Το Google Ads προσδιορίζει ποιες διαφημίσεις θα πρέπει να εμφανίζονται μέσω μιας ταχύτατης δημοπρασίας διαφήμισης, η οποία πραγματοποιείται όποτε κάποιος χρήστης κάνει αναζήτηση στο Google ή επισκέπτεται έναν ιστότοπο που εμφανίζει διαφημίσεις.
Υπάρχουν 6 κύριοι παράγοντες στη δημοπρασία διαφήμισης που καθορίζουν ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται και με ποια σειρά:
- Η προσφορά σας: Όταν ορίζετε την προσφορά σας, ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για ένα κλικ στη διαφήμισή σας. Το ποσό που τελικά πληρώνετε είναι συνήθως μικρότερο, ενώ μπορείτε να αλλάξετε την προσφορά σας ανά πάσα στιγμή.
- Η ποιότητα των διαφημίσεών σας: Το Google Ads εξετάζει, επίσης, κατά πόσο η διαφήμισή σας και ο ιστότοπος στον οποίο παραπέμπει είναι συναφή με τον χρήστη που θα τα δει και χρήσιμα για αυτόν. Η αξιολόγηση της ποιότητας της διαφήμισής σας συνοψίζεται στον Δείκτη ποιότητας, τον οποίο μπορείτε να παρακολουθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Η αναμενόμενη επίδραση από τα στοιχεία διαφήμισης και από άλλες μορφές διαφήμισης: Όταν δημιουργείτε τη διαφήμισή σας, έχετε τη δυνατότητα να προσθέσετε επιπλέον πληροφορίες στη διαφήμιση, όπως έναν αριθμό τηλεφώνου ή περισσότερους συνδέσμους προς συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας. Αυτές οι προσθήκες ονομάζονται στοιχεία διαφήμισης. Το Google Ads εκτιμά πώς τα στοιχεία και οι άλλες μορφές διαφήμισης που χρησιμοποιείτε θα επηρεάσουν την απόδοση της διαφήμισής σας. Έτσι, ακόμα και αν οι ανταγωνιστές σας υποβάλουν υψηλότερες προσφορές, μπορείτε και πάλι να εξασφαλίσετε υψηλότερη θέση με χαμηλότερη τιμή, χρησιμοποιώντας εξαιρετικά συναφείς λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις και στοιχεία.
- Τα Ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης: Για να διασφαλίσουμε την εμφάνιση διαφημίσεων υψηλής ποιότητας, έχουμε ορίσει ελάχιστα όρια ποιότητας τα οποία πρέπει να επιτυγχάνει μια διαφήμιση, προκειμένου να εμφανίζεται σε μια συγκεκριμένη θέση διαφήμισης.
- Το περιβάλλον της διαφήμισής σας: Το περιβάλλον έχει σημασία στη δημοπρασία διαφήμισης. Κατά τον υπολογισμό της κατάταξης διαφήμισης, εξετάζουμε τους όρους αναζήτησης που έχει καταχωρίσει ο χρήστης, την τοποθεσία του χρήστη κατά τη στιγμή της αναζήτησης, τον τύπο της συσκευής που χρησιμοποιεί (π.χ. κινητό ή υπολογιστή), τον χρόνο αναζήτησης, τη φύση των όρων αναζήτησης, άλλες διαφημίσεις και τα αποτελέσματα αναζήτησης που εμφανίζονται στη σελίδα, καθώς και άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και ιδιότητες του χρήστη.
- Η ανταγωνιστικότητα της δημοπρασίας - Αν δύο διαφημίσεις που ανταγωνίζονται για την ίδια θέση έχουν παρόμοιες κατατάξεις διαφήμισης, η κάθε μία θα έχει παρόμοια ευκαιρία να κερδίσει αυτή τη θέση. Καθώς αυξάνεται το κενό στην κατάταξη διαφήμισης μεταξύ δύο διαφημίσεων διαφημιζομένων, η διαφήμιση με την υψηλότερη κατάταξη είναι πιθανότερο να κερδίσει, αλλά ίσως χρειαστεί επίσης να πληρωθεί υψηλότερο κόστος ανά κλικ, ώστε να αυξηθούν οι πιθανότητες να κερδίσει.
Αυτοί οι 6 παράγοντες καθορίζουν από κοινού πότε και αν η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε δυνητικούς πελάτες.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η προσαρμογή των προσφορών λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια οικονομικά αποδοτική καμπάνια.
Σημείωση: Αν πολλές λέξεις-κλειδιά από τον ίδιο λογαριασμό είναι κατάλληλες για αντιστοίχιση με τον ίδιο όρο αναζήτησης, τότε δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους στη δημοπρασία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε λογαριασμούς Google Ads
Εγγραφείτε σήμερα για την απόκτηση ενός λογαριασμού Google Ads και ακολουθήστε αυτόν τον οδηγό.
