Google Ads określa, które reklamy powinny się wyświetlać, w ramach błyskawicznej aukcji reklam odbywającej się podczas każdego wyszukiwania w Google lub wizyty w witrynie wyświetlającej reklamy.
Na to, które reklamy się wyświetlają i w jakiej kolejności, wpływa w aukcjach reklam 6 głównych czynników:
- Twoja stawka – ustawiając stawkę, informujesz Google Ads, ile jesteś w stanie maksymalnie zapłacić za kliknięcie reklamy. Zwykle ostatecznie płacisz o wiele mniej. Możesz też w każdej chwili zmienić stawkę.
- Jakość Twoich reklam – Google Ads analizuje to, jak trafna i przydatna jest Twoja reklama oraz witryna docelowa dla osoby, która je zobaczy. Twój wynik jakości to podsumowanie naszej oceny jakości Twojej reklamy – możesz go sprawdzać na swoim koncie Google Ads.
- Spodziewany wpływ innych formatów i komponentów reklamy – podczas tworzenia reklamy możesz w niej umieścić dodatkowe informacje, np. numer telefonu lub więcej linków do konkretnych stron w Twojej witrynie. Są to tzw. komponenty reklamy. Google Ads szacuje wpływ komponentów oraz innych formatów reklam na skuteczność Twojej reklamy. Oznacza to, że nawet wtedy, gdy stawki konkurencji są wyższe od Twoich, nadal możesz zdobyć lepszą pozycję, przy niższych kosztach dzięki dużej trafności słów kluczowych, reklam i komponentów.
- Ranking reklamy – aby zapewnić wysoką jakość reklam, ustalamy minimalne progi jakościowe, które reklama musi osiągnąć, aby była wyświetlana na określonej pozycji.
- Kontekst reklamy – podczas aukcji reklam uwzględniamy jej kontekst. Obliczając ranking reklamy, bierzemy pod uwagę wyszukiwane słowa, lokalizację użytkownika w czasie przeprowadzania wyszukiwania, rodzaj użytego urządzenia (np. urządzenie mobilne lub komputer), godzinę wyszukiwania, charakter wyszukiwanych słów, pozostałe reklamy i wyniki wyszukiwania wyświetlane na stronie oraz inne sygnały i atrybuty użytkownika.
- Konkurencyjności aukcji – jeśli 2 reklamy konkurujące o tę samą pozycję mają podobne rankingi reklamy, obie będą miały podobne szanse na zdobycie tej pozycji. Im większa różnica dzieli rankingi reklamy 2 reklamodawców, tym większe jest prawdopodobieństwo wygranej reklamy o wyższym rankingu, która może jednak w związku z tym ponieść wyższy koszt kliknięcia.
To, czy potencjalni klienci zobaczą Twoją reklamę, zależy od wszystkich 6 podanych wyżej czynników.
Dowiedz się więcej o dostosowywaniu stawek za słowa kluczowe, które pomoże Ci utworzyć opłacalną kampanię.
Uwaga: jeśli do tego samego wyszukiwanego hasła pasuje kilka słów kluczowych z jednego konta, nie konkurują one ze sobą w aukcji. Więcej informacji o podobnych słowach kluczowych na koncie Google Ads
Już dziś załóż konto Google Ads i postępuj zgodnie ze wskazówkami z tego przewodnika.
