Usporiadanie účtu podľa reklamných skupín

Usporiadanie účtu vám umožní lepšie zobrazovať správne reklamy správnym zákazníkom a lepšie sledovať účinnosť vašich reklamných aktivít.Keď ľudia pri vyhľadávaní na webe zadajú určité slovo alebo frázu, hľadajú informácie, ktoré úzko súvisia s týmito slovami. Ak napríklad Erik zadá slovné spojenie digitálne fotoaparáty a zobrazí sa mu reklama na filmový pás, pravdepodobne na ňu neklikne.

Ak chcete zobraziť reklamy relevantné pre vyhľadávania ľudí, ktorých sa snažíte osloviť, súvisiace reklamy so súvisiacimi kľúčovými slovami zoskupte do reklamnej skupiny. Takto sa všetky vaše súvisiace reklamy budú môcť zobrazovať zákazníkom vyhľadávajúcim podobné veci.

Aj keď neexistuje jediná správna cesta usporiadania účtu, v tomto článku vám predstavíme niektoré osvedčené postupy, ktoré môžete použiť.

Osvedčené postupy

• Kampane a reklamné skupiny usporiadajte už pri ich vytváraní. Zmenou usporiadania účtu po vytvorení niekoľkých kampaní a reklamných skupín sa odstránia všetky hodnotné údaje, ktoré ste nahromadili, čo môže ovplyvniť výkonnosť vašich reklám.
• Ak musíte použiť inú skupinu nastavení kampane (napr. rozpočet alebo geografické zacielenie), vytvorte samostatnú kampaň. Ak napríklad predávate oblečenie, mali by ste nastaviť jeden rozpočet pre košele a iný rozpočet pre nohavice. V tomto prípade by ste mali vytvoriť jednu kampaň pre košele a druhú kampaň pre nohavice. 
• Ak chcete, aby všetky vaše reklamy zdieľali jeden rozpočet, a chcete zacieliť na rovnakú skupinu oblastí, vystačíte si aj s jednou kampaňou. 
• Pre každú reklamnú skupinu vyberte užšie zameraný motív a vytvorte reklamné skupiny súvisiace s týmto motívom. Pre každú reklamnú skupinu použite kľúčové slová týkajúce sa tohto motívu. Porozmýšľajte aj nad uvedením aspoň jedného z vašich kľúčových slov v nadpisoch reklám. Je to z toho dôvodu, že ak niekto vyhľadáva výraz, ktorý sa zhoduje s vaším kľúčovým slovom, a tomuto používateľovi sa zobrazí jedna reklama obsahujúca kľúčové slovo a druhá reklama bez kľúčového slova, používateľ skôr nadobudne dojem, že prvá reklama je relevantnejšia k hľadanej veci.
• Nikdy neviete, aké posolstvo by mohlo mať na potenciálnych zákazníkov najlepší vplyv. Preto vám odporúčame, aby ste v každej reklamnej skupine mali aspoň tri reklamy a používali optimalizované striedanie reklám. Nastavenie optimalizácie bude optimalizovať reklamy na zvýšenie počtu kliknutí v jednotlivých aukciách pomocou signálov, ako sú kľúčové slovo, hľadaný výraz, zariadenie, oblasť a ďalšie signály. Prečítajte si ďalšie informácie o nastaveniach striedania reklám.

Príklad

Povedzme, že vlastníte online obchod s elektronikou a vytvoríte si účet Google Ads, aby ste mohli začať inzerovať produkty, ktoré predávate. Na úrovni účtu môžete vybrať ďalšieho používateľa, ktorému chcete udeliť prístup k vášmu účtu Google Ads, a preferovaný spôsob platby. Vrstva najvyššej úrovne vášho účtu môže vyzerať napríklad takto:

 

Účet Online obchod s elektronikou

Usporiadanie kampaní

Kampaň pozostáva z množiny reklamných skupín. V prípade svojej kampane zohľadnite tieto faktory:

• sumu, ktorú môžete investovať do kliknutí alebo konverzií z reklám;
• siete a geografické oblasti, v ktorých sa majú zobrazovať vaše reklamy; 
• ďalšie nastavenia najvyššej úrovne, ktoré ovplyvňujú klastre reklamných skupín.

Povedzme napríklad, že chcete vytvoriť reklamy na svoje portfólio televízorov a fotoaparátov. Pre tieto kategórie teda vytvoríte samostatné kampane.

 

Kampaň Kampaň Televízory Fotoaparáty

Usporiadanie reklamných skupín

Bežným spôsobom usporiadania účtu Google Ads je usporiadanie zohľadňujúce kategóriu alebo obchodný cieľ. V prípade mnohých firiem je vhodné odraziť sa od spôsobu usporiadania vášho webu, kde každá reklamná skupina predstavuje inú stránku alebo kategóriu na webe. 

Reklamné skupiny môžu pomôcť zabezpečiť, že vaše reklamy budú relevantné vzhľadom na kľúčové slová. Pre kampaň zameranú na fotoaparáty by ste napríklad mali vytvoriť samostatné reklamy na digitálne fotoaparáty a kompaktné fotoaparáty. Môžete vytvoriť reklamné skupiny pre každý typ fotoaparátu, pričom každá reklamná skupina bude mať vlastnú skupinu zameraných, relevantných kľúčových slov. Pre kampaň zameranú na televízory môžete vytvoriť aj reklamnú skupinu pre každý predávaný typ televízora, ako sú televízory s plochou obrazovkou a plazmové televízory. 

 

Reklamná skupina Reklamná skupina Reklamná skupina Reklamná skupina Televízory s plochou obrazovkou Plazmové televízory Digitálne fotoaparáty Kompaktné fotoaparáty

V rámci konkrétnej reklamnej skupiny by ste mali vybrať kľúčové slová, ktoré úzko súvisia s reklamným textom. V prípade reklamnej skupiny zameranej na digitálne fotoaparáty môžete vyskúšať kľúčové slová týkajúce sa rôznych značiek, modelov a cien predávaných digitálnych fotoaparátov.

Keď sa to všetko spojí do jedného celku, celková štruktúra účtu môže vyzerať napríklad takto:

 

Účet Jedinečný e-mail a heslo Fakturačné údaje

 

Kampaň Kampaň Televízory Fotoaparáty

 

Reklamná skupina Reklamná skupina Reklamná skupina Reklamná skupina Televízory s plochou obrazovkou Plazmové televízory Digitálne fotoaparáty Kompaktné fotoaparáty

Súvisiace odkazy

• Usporiadanie účtu
• Vytvorenie novej reklamnej skupiny
• Obmedzenia účtu Google Ads