Google Ads самостійно визначає, які оголошення мають показуватися користувачам. Це відбувається миттєво на аукціоні, який проводиться щоразу, коли хтось шукає інформацію в Google або відвідує сайт, де показуються оголошення.
На аукціоні оголошень враховуються 6 основних факторів, що визначають, які оголошення показувати й у якому порядку.
- Ваша ставка. Призначаючи ставку в Google Ads, ви вказуєте максимальну суму, яку готові заплатити за клік оголошення. Зазвичай фактично сплачена сума буде нижчою за вказану, до того ж ставку можна змінювати будь-коли.
- Якість оголошень. Google Ads також оцінює, наскільки оголошення й пов’язаний із ним вебсайт будуть релевантними й корисними для користувача, який їх побачить. Сумарна оцінка якості оголошення відображається в показнику якості, який можна відстежувати в обліковому записі Google Ads.
- Прогнозований вплив об’єктів і інших форматів оголошень. Створюючи оголошення, ви можете включити в нього додаткові відомості, наприклад номер телефону або посилання на певні сторінки свого сайту. Ці доповнення називаються об’єктами оголошень. Google Ads оцінює, наскільки використані об’єкти й інші формати впливають на ефективність оголошення. Отже, навіть коли ставки конкурента вищі, ви все одно можете отримати кращу позицію за меншу ціну, якщо маєте високорелевантні ключові слова, оголошення й об’єкти.
- Рейтинг оголошення. Ми дбаємо про якість оголошень, тому для показу на певній позиції вони мають відповідати нашим мінімальним вимогам.
- Контекст оголошення. Контекст має чимале значення під час аукціону оголошень. Для визначення рейтингу оголошення враховуються введені пошукові терміни, місцеположення користувача під час пошуку, тип пристрою (наприклад, мобільний пристрій або комп’ютер), час пошуку, тип пошукових термінів, інші оголошення й результати пошуку, які відображаються на сторінці, а також інші сигнали й атрибути користувача.
- Рівень конкуренції на аукціоні. Якщо за одну позицію змагаються два оголошення з однаковим рейтингом, вони мають рівні шанси на показ. Що значнішою буде різниця в рейтингах оголошень двох рекламодавців, то ймовірніші шанси на показ матиме оголошення з вищим рейтингом, однак такому рекламодавцю, можливо, доведеться заплатити більшу ціну за клік.
Ці 6 факторів разом визначають, чи буде показуватися ваше оголошення потенційним клієнтам і коли саме.
Дізнайтеся більше про те, як коригування ставок для ключових слів може допомогти вам створити рентабельну кампанію.
Примітка. Якщо одному пошуковому терміну відповідають кілька ключових слів в обліковому записі, вони не конкуруватимуть між собою на аукціоні. Докладніше про подібні ключові слова в обліковому записі Google Ads.
Зареєструйте обліковий запис Google Ads сьогодні й скористайтеся цим посібником.
