Az eszközök közötti hozzárendelés bemutatása

Az eszközök közötti hozzárendelési jelentések nem csupán azt jelzik, ha az ügyfelek több hirdetéssel is elvégeznek valamilyen műveletet a konverziót megelőzően, hanem azt is, ha ezt különböző eszközökön teszik. Ezáltal kiderül, hogy milyen módon használják az ügyfelek a különféle eszközöket a konverziókhoz vezető úton.

Ez a cikk bemutatja, hogy miként szolgálhatja az eszközök közötti hozzárendelés a hirdetésteljesítmény pontosabb megismerését. Az egyes jelentésekben megtalálható konkrét adatokat is részletesen ismertetjük.

Működésük

A hozzárendelési jelentések megmutatják, hogy az ügyfelek milyen útvonalon jutnak el a konverziókig, valamint a hirdetéskattintásokhoz és a hirdetésmegjelenítésekhez rendelik az egyes konverziókat. Eszközökön keresztüli konverzió akkor történik, ha az ügyfél egy adott eszközön vagy böngészőben valamilyen műveletet végez az adott hirdetéssel, ám a konverzió egy másik eszközön következik be.

Az eszközök közötti hozzárendelési jelentések a fenti funkciók egyesítésével biztosítanak még részletesebb információt azzal kapcsolatban, hogy milyen műveleteket végeznek az emberek a hirdetésekkel. Ezek a jelentések megmutatják, ha a konverzióhoz vezető kattintásokra és hirdetésmegjelenítésekre több eszközön került sor.

Az eszközök közötti hozzárendelési jelentések részletes információt biztosítanak arra vonatkozóan, hogy a hirdetési tevékenység hatékonyan szolgálja-e a kitűzött célokat, és lehetővé teszik, hogy a vállalkozás céljait szolgáló, megalapozott döntések meghozatalával korrigálja a kampányokat, illetve optimalizálja a hirdetési tevékenységet. Ha például felfedezi, hogy valamelyik kampányhoz mobileszközökről származó segítő kattintások sokasága kapcsolódik, érdemes növelni az adott kampányra vonatkozó mobilajánlat-korrekció értékét, hogy tovább gyarapíthassa a konverziót elősegítő kattintások számát.

Ezekhez a jelentésekhez 2015. október 1-jéig állnak rendelkezésre visszamenőlegesen az adatok.

Példa

Emma saját elektronikai üzletet vezet, és az online megrendelések nyomon követéséhez konverziókövetést használ. Amikor eszközök szerint szegmentálja a konverziós adatokat, az az első benyomása, hogy az értékesítések többsége asztali számítógépen leadott kattintásokból származik.

Amikor azonban Emma átnézi az eszközök közötti hozzárendelési jelentéseket, rájön, hogy a konverziót megelőző utolsó kattintás ugyan gyakran asztali számítógépen történik, ezt megelőzően sokan kattintanak a hirdetésekre mobiltelefonon, illetve táblagépen. A mobileszközökön leadott kattintások gyakran olyan hirdetésekhez köthetők, amelyekhez a csatorna felső részébe tartozó kulcsszavak kapcsolódnak, vagyis úgy tűnik, hogy a vásárláshoz vezető út korai szakaszában kattintanak az emberek ezekre a hirdetésekre. Emma lát a dologban logikát: ő maga is gyakran gyűjt anyagot a megvásárolni kívánt termékekről a telefonján, de a megrendelést általában már az asztali számítógépéről küldi el.

Emma az új információk birtokában megnöveli a mobilajánlat-korrekciók értékét, hogy magasabb összegű ajánlatokat tehessen azokra a hirdetésekre, amelyek segítő kattintást eredményeznek a mobileszközökön.

