Para decidir quais anúncios vão aparecer, o Google Ads faz um leilão rápido sempre que alguém pesquisa no Google ou acessa um site que veicula publicidade.
Nesse leilão, seis fatores principais determinam quais anúncios são mostrados e em que ordem:
- Lance: você informa ao Google Ads o valor máximo que aceita pagar por um clique no seu anúncio. Normalmente, você acaba pagando menos. Além disso, é possível alterar o lance a qualquer momento.
- Qualidade dos anúncios e da página de destino: o Google Ads tem como objetivo oferecer resultados de alta qualidade aos usuários avaliando vários fatores, como a utilidade e a relevância do anúncio e da página de destino, as expectativas dos usuários com base no criativo do anúncio clicado, a facilidade de navegação na página de destino e outros indicadores de qualidade da pesquisa.
Resumimos tudo isso no Índice de qualidade do anúncio, que você pode monitorar na sua conta do Google Ads.
- Impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio: quando você cria um anúncio, é possível incluir outras informações nele, como número de telefone ou links para páginas específicas do seu site. Essas adições são conhecidas como recursos. O Google Ads faz uma estimativa de como os recursos e outros formatos usados afetam a performance do anúncio. Assim, mesmo que os lances do concorrente sejam maiores, você poderá alcançar uma posição mais alta por um preço menor com palavras-chave, anúncios e recursos bastante relevantes.
- Classificação mínima do anúncio: definimos limites mínimos para garantir um anúncio de alta qualidade e que possa ser veiculado em determinada posição.
- Contexto do anúncio: no leilão, o contexto é importante. Ao calcular a classificação, analisamos os termos de pesquisa que a pessoa inseriu, o local dela naquele momento, o tipo de dispositivo usado (por exemplo, smartphone ou computador), o horário da busca, a natureza dos termos, demais anúncios e resultados mostrados na página e outros indicadores/atributos do usuário.
- Competitividade do leilão: se dois anúncios concorrendo pela mesma posição tiverem classificações iguais, ambos terão oportunidades semelhantes de ganhar. À medida que a diferença na classificação entre eles aumentar, o anúncio com maior pontuação terá mais chances de vencer, mas talvez pague um custo por clique maior pela mesma razão.
Juntos, esses seis fatores determinam quando e se o anúncio vai aparecer para clientes em potencial.
Saiba como ajustar lances de palavra-chave para criar uma campanha econômica.
Observação: se várias palavras-chave da mesma conta puderem ser associadas ao mesmo termo de pesquisa, elas não vão concorrer entre si no leilão. Saiba mais sobre palavras-chave semelhantes em uma conta do Google Ads.
Inscreva-se já para ter uma conta do Google Ads e siga este guia.
