O Google Ads determina que anúncios deverão ser apresentados através de um leilão de anúncios extremamente rápido. Este ocorrer sempre que alguém faz pesquisas no Google ou visita um site que apresenta anúncios.
Existem 6 fatores principais no leilão de anúncios que determinam quais os anúncios a apresentar e a respetiva ordem de apresentação:
- O lance: quando define o lance, está a indicar ao Google Ads o valor máximo que quer pagar por um clique no seu anúncio. Muitas vezes, o valor que paga na realidade é inferior, e pode alterar o lance em qualquer altura.
- A qualidade dos anúncios: o Google Ads também analisa a relevância e a utilidade do anúncio e do Website a que este está associado para a pessoa que vê o anúncio. A avaliação da qualidade do anúncio é resumida no Índice de qualidade, que pode monitorizar na sua conta do Google Ads.
- O impacto esperado dos recursos de anúncios e de outros formatos de anúncios: quando cria o anúncio, tem a possibilidade de incluir informações adicionais, como um número de telefone ou mais links para páginas específicas do seu site. São os chamados recursos de anúncios. O Google Ads estima o modo como os recursos e os outros formatos de anúncios usados terão impacto no desempenho dos anúncios. Por isso, mesmo que a concorrência tenha lances mais elevados, ainda pode conquistar uma posição mais elevada com um preço mais baixo através de palavras-chave, anúncios e recursos altamente relevantes.
- Os limiares de classificação de anúncios: para ajudar a garantir anúncios de alta qualidade, estabelecemos limiares mínimos de qualidade que um anúncio tem de cumprir para ser apresentado numa determinada posição do anúncio.
- O contexto do anúncio: com o leilão de anúncios, o contexto é importante. Quando calculamos a classificação de anúncios, analisamos os termos de pesquisa que a pessoa introduziu, a localização da pessoa no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo que está a usar (por exemplo, dispositivo móvel ou computador), a hora da pesquisa, a natureza dos termos de pesquisa, os outros anúncios e resultados da pesquisa que são apresentados na página, assim como outros sinais e atributos do utilizador.
- A competitividade de um leilão: se dois anúncios que concorrem pela mesma posição tiverem classificações de anúncios parecidas, cada um terá uma oportunidade semelhante de ganhar essa posição. À medida que a diferença na classificação de anúncios entre dois anunciantes aumenta, o anúncio com uma classificação mais elevada terá mais probabilidades de ganhar, mas também poderá pagar um custo por clique mais elevado por esta vantagem.
Em conjunto, estes 6 fatores determinam se e quando o anúncio será apresentado a potenciais clientes.
Saiba como ajustar os lances de palavras-chave pode ajudar a criar uma campanha rentável.
Nota: se várias palavras-chave da mesma conta forem elegíveis para corresponder ao mesmo termo de pesquisa, estas não competem entre si no leilão. Saiba mais acerca de palavras-chave semelhantes numa conta do Google Ads
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