Sakārtojot kontu, jums būs labākas iespējas rādīt īstās reklāmas īstajiem klientiem, kā arī varēsiet labāk izsekot savai reklamēšanas darbību efektivitātei.Kad lietotāji meklē saturu tiešsaistē un ieraksta kādu vārdu vai frāzi, viņi vēlas atrast informāciju, kas ir cieši saistīta ar šiem vārdiem. Piemēram, ja Ēriks ieraksta “digitālās kameras” un ierauga filmiņu reklāmu, viņš, iespējams, uz tās nenoklikšķinās.
Lai tiktu rādītas reklāmas, kas atbilstu to lietotāju meklēšanas vaicājumiem, kurus mēģināt sasniegt, reklāmu kopā apvienojiet vienā grupā saistītās reklāmas ar saistītajiem atslēgvārdiem. Tādējādi visas jūsu saistītās reklāmas varēs rādīt lietotājiem, kuri meklē līdzīgas lietas.
Nav viena īstā konta kārtošanas veida, taču šajā rakstā ir apskatītas dažas paraugprakses metodes, kuras varat ievērot.
Paraugprakse
- Kārtojiet savas kampaņas un reklāmu kopas jau to izveides laikā. Ja kontu pārkārtosiet pēc tam, kad būs izveidotas vairākas kampaņas un reklāmu kopas, tiks zaudēti visi jau uzkrātie vērtīgie dati, kas attiecīgi var ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju.
- Ja jums ir jāizveido atšķirīga kampaņu iestatījumu kopa (piemēram, budžetam vai mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas), izveidojiet atsevišķu kampaņu. Piemēram, ja pārdodat apģērbu, varat iestatīt vienu budžetu krekliem un otru — biksēm. Šādā gadījumā jums ir jāizveido viena kampaņa krekliem un otra — biksēm.
- Ja vēlaties, lai visām reklāmām būtu kopīgs budžets, un vēlaties atlasīt mērķauditoriju vienā atrašanās vietu kopā, varat izmantot tikai vienu kampaņu.
- Katrai reklāmu kopai izvēlēties šauru motīvu un izveidojiet ar šo motīvu saistītas reklāmu kopas. Katrai reklāmu kopai izmantojiet ar šo motīvu saistītus atslēgvārdus. Ieteicams arī reklāmas virsrakstā izmantot vismaz vienu jūsu atslēgvārdu. Tas tāpēc, ka gadījumā, ja lietotājs būs veicis meklēšanu pēc vaicājuma, kas atbilst jūsu atslēgvārdam, un redzējis vienu reklāmu, kurā pieminēts šis atslēgvārds, un vēl vienu reklāmu, kurā nav pieminēts šis atslēgvārds, visdrīzāk viņš uzskatīs, ka pirmā reklāma ir atbilstošāka konkrētajam meklēšanas vaicājumam.
- Nekad nevar zināt, kurš vēstījums var efektīvāk iedarboties uz potenciālajiem klientiem. Šī iemesla dēļ ieteicams iekļaut vismaz 3 reklāmas katrā reklāmu kopā un izmantot optimizēto reklāmu rotāciju. Optimizēšanas iestatījums jūsu reklāmas optimizēs klikšķiem katrā izsolē atsevišķi, izmantojot tādus signālus kā atslēgvārds, meklēšanas vienums, ierīce, atrašanās vieta u.c. Uzziniet vairāk par reklāmu rotācijas iestatījumiem.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums pieder tiešsaistes elektronikas preču veikals un jūs izveidojat Google Ads kontu, lai varētu sākt reklamēt šīs preces. Konta līmenī varat izvēlēties, kam vēl piešķirt piekļuvi savam Google Ads kontam, kā arī vēlamo maksājuma veidu. Jūsu konta augšējais slānis varētu izskatīties šādi:
|
Konts
|
|
Tiešsaistes elektronikas preču veikals
|
|
Kampaņu kārtošana
Kampaņu veido reklāmu kopu kolekcija. Veidojot kampaņu, apdomājiet atbildes uz tālāk sniegtajiem jautājumiem.
- Kādu summu esat gatavs maksāt par klikšķiem vai reklāmguvumiem, ko saņemsiet no savām reklāmām?
- Kuros tīklos un ģeogrāfiskajās atrašanās vietās vēlaties rādīt reklāmas?
- Kādi citi augšējā līmeņa iestatījumi ietekmēs reklāmu kopu grupas?
Piemēram, pieņemsim, ka vēlaties izveidot reklāmas jūsu veikalā pārdotajiem televizoriem un kamerām, tādēļ izveidojat vienu kampaņu televizoriem un otru — kamerām.
|
Kampaņa
|
Kampaņa
|
|
Televizori
|
Kameras
|
|
Reklāmu kopu kārtošana
Izplatīta Google Ads konta kārtošanas metode ir kārtošana pēc kategorijas vai uzņēmējdarbības mērķa. Daudziem uzņēmumiem ieteicams izmantot vietnes struktūrai līdzīgu struktūru, kur katra reklāmu kopa atbilst atsevišķai lapai vai kategorijai jūsu vietnē.
Reklāmu kopu izmantošana var palīdzēt nodrošināt reklāmu atbilstību atslēgvārdiem. Piemēram, kampaņā “Kameras” varat izveidot atsevišķas kampaņas digitālajām kamerām un kompaktajām kamerām. Katram kameru veidam varat izveidot atsevišķas reklāmu kopas ar īpaši atbilstošu atslēgvārdu kopu. Arī kampaņā “Televizori” katram pārdošanā esošo televizoru veidam, piemēram, platekrāna un plazmas televizoriem, varat izveidot atsevišķu reklāmu kopu.
|
Reklāmu kopa
|
Reklāmu kopa
|
Reklāmu kopa
|
Reklāmu kopa
|
|
Plakanekrāna televizori
|
Plazmas televizori
|
Digitālās kameras
|
Kompaktās kameras
|
|
Konkrētā reklāmu kopā varat izvēlēties atslēgvārdus, kas ir cieši saistīti ar jūsu reklāmas tekstu. Digitālo kameru reklāmu kopā varat izmēģināt atslēgvārdus, kas paredzēti dažādiem jūsu tirgoto digitālo kameru zīmoliem, modeļiem un cenām.
Izmantojot to visu kopā, jūsu kopējā konta struktūra varētu izskatīties šādi:
|
Konts
|
- Unikāla e-pasta adrese un parole
- Norēķinu informācija
|
|
|
Reklāmu kopa
|
Reklāmu kopa
|
Reklāmu kopa
|
Reklāmu kopa
|
|
Plakanekrāna televizori
|
Plazmas televizori
|
Digitālās kameras
|
Kompaktās kameras
|
|
