Google Ads xác định những quảng cáo sẽ xuất hiện bằng một phiên đấu giá quảng cáo cực nhanh, diễn ra mỗi khi có ai đó tìm thông tin trên Google hoặc truy cập vào một trang web hiển thị quảng cáo.
Có 6 yếu tố chính trong phiên đấu giá quảng cáo giúp xác định những quảng cáo nào sẽ xuất hiện và thứ tự xuất hiện của các quảng cáo đó:
- Giá thầu của bạn: Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền tối đa mà bạn có thể trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Số tiền thực tế cuối cùng bạn phải trả thường ít hơn và bạn có thể thay đổi giá thầu của mình bất cứ lúc nào.
- Chất lượng quảng cáo của bạn: Google Ads cũng xem xét mức độ phù hợp và hữu ích của quảng cáo đối với người dùng cũng như trang web mà quảng cáo đó liên kết đến. Kết quả đánh giá của Google về chất lượng quảng cáo được tóm tắt trong Điểm chất lượng. Bạn có thể theo dõi Điểm chất lượng trong tài khoản Google Ads của mình.
- Mức tác động dự kiến của thành phần quảng cáo và các định dạng quảng cáo khác: Khi tạo quảng cáo, bạn có thể thêm thông tin bổ sung vào quảng cáo của mình, như số điện thoại hoặc các đường liên kết khác đến những trang cụ thể trên trang web của bạn. Những thông tin bổ sung này được gọi là thành phần quảng cáo. Google Ads ước tính mức tác động của thành phần và các định dạng quảng cáo khác mà bạn sử dụng đối với hiệu suất quảng cáo của bạn. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh có giá thầu cao hơn giá thầu của bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với mức giá thấp hơn bằng cách sử dụng từ khoá, quảng cáo và thành phần phù hợp.
- Yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo: Để giúp đảm bảo quảng cáo đạt chất lượng cao, chúng tôi đặt ra các yêu cầu tối thiểu về chất lượng mà một quảng cáo phải đáp ứng để xuất hiện ở một vị trí quảng cáo cụ thể.
- Bối cảnh của quảng cáo: Bối cảnh có vai trò quan trọng trong phiên đấu giá quảng cáo. Khi tính Thứ hạng quảng cáo, chúng tôi xem xét những cụm từ tìm kiếm mà người dùng đã nhập, vị trí của người dùng đó tại thời điểm tìm kiếm, loại thiết bị họ đang sử dụng (ví dụ: thiết bị di động hoặc máy tính), thời điểm tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, các quảng cáo khác và kết quả tìm kiếm xuất hiện trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính khác của người dùng.
- Khả năng cạnh tranh trong một phiên đấu giá – Nếu hai quảng cáo cạnh tranh cho cùng một vị trí có thứ hạng quảng cáo giống nhau, thì các quảng cáo sẽ có cơ hội như nhau để giành được vị trí đó. Khi sự khác biệt về thứ hạng quảng cáo giữa hai nhà quảng cáo tăng lên, quảng cáo có thứ hạng cao hơn sẽ có nhiều khả năng giành chiến thắng hơn nhưng cũng có thể phải trả chi phí mỗi lượt nhấp cao hơn nhằm tăng khả năng giành được vị trí quảng cáo.
6 yếu tố này được kết hợp với nhau để xác định liệu quảng cáo của bạn có xuất hiện cho khách hàng tiềm năng hay không và thời điểm quảng cáo đó xuất hiện.
Tìm hiểu thêm về việc điều chỉnh giá thầu từ khoá có thể giúp bạn tạo chiến dịch tiết kiệm chi phí như thế nào.
Lưu ý: Nếu nhiều từ khoá của cùng một tài khoản đủ điều kiện so khớp với cùng một cụm từ tìm kiếm, thì các từ khoá đó sẽ không cạnh tranh với nhau trong phiên đấu giá. Tìm hiểu thêm về các từ khoá tương tự trong một tài khoản Google Ads
Đăng ký tài khoản Google Ads ngay hôm nay và làm theo hướng dẫn này.
