Organizar a conta com grupos de anúncios

A organização da conta permite-lhe publicar os anúncios certos para os clientes certos e acompanhar melhor a eficácia dos seus esforços de publicidade.Quando efetuam pesquisas online e escrevem uma palavra ou expressão, as pessoas procuram informações diretamente associadas a essas palavras. Por exemplo, se o Eurico escrever câmaras digitais e vir um anúncio a rolos de filme, é provável que não clique no anúncio.

Para apresentar anúncios relevantes para as pesquisas das pessoas que está a tentar alcançar, junte anúncios relacionados com palavras-chave relacionadas num grupo de anúncios. Desse modo, todos os seus anúncios relacionados podem ser apresentados a clientes que pesquisam coisas semelhantes.

Embora não exista uma forma correta de organizar a sua conta, neste artigo, vamos rever algumas das práticas recomendadas que pode seguir.

Práticas recomendadas

  • Organize as campanhas e os grupos de anúncios à medida que os cria. A reorganização da conta após a criação de várias campanhas e vários grupos de anúncios remove todos os dados valiosos acumulados, o que pode afetar o desempenho dos seus anúncios.
  • Quando precisar de utilizar um conjunto diferente de definições da campanha (por exemplo, orçamento ou segmentação por localização), crie uma campanha separada. Por exemplo, se vende roupa, convém definir um orçamento para camisas e outro orçamento para calças. Neste caso, deve criar uma campanha para camisas e outra campanha para calças. 
  • Se pretender que todos os anúncios partilhem um orçamento e pretender segmentar o mesmo conjunto de localizações, pode utilizar apenas uma campanha. 
  • Para cada grupo de anúncios, escolha um tema restrito e crie grupos de anúncios em torno desse tema. Para cada grupo de anúncios, utilize palavras-chave relacionadas com esse tema. Pondere, ainda, incluir pelo menos uma das suas palavras-chave no título dos seus anúncios. Deste modo, quando alguém pesquisar um termo correspondente à sua palavra-chave e vir um anúncio com essa palavra-chave e outro anúncio sem a mesma, provavelmente vai pensar que o primeiro anúncio é mais relevante para aquilo que procura.
  • Nunca se sabe com que mensagem os potenciais clientes se poderão identificar melhor. Por este motivo, recomendamos que tenha, no mínimo, 3 anúncios em cada grupo de anúncios e utilize a rotação de anúncios otimizada. Esta definição irá otimizar os seus anúncios em função dos cliques em cada leilão individual ao utilizar sinais como palavra-chave, termo de pesquisa, dispositivo, localização, entre outros. Saiba mais acerca das definições de rotação de anúncios.

Exemplo

Suponhamos que possui uma loja de produtos eletrónicos online e que cria uma conta do Google Ads para poder começar a anunciar os produtos que vende. Ao nível da conta, pode escolher a quem mais pretende conceder acesso à sua conta do Google Ads e o método de pagamento da sua preferência. A camada superior da sua conta pode ter o aspeto seguinte:

 

Conta

Loja de produtos eletrónicos online

Organizar as campanhas

Uma campanha é composta por uma coleção de grupos de anúncios. Para a sua campanha, pondere o seguinte:

  • Quanto pretende gastar em cliques ou conversões dos seus anúncios
  • As redes e as localizações geográficas onde pretende apresentar os seus anúncios 
  • Outras definições de nível superior que afetam clusters de grupos de anúncios

Por exemplo, suponhamos que pretende criar anúncios para o seu inventário de televisões e câmaras, pelo que cria campanhas separadas para os dois produtos.

 

Campanha

Campanha

Televisões

Câmaras

Organizar os grupos de anúncios

Um método comum para organizar uma conta do Google Ads passa por ter uma categoria ou um objetivo de negócio em mente. Para muitas empresas, a forma como o Website está estruturado é um bom ponto de partida, com cada grupo de anúncios a representar uma página ou categoria diferente no site. 

Os grupos de anúncios podem ajudar a garantir a relevância dos anúncios para as suas palavras-chave. Por exemplo, para a campanha das câmaras, convém criar anúncios separados para câmaras digitais e para câmaras compactas. Pode criar grupos de anúncios para cada tipo de câmara, cada um com o seu próprio conjunto de palavras-chave centradas e relevantes. Para a campanha das televisões, também pode criar um grupo de anúncios para cada tipo de televisão que vende, como televisões de ecrã plano e televisões de plasma. 

 

Grupo de anúncios

Grupo de anúncios

Grupo de anúncios

Grupo de anúncios

Televisões de ecrã plano

Televisões de plasma

Câmaras digitais

Câmaras compactas

Num determinado grupo de anúncios, convém escolher palavras-chave estreitamente associadas ao texto do anúncio. Para o grupo de anúncios de câmaras digitais, pode experimentar utilizar palavras-chave referentes a diferentes marcas, modelos e preços das câmaras digitais que vende.

Se juntar todas as camadas, a estrutura geral da sua conta pode ter um aspeto semelhante ao seguinte:

 

Conta

  • Email e palavra-passe únicos
  • Informações de faturação
 

Campanha

Campanha

  • Televisões
  • Câmaras
 

Grupo de anúncios

Grupo de anúncios

Grupo de anúncios

Grupo de anúncios

Televisões de ecrã plano

Televisões de plasma

Câmaras digitais

Câmaras compactas

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