每當有使用者在 Google 上搜尋資訊，或造訪刊登廣告的網站，Google Ads 就會迅速進行廣告競價，決定要顯示的廣告。
廣告競價中有 6 大因素，會決定廣告能否顯示以及顯示的順序：
- 廣告出價：Google Ads 可根據您設定的出價，得知您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您實際支付的費用通常會比設定的出價低，而且還能隨時變更出價。
- 廣告品質：Google Ads 也會衡量廣告和連結網站對使用者的關聯性與實用性，並以品質分數表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數。
- 廣告素材資源和其他廣告格式的預期成效：您可以在設定廣告時加入額外資訊，例如電話號碼或網站特定頁面的連結，這些附加內容就稱為廣告素材資源。Google Ads 會根據您使用的素材資源和其他廣告格式，評估可能對廣告成效造成的影響。因此，就算競爭對手的出價較高，只要您的關鍵字、廣告和素材資源的關聯性高，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名。
- 廣告評級門檻：我們設置了最低品質門檻為廣告品質把關，只有達到門檻的廣告才能在特定位置顯示。
- 廣告的情境：情境會影響廣告競價結果。計算廣告評級時，系統會考量使用者輸入的搜尋字詞、搜尋當時的所在位置、使用的裝置類型 (例如：行動裝置或電腦)、搜尋的時間、搜尋字詞的性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果，以及其他使用者信號和屬性。
- 競價中的競爭力：如果有兩個廣告競爭同一個位置，且廣告評級不相上下，則兩個廣告都有機會贏得這個位置。如果兩個廣告主之間的廣告評級差距擴大，評級越高的廣告越有可能勝出，但也因為勝率提高而須支付更高的單次點擊出價。
以上這 6 項因素，將決定您的廣告能否向潛在顧客放送，以及放送的時機。
進一步瞭解如何調整關鍵字出價，協助您建立符合成本效益的廣告活動。
注意：就算相同帳戶中有多個關鍵字與同一個搜尋字詞達成比對，這些關鍵字也不會在競價中與彼此競爭。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的相似關鍵字
立即申請 Google Ads 帳戶，並遵循這份指南。
