Организирането на профила Ви позволява по-качествено да показвате точните реклами на правилните клиенти, както и по-добре да проследявате ефективността на рекламите си.Когато въведат дума или фраза при търсене онлайн, хората искат да получат информация, тясно свързана с въведеното. Ако например Емил напише „цифрови фотоапарати“ и види реклама за рулони за ленти, най-вероятно няма да кликне върху нея.
За да показвате реклами, подходящи за търсенията на хората, до които се опитвате да достигнете, групирайте рекламите със свързаните с тях ключови думи в рекламна група. По този начин всичките Ви свързани реклами могат да се показват на клиенти, търсещи подобни неща.
Въпреки че не съществува един единствен правилен начин за организация на профила, в тази статия ще прегледаме някои от най-добрите практики, които можете да следвате.
Най-добри практики
- Организирайте кампаниите и рекламните си групи, докато ги създавате. Реорганизирането на профила Ви, след като сте създали няколко кампании и рекламни групи, изтрива всички натрупани от Вас ценни данни, като е възможно да засегне ефективността на рекламите Ви.
- Когато се налага да използвате различен набор от настройки за кампаниите (например бюджет или насочване по местоположение), създайте отделна кампания. Ако например продавате облекла, бихте могли да определите един бюджет за ризи и друг за панталони. В този случай трябва да създадете една кампания за ризи и отделна за панталони.
- Ако искате всичките Ви реклами да споделят общ бюджет и да насочвате към един и същи набор от местоположения, то тогава можете да използвате само една кампания.
- Изберете тясна тематика за всяка една рекламна група и създайте рекламни групи около нея. За всяка рекламна група използвайте ключови думи, свързани с въпросната тематика. Обмислете също така дали рекламите Ви да не споменават поне една от ключовите Ви думи в заглавието си. Причината за това е, че когато някой търси даден термин, който съответства на ключовата Ви дума, и види реклама, която я споменава, и друга, която не я споменава, той е по-склонен да приеме първата реклама за по-уместна за търсенето си.
- Никога не знаете кое рекламно послание може да се възприеме най-добре от потенциалните Ви клиенти. Ето защо Ви препоръчваме да имате поне 3 реклами във всяка рекламна група и да използвате оптимизирано редуване на рекламите. Настройката ще оптимизира рекламите Ви за кликвания във всеки отделен търг, като използва сигнали, като ключова дума, дума за търсене, устройство, местоположение и др. Научете повече за Настройките за редуване на рекламите.
Пример
Да предположим, че притежавате онлайн магазин за електроника и създадете профил в Google Ads, за да започнете рекламиране на продуктите, които продавате. На ниво профил можете да изберете кой още да има достъп до профила Ви в Google Ads и предпочитания от Вас начин на плащане. Най-горното ниво на профила Ви може да изглежда по следния начин:
|
Организиране на кампаниите Ви
Кампанията представлява сбор от рекламни групи. За своята кампания имайте предвид следното:
- каква сума сте готови да отделите за кликвания или реализации за рекламите си;
- мрежите и географските местоположения, където искате да се показват рекламите Ви;
- останалите настройки от първо ниво, които засягат наборите рекламни групи.
Да приемем например, че искате да създадете реклами за асортимента си от телевизори и фотоапарати и затова създавате отделна кампания за едните и за другите.
|
Организиране на рекламните Ви групи
Обичаен метод е да организирате профила си в Google Ads, имайки предвид дадена категория или бизнес цел. За много бизнеси структурата на уебсайта им е добра отправна точка, като всяка рекламна група представлява различна страница или категория на сайта Ви.
Рекламните групи могат да Ви помогнат да направите така, че рекламите Ви да съответстват на ключовите Ви думи. За кампанията си за рекламиране на фотоапарати например е добре да създадете отделни реклами за дигитални и за компактни фотоапарати. Можете да създадете рекламни групи за всеки отделен вид фотоапарати, като всяка има собствен набор от добре адресирани и уместни ключови думи. За кампанията си за рекламиране на телевизори също можете да създадете рекламна група за всеки вид телевизори, който предлагате, като например с плосък екран и плазмени телевизори.
|
В конкретна рекламна група можете да изберете ключови думи, които са много тясно свързани с рекламния Ви текст. В рекламната си група за цифрови фотоапарати можете да изпробвате ключови думи за различни марки, модели и цени на цифровите фотоапарати, които продавате.
При съчетаване на всичко това общата структура на профила Ви може да изглежда по следния начин:
|
|
|
