Per stabilire quali annunci devono essere pubblicati, Google Ads utilizza un'asta rapidissima, che si svolge ogni volta che un utente effettua una ricerca su Google o visita un sito che mostra annunci.
Cinque i fattori principali nell'asta determinano quali annunci vengono pubblicati e in quale ordine:
- La tua offerta: quando imposti l'offerta, indichi a Google Ads l'importo massimo che intendi pagare per un clic sul tuo annuncio. L'importo effettivo che dovrai pagare è spesso inferiore e puoi modificare l'offerta in qualsiasi momento.
- La qualità dei tuoi annunci: Google Ads tiene conto anche della pertinenza e dell'utilità del tuo annuncio e del sito web a cui rimanda rispetto alla persona che vedrà l'annuncio. La nostra valutazione dell'annuncio è riassunta nel punteggio di qualità, che puoi monitorare e cercare di migliorare nel tuo account Google Ads.
- L'impatto previsto degli asset annuncio e di altri formati di annuncio: quando crei il tuo annuncio, hai la possibilità di aggiungervi informazioni supplementari, come un numero di telefono, o altri link a pagine specifiche del tuo sito. Queste aggiunte sono chiamate asset degli annunci. Google Ads valuta l'impatto che gli asset e altri formati dell'annuncio che utilizzi hanno sul rendimento dell'annuncio. Perciò, anche se le offerte della concorrenza sono più alte, puoi comunque ottenere una posizione migliore a un prezzo inferiore utilizzando parole chiave, annunci e asset particolarmente pertinenti.
- Ranking dell'annuncio: teniamo a pubblicare annunci di alta qualità; per questo, prevediamo delle soglie minime che l'annuncio deve soddisfare per essere mostrato in una determinata posizione.
- Contesto dell'annuncio: il contesto è importante nell'ambito dell'asta dell'annuncio. Durante il calcolo del ranking dell'annuncio, esaminiamo i termini di ricerca inseriti dall'utente, la posizione geografica al momento della ricerca, il tipo di dispositivo utilizzato, ad esempio mobile o computer, l'orario della ricerca, la natura dei termini di ricerca, gli altri annunci e risultati di ricerca visualizzati sulla pagina e ulteriori attributi e indicatori dell'utente.
Insieme, questi cinque fattori determinano quando e se il tuo annuncio viene pubblicato per i potenziali clienti.
Scopri di più su come la modifica delle offerte per parola chiave può aiutarti a creare una campagna conveniente.
Registrati subito per avere un account Google Ads e segui le istruzioni riportate in questa guida.