L'organisation de votre compte vous permet de diffuser les annonces les plus adaptées à chacun de vos clients et de mieux effectuer le suivi des retours sur vos investissements publicitaires.Lorsque les internautes font des recherches sur le Web et qu'ils saisissent un terme ou une expression, ils recherchent des informations étroitement liées à ces mots. Par exemple, si Éric effectue une recherche sur des appareils photo numériques et voit une annonce pour des pellicules photo, il ne cliquera probablement pas dessus.
Pour diffuser des annonces pertinentes en fonction des recherches saisies par les internautes que vous essayez de toucher, regroupez vos annonces similaires et les mots clés qui s'y rapportent dans un groupe d'annonces. De cette manière, vos annonces pourront être diffusées auprès des internautes lorsqu'ils recherchent des produits ou services comme les vôtres.
Bien qu'il existe plusieurs manières d'organiser votre compte, cet article vous présente quelques bonnes pratiques à appliquer.
Bonnes pratiques
- Organisez vos campagnes et groupes d'annonces dès que vous les créez. Si vous réorganisez votre compte après la création de plusieurs campagnes et groupes d'annonces, toutes les données importantes accumulées seront supprimées, ce qui peut affecter les performances de vos annonces.
- Créez une campagne distincte lorsque vous devez utiliser des paramètres de campagnes différents, comme le budget ou le ciblage géographique. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous devez définir un budget pour les chemises et un autre pour les pantalons. Pour ce faire, vous devez créer une campagne pour les chemises et une autre pour les pantalons.
- Si vous souhaitez que toutes vos annonces partagent un budget, mais qu'elles ciblent le même ensemble de zones géographiques, il vous suffit d'utiliser une seule campagne.
- Choisissez un thème précis pour chaque groupe d'annonces et créez des groupes d'annonces autour de ce thème. Utilisez des mots clés associés à ce thème pour chaque groupe d'annonces. Vous devez également envisager de mentionner au moins un de vos mots clés dans le titre de vos annonces. En effet, lorsqu'une personne effectue une recherche sur un terme correspondant à votre mot clé, elle voit une annonce qui mentionne le mot clé et une autre qui ne le mentionne pas. Elle est donc susceptible de penser que la première annonce est plus pertinente par rapport à l'objet de sa recherche.
- Vous ne savez jamais quel message intéresse le plus les clients potentiels. Nous vous recommandons donc d'avoir au moins trois annonces par groupe d'annonces et d'utiliser la rotation optimisée des annonces. Cette option optimise vos annonces pour les clics lors de chaque mise aux enchères, à l'aide de signaux comme le mot clé, le terme de recherche, l'appareil, la zone géographique et d'autres facteurs. En savoir plus sur les paramètres de rotation des annonces
Exemple
Imaginons que vous possédiez une boutique en ligne d'appareils électroniques et que vous créiez un compte Google Ads pour promouvoir les produits que vous vendez. Au niveau du compte, vous pouvez autoriser d'autres utilisateurs à accéder à votre compte Google Ads et choisir votre mode de paiement préféré. Le niveau le plus élevé de votre compte peut ressembler à ce qui suit :
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Organiser vos campagnes
Une campagne est constituée d'un ensemble de groupes d'annonces. Pour chacune d'elles, tenez compte des éléments suivants :
- le montant que vous voulez dépenser pour les clics ou les conversions enregistrés par vos annonces ;
- les réseaux et les zones géographiques où vous souhaitez diffuser vos annonces ;
- d'autres paramètres de première importance qui affectent différents ensembles de groupes d'annonces.
Imaginons par exemple que vous souhaitiez créer des annonces pour votre inventaire de téléviseurs et d'appareils photo. À cet effet, vous créez des campagnes distinctes.
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Organiser vos groupes d'annonces
L'une des méthodes les plus courantes permettant d'organiser un compte Google Ads consiste à le structurer en gardant à l'esprit une catégorie ou un objectif commercial. Pour de nombreuses entreprises, l'organisation du site Web constitue une base de travail intéressante. Chaque groupe d'annonces représente alors une page ou une catégorie du site.
Les groupes d'annonces vous permettent de vous assurer que vos annonces sont pertinentes par rapport à vos mots clés. En ce qui concerne votre campagne pour les appareils photo, vous pouvez créer des annonces différentes pour les appareils photo numériques et les appareils photo compacts. Vous pouvez également créer des groupes d'annonces pour chaque type d'appareil photo, chacun disposant d'un ensemble de mots clés ciblés et pertinents. En ce qui concerne votre campagne pour les téléviseurs, vous pouvez également créer un groupe d'annonces pour chaque type de téléviseur que vous vendez, par exemple les écrans plats d'un côté et les écrans plasma de l'autre.
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Dans un groupe d'annonces spécifique, vous choisissez des mots clés étroitement liés au texte de votre annonce. Par exemple, pour votre groupe d'annonces consacré aux appareils photo numériques, vous pouvez envisager d'avoir des mots clés liés aux marques, modèles et prix des appareils que vous vendez.
La structure globale de votre compte peut ainsi ressembler à ceci :
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