O dodeljevanju med napravami

V poročilih o dodeljevanju med napravami lahko vidite, kdaj so stranke v interakciji z več oglasi, preden izvedejo konverzijo, ter kdaj to naredijo v več napravah. To vam zagotavlja dragocen vpogled v to, kako stranke uporabljajo različne naprave na poti do konverzije.

V tem članku bomo pojasnili, kako vam dodeljevanje med napravami pomaga bolje razumeti uspešnost oglasa. Razložili bomo posebne vpoglede, ki jih lahko dobite v posameznem poročilu.

Kako deluje

V poročilih o dodeljevanju so prikazane poti, po katerih stranke izvedejo konverzijo, konverzija pa je dodeljena različnim klikom in prikazom oglasov na tej poti. Konverzije med napravami kažejo, kdaj je bila stranka v interakciji z oglasom v eni napravi in kdaj je nato izvedla konverzijo v drugi napravi.

Poročila o dodeljevanju med napravami združujejo ti dve orodji in vam tako zagotavljajo še večji vpogled v to, kako uporabniki uporabljajo vaše oglase. Ta poročila vam povedo, kdaj strankina pot do konverzije vključuje klike ali prikaze oglasov v več napravah.

Poročila o dodeljevanju med napravami vam zagotavljajo podrobnejše informacije o tem, kako oglaševanje vpliva na vaše cilje, in vam omogočajo sprejemati bolj informirane odločitve o tem, kako prilagoditi oglaševalske akcije za optimizacijo teh ciljev. Če na primer ugotovite, da oglaševalska akcija prejme številne pomožne klike v mobilnih napravah, lahko za to oglaševalsko akcijo povečate prilagoditev ponudbe za mobilne naprave, s čimer si odprete možnost, da pridobite še več klikov, ki bodo pomagali izvesti konverzije.

Podatki v teh poročilih so na voljo od 1. oktobra 2015 dalje.

Primer

Ellen je lastnica trgovine z elektroniko in za sledenje spletnim naročilom uporablja sledenje konverzijam. Ko podatke o konverzijah segmentira po napravi, se zdi, da večina prodaje izhaja iz klikov v namiznih računalnikih.

Ko si Ellen ogleda poročila o dodeljevanju med napravami, vidi, da je zadnji klik pred konverzijo sicer pogosto opravljen v namiznem računalniku, obstajajo pa tudi številni uporabniki, ki pred zadnjim klikom oglase kliknejo v mobilnem telefonu ali tabličnem računalniku. Ti kliki v mobilnih napravah so pogosto kliki oglasov s ključnimi besedami v zgornjem toku, zato se zdi, da uporabniki kliknejo te oglase zgodaj na poti nakupa. Ellen se zdi to smiselno, saj iz osebnih izkušenj ve, da izdelek pogosto išče v telefonu, nakup pa opravi v namiznem računalniku.

Ellen zaradi teh podatkov poveča prilagoditve ponudb za mobilne naprave, da ponudi več za oglase, ki so prikazani zaradi pomožnih klikov v mobilnih napravah.

Opomba: dejanja konverzij v storitvi Google Analytics

Za dejanja konverzij v storitvi Google Analytics lahko poročila »Dejavnost med napravami« prikažejo podatke o konverzijah samo takrat, kadar je bil klik oglasa izveden v isti napravi kot konverzija. Poročila ne morejo prikazati dejavnosti med napravami za tiste konverzije, pri katerih klik oglasa in konverzija nista bila izvedena v isti napravi.

Vodnik po poročilih

Poročilo »Naprave«

Poročilo »Naprave« kaže število konverzij, ki so bile izvedene v posamezni napravi, in je razdeljeno po napravi, kjer je prišlo do interakcije z oglasom. S tem poročilom lahko hitro vidite, kako pomembna je dejavnost med napravami za vaš račun.

Na vrhu tabele boste videli število konverzij z dejavnostjo med napravami, skupno število konverzij ter odstotek konverzij, ki so vključevale dejavnost med napravami. Pod tem boste videli tabelo, v kateri je navedena naprava konverzije za posamezno vrsto naprave, kjer je prišlo do interakcije z oglasom.

Upoštevajte, da ta tabela vsebuje samo konverzije, ki so vključevale več naprav. Če je bila v konverzijo vključena več kot ena naprava, se bo za »Konverzije z dejavnostjo med napravami« štela samo ena konverzija. Zato je lahko število »Konverzije z dejavnostjo med napravami« manjše od vsote vseh vrednosti v glavni tabeli.

Poročilo »Pomožne naprave«

V poročilu »Pomožne naprave« vidite število konverzij po zadnjem kliku in število konverzij s pomožnimi kliki za posamezno vrsto naprave. Prav tako je prikazano razmerje med konverzijami s pomožnimi kliki in konverzijami po zadnjem kliku za posamezno napravo.

To poročilo je na voljo za vse ravni razdrobljenosti: račun, oglaševalska akcija, skupina oglasov in ključna beseda.

Zaradi zagotavljanja pregleda uspešnosti naprave na celotni poti konverzije se v tej tabeli štejejo vse pomožne naprave (tudi če se je konverzija izvedla na isti napravi).

Nasvet: razmerje pomožnih klikov v mobilnih napravah

Ključna meritev za vaše podjetje je najverjetneje razmerje »pomožnih klikov v mobilnih napravah«. To vam pove, kako pogosto so oglasi v mobilnih napravah pomagali konverzijam, ki so bile izvedene v drugih napravah. Razmerje pomožnih klikov v mobilnih napravah 3,72 na primer pomeni, da je za vsako konverzijo v mobilni napravi mobilna naprava pomagala pri 3,72 konverzije v drugih napravah.

Razmerje pomožnih klikov v mobilnih napravah lahko uporabite, da prilagodite prilagoditve ponudb za mobilne naprave, zato da upoštevate tudi vpliv med napravami oglasov v mobilnih napravah.

Poročilo »Poti naprav« 

To poročilo prikazuje razčlenitev števila konverzij po poti med napravami, kot so iz mobilne naprave v namizni računalnik ali iz namiznega računalnika v tablični računalnik. To vam omogoča, da preučite vrstni red, po katerem uporabniki običajno uporabljajo različne naprave, preden izvedejo konverzijo.

Upoštevajte, da se v tej tabeli štejejo samo prehodi med napravami.

Opomba: obseg konverzij

Za vsako poročilo o dodeljevanju med napravami si lahko ogledate podatke za »Konverzije« ali »Vse konverzije«. Privzeti pogled je »Vse konverzije«. Če želite prikazati podatke za »Konverzije«, kliknite spustni meni pod možnostjo »Obseg konverzij«.

Upoštevajte

Pri konverzijah med napravami, ki so vključene kot del stolpca »Konverzije«, se trenutno sledi prometu na straneh Iskanja Google, v YouTubu, v Google Prikaznem omrežju, na spletnih mestih videopartnerjev in v storitvi AdMob. Pri konverzijah med napravami se ne sledi konverzijam namestitve aplikacij ali ciljem, uvoženim iz storitve Google Analytics oziroma s funkcijo Googla Ads za uvoz konverzij. 

Iskanje poročil o dodeljevanju med napravami

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite kartico Orodja.
  3. Izberite Dodeljevanje.
  4. V meniju na levi kliknite Dejavnost med napravami in nato kliknite poročilo, ki si ga želite ogledati.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?