Google Ads valib kuvatavad reklaamid välkkiirel reklaamioksjonil, mis toimub iga kord, kui keegi Google’ist midagi otsib või külastab saiti, kus näidatakse reklaame. Kui keegi teeb Google’is otsingu, toimub iga reklaamiasukoha jaoks eraldi oksjon. Näiteks valitakse ülaosa reklaamid muul reklaamioksjonil kui teistes reklaamiasukohtades näidatavad reklaamid. Ühes reklaamiasukohas näidatakse teie reklaami ainult üks kord, aga mitme eri asukoha peale võidakse teie reklaame näidata mitu korda.
Reklaamioksjonil on kuus põhitegurit, millega määratakse, millised reklaamid ja mis järjestuses kuvatakse.
- Teie pakkumine: pakkumist määrates annate Google Adsile teada suurima summa, mille olete nõus maksma ühe kliki eest oma reklaamil. Sageli maksate tegelikust pakkumisest vähem ja oma pakkumist saate igal ajal muuta.
- Teie reklaamide ja sihtlehe kvaliteet – Google Adsi eesmärk on pakkuda kasutajatele kvaliteetseid tulemusi, hinnates mitmeid tegureid, sh teie reklaami ja sihtlehe kasulikkust ning asjakohasust, ootusi, mis kasutajatel klikitud reklaamifaili põhjal teie sihtlehe suhtes on, sihtlehel navigeerimise lihtsust ning muid otsingu kvaliteedi signaale.
Teie reklaamide kvaliteedile antud hinnang kajastub kokkuvõtlikult kvaliteediskooris, mida saate jälgida oma Google Adsi kontol.
- Teie reklaamivarade ja muude reklaamivormingute oodatav mõju: reklaami koostades saate soovi korral reklaamile lisada täiendavat teavet (nt telefoninumbri või rohkem linke teatud lehtedele oma saidil). Neid täiendusi nimetatakse reklaamivaradeks. Google Ads hindab, kuidas teie kasutatavad varad ja muud reklaamivormingud teie reklaami toimivust mõjutavad. See tähendab, et isegi juhul, kui konkurent teeb suurema pakkumise, võite väga asjakohaste märksõnade, reklaamide ja varade abil siiski saada madalama hinnaga kõrgema positsiooni.
- Teie reklaamiasetusläved: reklaamide kvaliteedi tagamiseks määrame minimaalsed kvaliteediläved, mille reklaam peab ületama, et see kindlal reklaamipositsioonil kuvataks.
- Teie reklaami kontekst: reklaamioksjonil on kontekst oluline. Reklaamiasetuse arvutamisel vaatame kasutaja sisestatud otsingutermineid, kasutaja asukohta otsingu ajal, tema kasutatava seadme tüüpi (näiteks mobiilseade või arvuti), otsingu aega, otsinguterminite olemust, lehel kuvatavaid muid reklaame ja otsingutulemusi ning muid kasutajasignaale ja -atribuute.
- Oksjoni konkurentsivõimelisus: kui kahel sama positsiooni pärast võistleval reklaamil on sarnased reklaamiasetused, siis on mõlemal reklaamil sarnane võimalus selle positsiooni võitmiseks. Kui vahe kahe reklaamija reklaamide asetuses kasvab, siis muutub kõrgema asetusega reklaami võit tõenäolisemaks, kuid see võib ka suurema võiduvõimaluse eest maksta kõrgemat kliki hinda.
Need kuus tegurit määravadki koos selle, millal ja kas teie reklaami potentsiaalsetele klientidele näidatakse.
Vaadake lisateavet, kuidas märksõnataseme pakkumiste korrigeerimine aitab teil luua kulutõhusa kampaania.
Registreerige Google Adsi konto juba täna ja järgige seda juhendit.
