ארגון החשבון שלך באמצעות קבוצות מודעות

ארגון החשבון מאפשר לך לשפר את הרלוונטיות של המודעות ללקוחות, ולעקוב בצורה טובה יותר אחר האפקטיביות של מאמצי הפרסום.כאשר אנשים מבצעים חיפוש באינטרנט ומקלידים מילה או ביטוי, הם מחפשים מידע שקשור במידה רבה מאוד למילים אלו. לדוגמה, אם יוסי מקליד 'מצלמות דיגיטליות' ומוצגת לו מודעה על סרטי צילום, סביר להניח שהוא לא ילחץ על המודעה.

כדי להציג מודעות שיהיו רלוונטיות לחיפושים של אנשים שאליהם אתה מנסה להגיע, רצוי לקבץ מודעות קשורות עם מילות מפתח קשורות בתוך קבוצת מודעות. באופן זה, כל המודעות הקשורות שלך יוכלו להופיע בפני לקוחות שמחפשים דברים דומים.

למרות שאין דרך אחת נכונה לארגן את חשבונך, מאמר זה יסקור כמה שיטות מומלצות.

שיטות מומלצות

  • ארגן את הקמפיינים ואת קבוצות המודעות שלך תוך כדי היצירה שלהם. ארגון מחדש של חשבונך לאחר שכבר יצרת מספר קמפיינים וקבוצות מודעות מוחק את כל הנתונים החשובים שצברת, ועלול להשפיע על ביצועי המודעות.
  • אם אתה צריך להשתמש בקבוצה אחרת של הגדרות קמפיין (לדוגמה, מיקוד לפי מיקום או תקציב), צור קמפיין נפרד. למשל, אם אתה מוכר בגדים, כדאי להגדיר תקציב לחולצות ותקציב אחר למכנסיים. במקרה כזה, יש ליצור קמפיין לחולצות וקמפיין אחר למכנסיים. 
  • אם ברצונך להגדיר תקציב משותף לכל המודעות שלך ולמקד לאותה קבוצה של מיקומים, תוכל להשתמש בקמפיין אחד. 
  • בחר נושא מצומצם לכל קבוצת מודעות וצור קבוצות מודעות סביב אותו נושא. בכל קבוצת מודעות, השתמש במילות מפתח הקשורות לאותו נושא. מומלץ גם לכלול לפחות אחת ממילות המפתח בכותרת המודעה. הסיבה לכך היא שכאשר מישהו מחפש מונח המתאים למילת המפתח שלך, ורואה מודעה אחת שכוללת את מילת החיפוש ומודעה אחרת שאינה כוללת אותה, סביר שיחשוב שהמודעה הראשונה יותר רלוונטית לחיפוש שלו.
  • לעולם אין לדעת איזה מסר יניב את התוצאות הטובות ביותר בקרב לקוחות פוטנציאליים. לכן מומלץ לכלול לפחות 3 מודעות בכל קבוצת מודעות ולהשתמש בסבב מודעות אופטימלי. הגדרת האופטימיזציה מבצעת אופטימיזציה של המודעות לקליקים בכל מכירה פומבית בנפרד, לפי אותות כמו מילת מפתח, מונח חיפוש, מכשיר, מיקום ועוד. ניתן לקרוא מידע נוסף על הגדרות סבב מודעות.

דוגמה

נניח שבבעלותך חנות מקוונת למוצרי אלקטרוניקה, ואתה יוצר חשבון Google Ads כדי שתוכל להתחיל לפרסם את המוצרים שאתה מוכר. ברמת החשבון תוכל לבחור לאילו משתמשים אחרים תהיה גישה לחשבון Google Ads שלך, וכן את אמצעי התשלום המועדף עליך. השכבה העליונה בחשבונך עשויה להיראות כך:

 

חשבון

חנות מקוונת למוצרי אלקטרוניקה

ארגון הקמפיינים

קמפיין מורכב מאוסף של קבוצות מודעות. כשאתה יוצר את הקמפיין, הבא בחשבון את הגורמים הבאים:

  • כמה כסף אתה מוכן להוציא כדי לקבל קליקים או המרות מהמודעות שלך
  • באילו רשתות ומיקומים גיאוגרפיים תרצה שהמודעות שלך יוצגו 
  • הגדרות אחרות ברמה העליונה שמשפיעות על אשכולות של קבוצות מודעות

לדוגמה, נניח שברצונך ליצור מודעות לפרסום מלאי הטלוויזיות והמצלמות שברשותך, ואתה יוצר קמפיין נפרד לכל אחד מהמוצרים האלה.

 

קמפיין

קמפיין

טלוויזיות

מצלמות

ארגון קבוצות המודעות

שיטה נפוצה לארגון חשבון Google Ads היא לחשוב על קטגוריה או על יעד עסקי. אצל עסקים רבים, מבנה האתר משמש כנקודת מוצא טובה, כאשר כל קבוצת מודעות מייצגת דף או קטגוריה באתר. 

בעזרת קבוצות מודעות תוכל להבטיח שהמודעות יהיו רלוונטיות למילות המפתח. לדוגמה, בקמפיין המצלמות, ייתכן שתרצה ליצור מודעות נפרדות למצלמות דיגיטליות ולמצלמות קומפקטיות. תוכל ליצור קבוצת מודעות לכל סוג של מצלמה, וכל אחת מהן תכיל מילות מפתח ממוקדות ורלוונטיות משלה. גם בקמפיין הטלוויזיות תוכל ליצור קבוצת מודעות לכל אחד מסוגי הטלוויזיות שאתה מוכר. לדוגמה, טלוויזיות עם מסך שטוח וטלוויזיות פלזמה. 

 

קבוצת מודעות

קבוצת מודעות

קבוצת מודעות

קבוצת מודעות

טלוויזיות עם מסך שטוח

טלוויזיות פלזמה

מצלמות דיגיטליות

מצלמות קומפקטיות

בתוך קבוצת מודעות, מומלץ לבחור מילות מפתח שהן רלוונטיות ככל האפשר לטקסט המודעה. בקבוצת המודעות של המצלמות הדיגיטליות תוכל לנסות מילות מפתח שונות למותגים שונים, דגמים שונים ומחירים שונים של מצלמות דיגיטליות שאתה מוכר.

אם נסכם את כל המרכיבים, המבנה הכולל של חשבונך עשוי להיראות כך:

 

חשבון

  • כתובת אימייל ייחודית וסיסמה
  • נתוני חיוב
 

קמפיין

קמפיין

  • טלוויזיות
  • מצלמות
 

קבוצת מודעות

קבוצת מודעות

קבוצת מודעות

קבוצת מודעות

טלוויזיות עם מסך שטוח

טלוויזיות פלזמה

מצלמות דיגיטליות

מצלמות קומפקטיות

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?