групе за сваки тип фото-апарата, сваку са својим скупом фокусираних, релевантних кључних речи. Када се ради о кампањи за телевизоре, можете да направите и огласну групу за сваки тип телевизора који продајете, као што су они са равним екраном и плазма телевизори.
|
У оквиру одређене огласне групе би требало да одаберете кључне речи које су блиско повезане са текстом огласа. Када је реч о огласној групи за дигиталне фото-апарате, можете да испробате кључне речи за различите брендове, моделе и цене дигиталних фото-апарата које продајете.
Када се све то обједини, општа структура налога би могла да изгледа овако:
|
|
|
