Organizowanie struktury konta za pomocą grup reklam

Odpowiednia organizacja konta pozwala trafniej dobierać reklamy do klientów oraz skuteczniej monitorować efektywność działań reklamowych.Gdy podczas wyszukiwania w internecie użytkownicy wpisują jakieś słowo lub wyrażenie, chcą znaleźć informacje jak najściślej z nim powiązane. Gdy Krzysztof wpisze na przykład „aparaty cyfrowe” i zobaczy reklamę filmów do aparatów analogowych, prawdopodobnie jej nie kliknie.

Aby wyświetlać reklamy pasujące do haseł wyszukiwanych przez użytkowników, do których chcesz docierać, połącz powiązane reklamy i słowa kluczowe w grupę reklam. Dzięki temu wszystkie Twoje pokrewne reklamy mogą się wyświetlać klientom szukającym podobnych rzeczy.

Nie ma jednego właściwego sposobu organizowania konta, ale istnieją sprawdzone metody, które możesz zastosować.

Sprawdzone metody

Zacznij organizować kampanie i grupy reklam od razu podczas ich tworzenia. Modyfikowanie organizacji konta dopiero po utworzeniu znacznej liczby kampanii i grup reklam spowoduje utratę wszystkich zebranych dotąd cennych danych i może niekorzystnie wpłynąć na skuteczność reklam.
Gdy chcesz użyć innego zestawu ustawień kampanii (jak budżet czy kierowanie na lokalizację), utwórz oddzielną kampanię. Załóżmy na przykład, że sprzedajesz ubrania i chcesz ustawić osobny budżet dla koszul i spodni. W takim przypadku utwórz jedną kampanię dla koszul, a drugą dla spodni.
Jeśli natomiast chcesz, by wszystkie reklamy współdzieliły budżet i były kierowane na ten sam zestaw lokalizacji, możesz użyć jednej kampanii.
Dla każdej grupy reklam wybierz konkretną tematykę i dostosuj do niej grupę. W przypadku każdej grupy reklam użyj słów kluczowych związanych z tą tematyką. Rozważ też zastosowanie co najmniej jednego słowa kluczowego w nagłówku reklamy. Gdy ktoś wyszukuje hasło zgodne ze słowem kluczowym i widzi jedną reklamę, w której występuje to słowo i drugą, w której się ono nie pojawia, najprawdopodobniej uzna, że pierwsza z reklam jest lepiej dopasowana do tego, czego szuka.
Nigdy nie wiesz, jaki przekaz wywoła największy oddźwięk wśród potencjalnych klientów. Zalecamy więc dodanie co najmniej 3 reklam do każdej grupy reklam i używanie zoptymalizowanej rotacji reklam. Ustawienie to zoptymalizuje Twoje reklamy pod kątem kliknięć w poszczególnych aukcjach, korzystając z takich sygnałów jak słowo kluczowe, wyszukiwane hasło, urządzenie czy lokalizacja. Więcej informacji o ustawieniach rotacji reklam.

Przykład

Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy ze sprzętem elektronicznym i tworzysz konto Google Ads, by reklamować sprzedawane produkty. Na poziomie konta możesz określić, kto jeszcze może mieć dostęp do Twojego konta Google Ads, a także wskazać preferowaną metodę płatności. Najwyższa warstwa Twojego konta może wyglądać tak:

Konto
Sklep online z artykułami elektronicznymi

Organizowanie kampanii

Kampania jest zbiorem grup reklam. Realizując kampanię, uwzględnij następujące czynniki:

planowane wydatki na kliknięcia lub konwersje dla tych reklam;
sieci i lokalizacje geograficzne, w których chcesz wyświetlać reklamy;
inne ustawienia najwyższego poziomu, które mają wpływ na klastry grup reklam.

Załóżmy na przykład, że chcesz zareklamować oferowane telewizory i aparaty fotograficzne, tworząc w tym celu po jednej kampanii dla każdej z tych grup urządzeń.

Kampania	Kampania
Telewizory	Aparaty fotograficzne

Organizowanie grup reklam

Zazwyczaj sposób organizowania konta Google Ads jest zgodny z kategorią lub celem biznesowym. Dla wielu firm dobrym punktem wyjścia jest struktura witryny. Organizują one konto Google Ads w taki sposób, że każda grupa reklam odpowiada innej stronie lub kategorii witryny.

Grupy reklam pomagają dopasować reklamy do słów kluczowych. Na przykład w swojej kampanii aparatów fotograficznych możesz utworzyć oddzielne reklamy dla lustrzanek cyfrowych i aparatów kompaktowych. Możesz utworzyć osobne grupy reklam dla każdego typu aparatu, z własnymi zestawami konkretnych, odpowiednich słów kluczowych. W kampanii promującej telewizory możesz również utworzyć grupę reklam dla każdego rodzaju sprzedawanych telewizorów, np. płaskoekranowych lub plazmowych.

Grupa reklam	Grupa reklam	Grupa reklam	Grupa reklam
Telewizory płaskoekranowe	Telewizory plazmowe	Aparaty cyfrowe	Aparaty kompaktowe

W ramach danej grupy reklam najlepiej wybrać słowa kluczowe ściśle związane z tekstem reklamy. W grupie reklam aparatów cyfrowych możesz wypróbować słowa kluczowe dla różnych marek, modeli i cen aparatów cyfrowych, które sprzedajesz.

Po zastosowaniu tych wszystkich elementów ogólna struktura konta mogłaby wyglądać tak:

Konto
Niepowtarzalny e-mail i hasło Informacje rozliczeniowe

Kampania	Kampania
Telewizory	Aparaty fotograficzne

Grupa reklam	Grupa reklam	Grupa reklam	Grupa reklam
Telewizory płaskoekranowe	Telewizory plazmowe	Aparaty cyfrowe	Aparaty kompaktowe

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?