Via een razendsnelle advertentieveiling bepaalt Google Ads welke advertenties moeten worden getoond. Elke keer dat iemand zoekt op Google of een site met Google Ads-advertenties bezoekt, vindt er een veiling plaats. Als iemand op Google zoekt, houden we voor elke advertentielocatie verschillende veilingen. Advertenties op de toppositie worden bijvoorbeeld geselecteerd door een andere advertentieveiling dan advertenties die op andere advertentielocaties worden getoond. Uw advertenties worden maar één keer getoond op één advertentielocatie, maar op verschillende advertentielocaties kunnen uw advertenties meerdere keren worden getoond.
Dit zijn de 6 belangrijkste factoren die tijdens een advertentieveiling bepalen welke advertenties worden getoond en in welke volgorde:
- Uw bod: Als u een bod instelt in Google Ads, geeft u aan welk maximumbedrag u bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie. Het bedrag dat u uiteindelijk betaalt, is vaak lager. Bovendien kunt u een bod op elk moment aanpassen.
- De kwaliteit van uw advertenties en landingspagina: Google Ads probeert gebruikers resultaten van hoge kwaliteit te bieden door verschillende factoren te beoordelen, waaronder de bruikbaarheid en relevantie van uw advertentie en landingspagina, de verwachtingen die gebruikers over uw landingspagina hebben op basis van het advertentiemateriaal waarop is geklikt, het navigatiegemak van de landingspagina en andere signalen voor zoekkwaliteit.
Onze beoordeling van de kwaliteit van uw advertentie wordt samengevat in uw kwaliteitsscore, die u kunt controleren in uw Google Ads-account.
- Het verwachte effect van uw advertentiecomponenten en andere advertentie-indelingen: Als u een advertentie maakt, kunt u extra informatie toevoegen aan uw advertentie, zoals een telefoonnummer of links naar specifieke pagina's op uw site. Deze aanvullingen worden advertentiecomponenten genoemd. Google Ads schat het effect van uw componenten en andere advertentie-indelingen op de prestaties van uw advertentie. Zelfs als uw concurrenten hoger bieden, kunt u alsnog een hogere positie behalen voor een lagere prijs door gebruik te maken van uiterst relevante zoekwoorden, advertenties en componenten.
- Uw drempels voor advertentierangschikking: Om advertenties van hoge kwaliteit te garanderen, stellen we minimale kwaliteitsdrempels in waaraan een advertentie moet voldoen voordat deze in een bepaalde advertentiepositie kan worden getoond.
- De context van uw advertentie: Context telt ook mee in de advertentieveiling. Als we de advertentierangschikking berekenen, kijken we naar de zoektermen die de persoon heeft ingevuld, de locatie van de persoon op het moment van de zoekopdracht, het type apparaat dat is gebruikt (bijvoorbeeld mobiel of desktop), het tijdstip van de zoekopdracht, de aard van de zoektermen, andere advertenties en zoekresultaten op de pagina, en andere gebruikerssignalen en -kenmerken.
- De concurrentiepositie binnen de veiling: Als 2 advertenties die om dezelfde positie concurreren, een vergelijkbare advertentierangschikking hebben, hebben beide advertenties een vergelijkbare kans om die positie te behalen. Naarmate het verschil in advertentierangschikking tussen de advertenties van 2 adverteerders toeneemt, wordt de kans groter dat de hoger gerangschikte advertentie de positie behaalt, maar betaalt de betreffende adverteerder mogelijk ook hogere kosten per klik om de kans op winst te vergroten.
De combinatie van deze 6 factoren bepaalt of en wanneer potentiële klanten uw advertentie te zien krijgen.
Meer informatie over hoe u door zoekwoordbiedingen aan te passen een rendabele campagne kunt maken.
Meld u vandaag nog aan voor een Google Ads-account en voer de stappen uit in deze handleiding.
