То који огласи треба да се приказују Google Ads одређује помоћу аукције огласа која се одржава муњевитом брзином сваки пут када неко претражује на Google-у или посети сајт који приказује огласе.
Који огласи ће се приказивати и којим редоследом, одређује се на основу 6 главних фактора на аукцији огласа:
- Понуда: Када подесите понуду, говорите Google Ads-у да је то највећи износ који сте спремни да платите за клик на оглас. Обично је износ који на крају платите мањи, а понуду можете да промените било кад.
- Квалитет огласа: Google Ads анализира и колико су оглас и веб-сајт до ког он води релевантни и корисни за особу која их гледа. Процену квалитета огласа резимирамо у оцени квалитета коју можете да пратите на Google Ads налогу.
- Очекивани утицај елемената огласа и осталих формата огласа: Када правите оглас, у њега можете да унесете додатне информације, као што су број телефона или додатни линкови ка одређеним страницама на сајту. Ови додаци се зову елементи огласа. Google Ads процењује како ће елементи и остали формати огласа које користите утицати на учинак огласа. Дакле, можете да освојите вишу позицију по нижој цени ако користите изузетно релевантне кључне речи, огласе и елементе, чак и ако конкуренција има веће понуде.
- Минималан ранг огласа: Да би огласи били квалитетни, подешавамо минималне граничне вредности за квалитет које оглас мора да достигне како би се приказао на одређеној позицији огласа.
- Контекст огласа: Контекст је важан за аукцију огласа. Када израчунавамо ранг огласа, посматрамо термине за претрагу које је особа унела, локацију те особе у време претраге, тип уређаја који користи (на пример мобилни уређај или рачунар), време претраге, природу термина за претрагу, друге огласе и резултате претраге који се приказују на страници, као и друге сигнале и атрибуте корисника.
- Конкурентност на аукцији: Ако два огласа која се надмећу за исту позицију имају сличан ранг огласа, сваки има сличне шансе да заузме ту позицију. Како се разлика у рангу огласа два оглашавача повећава, повећава се и вероватноћа да боље рангиран оглас победи на аукцији, али можда ће платити и већу цену по клику како би повећао изгледе за победу.
Ових 6 фактора заједно одређују када и да ли ће се оглас приказивати потенцијалним клијентима.
Сазнајте како прилагођавањем понуда на нивоу кључне речи можете да направите исплативу кампању.
Напомена: Ако више кључних речи са истог налога испуњава услове за упаривање са истим термином за претрагу, оне се међусобно не надмећу на аукцији. Сазнајте више о сличним кључним речима на Google Ads налогу
Региструјте се за Google Ads налог и пратите овај водич.
