Οργανώνοντας το λογαριασμό σας μπορείτε ευκολότερα να προβάλλετε τις κατάλληλες διαφημίσεις στους κατάλληλους πελάτες, καθώς και να παρακολουθείτε καλύτερα την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών προσπαθειών σας.Όταν οι χρήστες αναζητούν κάτι στο διαδίκτυο και πληκτρολογούν μια λέξη ή μια φράση, αναζητούν πληροφορίες που συνδέονται στενά με τις λέξεις αυτές. Για παράδειγμα, αν ο Κώστας πληκτρολογήσει τη φράση "ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές" και δει μια διαφήμιση για φωτογραφικό φιλμ, το πιθανότερο είναι ότι δεν θα κάνει κλικ στη διαφήμιση.
Για να προβάλλετε διαφημίσεις που είναι σχετικές με τις αναζητήσεις των ατόμων που προσπαθείτε να προσεγγίσετε, ομαδοποιήστε τις σχετικές διαφημίσεις με σχετικές λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, όλες οι σχετικές διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε πελάτες που αναζητούν παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες.
Παρόλο που δεν υπάρχει ένας και μοναδικός σωστός τρόπος να οργανώσετε τον λογαριασμό σας, αυτό το άρθρο αναλύει ορισμένες βέλτιστες πρακτικές που μπορείτε να ακολουθήσετε.
Βέλτιστες πρακτικές
- Οργανώστε τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεών σας τη στιγμή που τις δημιουργείτε. Η αναδιοργάνωση του λογαριασμού μετά τη δημιουργία αρκετών καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων σβήνει όλα τα πολύτιμα δεδομένα που έχετε συγκεντρώσει, επηρεάζοντας πιθανώς και την απόδοση των διαφημίσεών σας.
- Όταν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε ένα διαφορετικό σύνολο ρυθμίσεων καμπάνιας, για παράδειγμα διαφορετικό προϋπολογισμό ή γεωγραφική στόχευση, δημιουργήστε μια ξεχωριστή καμπάνια. Για παράδειγμα, αν πουλάτε ενδύματα ίσως θελήσετε να ορίσετε διαφορετικό προϋπολογισμό για τα πουκάμισα και διαφορετικό για τα παντελόνια. Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια για τα πουκάμισα και μια ακόμη καμπάνια για τα παντελόνια.
- Αν θέλετε όλες οι διαφημίσεις σας να χρησιμοποιούν έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό και να στοχεύετε το ίδιο σύνολο τοποθεσιών, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία μόνο καμπάνια.
- Για κάθε ομάδα διαφημίσεων, επιλέξτε ένα συγκεκριμένο θέμα και δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων με βάση αυτό το θέμα. Για κάθε ομάδα διαφημίσεων, χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το θέμα αυτό. Εξετάστε, επίσης, το ενδεχόμενο να τοποθετήσετε τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά σας στην επικεφαλίδα κάθε διαφήμισης. Αυτή είναι μια συνιστώμενη πρακτική επειδή, όταν κάποιος αναζητά έναν όρο που αντιστοιχεί στη λέξη-κλειδί σας και δει μια διαφήμιση που αναφέρει τη λέξη-κλειδί και μια άλλη που δεν την αναφέρει, είναι πιθανότερο να σκεφτεί ότι η πρώτη διαφήμιση είναι πιο σχετική με αυτό που αναζητά.
- Ποτέ δεν μπορούμε να γνωρίζουμε ποιο μήνυμα μπορεί να κάνει την καλύτερη εντύπωση στους δυνητικούς πελάτες. Συνεπώς, συνιστούμε να έχετε τουλάχιστον 3 διαφημίσεις σε κάθε ομάδα διαφημίσεων και να χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη εναλλαγή διαφημίσεων. Με τη ρύθμιση βελτιστοποίησης θα βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για κλικ σε κάθε μεμονωμένη δημοπρασία, χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως λέξη-κλειδί, όρο αναζήτησης, συσκευή, τοποθεσία και άλλα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα διαδικτυακό κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών και δημιουργείτε έναν λογαριασμό Google Ads, προκειμένου να διαφημίσετε τα προϊόντα που πουλάτε. Στο επίπεδο λογαριασμού μπορείτε να επιλέξετε ποιος άλλος επιθυμείτε να έχει πρόσβαση στο λογαριασμό σας στο Google Ads και τον τρόπο πληρωμής που προτιμάτε. Το ανώτερο επίπεδο του λογαριασμού σας ενδέχεται έχει την εξής εμφάνιση:
|
Οργάνωση των καμπανιών
Μια καμπάνια αποτελείται από μια συλλογή ομάδων διαφημίσεων. Για να οργανώσετε την καμπάνια σας, λάβετε υπόψη τα εξής:
- Το ποσό που θέλετε να δαπανήσετε σε κλικ ή μετατροπές από τις διαφημίσεις σας
- Τα δίκτυα και τις γεωγραφικές τοποθεσίες όπου θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
- Άλλες ρυθμίσεις ανώτερου επιπέδου που επηρεάζουν συμπλέγματα ομάδων διαφημίσεων
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δημιουργήσετε διαφημίσεις για το απόθεμά σας από τηλεοράσεις και φωτογραφικές μηχανές και δημιουργείτε ξεχωριστές καμπάνιες για καθένα από αυτά τα είδη.
|
Οργάνωση ομάδων διαφημίσεων
Μια συνήθης μέθοδος για την οργάνωση ενός λογαριασμού Google Ads είναι να τον οργανώσετε έχοντας κατά νου μια κατηγορία ή έναν επιχειρηματικό στόχο. Για πολλές επιχειρήσεις, ο τρόπος με τον οποίο είναι δομημένος ο ιστότοπός τους είναι μια καλή αφετηρία, με βάση την οποία κάθε ομάδα διαφημίσεων θα αντιπροσωπεύει μια διαφορετική σελίδα ή κατηγορία στον ιστότοπο.
Οι ομάδες διαφημίσεων μπορούν να σας βοηθήσουν να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές με τις λέξεις-κλειδιά σας. Για παράδειγμα, για την καμπάνια σας για τις φωτογραφικές μηχανές, ίσως είναι καλό να δημιουργήσετε ξεχωριστές διαφημίσεις για τις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και τις μικρές φωτογραφικές μηχανές. Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων για κάθε τύπο φωτογραφικής μηχανής, με κάθε ομάδα να διαθέτει το δικό της σύνολο εστιασμένων, σχετικών λέξεων-κλειδιών. Για την καμπάνια με τις τηλεοράσεις, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων για κάθε τύπο τηλεόρασης που πουλάτε, όπως τηλεοράσεις επίπεδης οθόνης και τηλεοράσεις plasma.
|
Μέσα σε μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων είναι καλό να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που συνδέονται στενά με το δημιουργικό. Για την ομάδα διαφημίσεων που αφορά τις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε λέξεις-κλειδιά για διαφορετικές επωνυμίες, μοντέλα και τιμές για τις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές που πουλάτε.
Συνδέοντάς όλα αυτά μαζί, η γενική δομή του λογαριασμού σας ενδέχεται να έχει την εξής εμφάνιση:
|
|
|
