O Google Ads determina que anúncios deverão ser apresentados através de um leilão de anúncios extremamente rápido. Este ocorre sempre que alguém faz pesquisas no Google ou visita um site que apresenta anúncios. Quando alguém pesquisa no Google, executamos leilões diferentes para cada localização do anúncio. Por exemplo, os anúncios do topo da página são selecionados por um leilão de anúncios diferente do de anúncios apresentados noutras localizações dos anúncios. Os seus anúncios só são apresentados uma vez numa única localização do anúncio, mas podem ser apresentados mais do que uma vez em várias localizações de anúncios.
Existem 6 fatores principais no leilão de anúncios que determinam quais os anúncios a apresentar e a respetiva ordem de apresentação:
- O lance: quando define o lance, está a indicar ao Google Ads o valor máximo que quer pagar por um clique no seu anúncio. O valor que paga na realidade é frequentemente menor, e pode alterar o lance em qualquer momento.
- A qualidade dos anúncios e da página de destino: o Google Ads tem como objetivo dar aos utilizadores resultados de alta qualidade através da avaliação de vários fatores, incluindo a utilidade e a relevância do anúncio e da página de destino, as expetativas dos utilizadores acerca da página de destino com base no criativo do anúncio em que clicaram, a facilidade de navegação na página de destino, bem como outros sinais de qualidade da pesquisa.
A avaliação da qualidade do anúncio é resumida no Índice de qualidade, que pode monitorizar na sua conta do Google Ads.
- O impacto esperado dos recursos de anúncios e de outros formatos de anúncios: quando cria o anúncio, tem a possibilidade de incluir informações adicionais, como um número de telefone ou mais links para páginas específicas do seu site. São os chamados recursos de anúncios. O Google Ads estima o modo como os recursos e os outros formatos de anúncios usados terão impacto no desempenho dos anúncios. Por isso, mesmo que a concorrência tenha lances mais elevados, ainda pode conquistar uma posição mais elevada com um preço mais baixo através de palavras-chave, anúncios e recursos altamente relevantes.
- Os limiares de classificação de anúncios: para ajudar a garantir anúncios de alta qualidade, estabelecemos limiares mínimos de qualidade que um anúncio tem de cumprir para ser apresentado numa determinada posição do anúncio.
- O contexto do anúncio: com o leilão de anúncios, o contexto é importante. Quando calculamos a classificação de anúncios, analisamos os termos de pesquisa que a pessoa introduziu, a localização da pessoa no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo que está a usar (por exemplo, dispositivo móvel ou computador), a hora da pesquisa, a natureza dos termos de pesquisa, os outros anúncios e resultados da pesquisa que são apresentados na página, assim como outros sinais e atributos do utilizador.
- A competitividade de um leilão: se dois anúncios que concorrem pela mesma posição tiverem classificações de anúncios parecidas, cada um terá uma oportunidade semelhante de ganhar essa posição. À medida que a diferença na classificação de anúncios entre dois anunciantes aumenta, o anúncio com uma classificação mais elevada terá mais probabilidades de ganhar, mas também poderá pagar um custo por clique mais elevado por esta vantagem.
Em conjunto, estes 6 fatores determinam se e quando o anúncio será apresentado a potenciais clientes.
Saiba como ajustar os lances de palavras-chave pode ajudar a criar uma campanha rentável.
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