Google Ads oglase, ki bodo prikazani, določi z bliskovito hitro dražbo oglasov, ki se izvede vsakič, ko uporabnik vnese iskalno poizvedbo v Google ali obišče spletno mesto, ki prikazuje oglase programa Google Ads.
V dražbi oglasov je šest glavnih dejavnikov, ki določajo, kateri oglasi se prikažejo in v kakšnem vrstnem redu:
- Vaša ponudba – ko določite ponudbe, programu Google Ads s tem sporočite najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik oglasa. Znesek, ki ga boste na koncu dejansko plačali, je pogosto nižji, ponudbo pa lahko kadar koli spremenite.
- Kakovost oglasov – Google Ads upošteva tudi, kako ustrezna in uporabna sta oglas in spletno mesto, do katerega prikazuje povezave, za uporabnika, kateremu bosta prikazana. Povzetek naše ocene kakovosti oglasa je ocena kakovosti, ki jo lahko spremljate v računu Google Ads.
- Pričakovan učinek elementov oglasa in drugih oblik oglasov – ko ustvarite oglas, imate možnost, da oglasu dodate podatke, kot so telefonska številka ali druge povezave do določenih strani na spletnem mestu. Ti dodatki se imenujejo elementi oglasov. Google Ads oceni, kako bodo elementi in druge oblike oglasov vplivale na uspešnost oglasa. Tudi če so ponudbe konkurence višje, si lahko z zelo ustreznimi ključnimi besedami, oglasi in elementi zagotovite višjo pozicijo za nižjo ceno.
- Pragi za uvrstitev oglasa – ker želimo zagotoviti visokokakovostne oglase, nastavimo prage za najnižjo kakovost, ki jih mora oglas doseči, da se lahko prikaže na določeni poziciji oglasa.
- Kontekst oglasa – pri dražbi oglasov je kontekst pomemben. Pri izračunavanju uvrstitve oglasa si ogledamo iskalne poizvedbe, ki jih je uporabnik vnesel, uporabnikovo lokacijo v času iskanja, vrsto uporabljene naprave (npr. mobilna naprava ali računalnik), čas iskanja, naravo iskalnih izrazov, druge oglase in rezultate iskanja, ki so prikazani na strani, ter druge uporabniške signale in atribute.
- Konkurenčnost dražbe – če imata dva oglasa, ki se potegujeta za isto pozicijo, podobni uvrstitvi oglasov, bosta oba imela podobno možnost za osvojitev te pozicije. Ko se razlika v uvrstitvi oglasov med oglasoma dveh oglaševalcev veča, bo višje uvrščeni oglas verjetno zmagal, vendar bo morda plačal tudi višjo ceno na klik, da bo imel več možnosti za zmago.
Teh šest dejavnikov skupaj določa, ali bo oglas prikazan potencialnim strankam in kdaj.
Preberite več o tem, kako lahko s prilagajanjem ponudb za ključne besede ustvarite cenovno ugodno oglaševalsko akcijo.
Opomba: Če je več ključnih besed iz istega računa primernih za ujemanje z istim iskalnim izrazom, te ne tekmujejo med sabo na dražbi. Preberite več o podobnih ključnih besedah v računu Google Ads.
Prijavite se za račun Google Ads še danes in upoštevajte navodila v tem vodniku.