Megjegyzés: A Google Analytics konverziós műveletei

A Google Analytics konverziós műveletei esetén az eszközök közötti tevékenységhez kapcsolódó jelentések csak azon konverziók adatait tudják megjeleníteni, amelyeknél a hirdetésre kattintottak ugyanazon az eszközön, mint amelyiken a konverzió történt. A jelentések nem tudják megjeleníteni a konverziós műveleteket azon konverziók esetén, amelyeknél nem kattintottak a hirdetésre a konverziós eszközön.

Útmutató a jelentések használatához

Eszközjelentés

Az Eszközjelentés az egyes eszközökhöz kapcsolódó konverziók számát jeleníti meg, és aszerint bontja le az adatokat, hogy melyik eszközön zajlott le a hirdetéssel végzett interakció. A jelentés jóvoltából egyszerűen felmérheti, hogy mennyire fontos az adott fiók számára az eszközök közötti tevékenység.

A táblázat tetején három adat látható: azoknak a konverzióknak a száma, amelyekhez eszközök közötti tevékenység kapcsolódik, a konverziók összesített száma, valamint az előbbi kategóriába tartozó konverziók százalékos aránya. Az alatta megjelenő táblázat felsorolja a konverziós eszközöket a hirdetésekhez kapcsolódó interakciók elvégzésére használt eszközök típusa szerint csoportosítva.

Ez a táblázat csak azokat a konverziókat tartalmazza, amelyekhez egynél több eszköz kapcsolódik. A rendszer akkor is csak egy konverziót számol az „Eszközök közötti tevékenységnek köszönhető konverziók” között, ha egy konverzióhoz több segítő eszköz tartozott. Ez azt jelenti, hogy az „Eszközök közötti tevékenységnek köszönhető konverziók” értéke kisebb lehet a fő táblázatban lévő értékek összegénél.

Segítő eszközök jelentés

A Segítő eszközök jelentés megadja az egyes eszköztípusokhoz kapcsolódó kattintás által segített konverziók, illetve utolsó kattintással elért konverziók számát. Emellett a kattintás által segített konverziók és az utolsó kattintással elért konverziók arányát is megmutatja eszközök szerinti lebontásban.

A jelentés számos részletességi szinten – a fiók, a kampányok, a hirdetéscsoportok és a kulcsszavak szintjén is – rendelkezésre áll.

A táblázatban szereplő érték kiszámolásakor a rendszer az összes segítő eszközt figyelembe veszi (akkor is, ha a konverzióra ugyanazon az eszközön került sor) – így Ön a konverziós útvonal egészére vonatkozóan teljes képet kaphat az eszközök teljesítményéről.

Tipp: A mobileszközökhöz köthető segítő kattintások, illetve megjelenítések aránya

A mobileszközökhöz köthető segítő kattintások, illetve megjelenítések aránya az egyik legfontosabb mutató a vállalkozás szempontjából. Azt mutatja meg, hogy milyen gyakran segítették a mobilhirdetések az egyéb eszközökön létrejövő konverziókat. Ha az érték például 3,72, akkor a mobileszközökön megvalósuló konverziók mindegyikéhez 3,72 olyan, más eszközökön lezajló konverzió tartozik, amelynek létrejöttében a mobileszközökhöz köthető segítő kattintások vagy megjelenítések is szerepet játszottak.

A mobileszközökhöz köthető segítő kattintások, illetve megjelenítések arányának alapján úgy módosíthatja a mobilajánlat-korrekciók értékét, hogy az a mobilhirdetések eszközök közötti konverziókat elősegítő hatását is tükrözze.

Eszközútvonalak jelentés 

Ebben a jelentésben az eszközök közötti útvonalak (például: mobil > asztali számítógép, illetve asztali számítógép > táblagép) szerinti lebontásban látható a konverziók száma. Ennek köszönhetően megvizsgálhatja, hogy általában milyen sorrendben használják az emberek a különféle eszközöket a konverzió felé vezető úton.

Ügyeljen rá, hogy ebben a táblázatban csak az eszközök közötti váltást számlálja a rendszer.

Megjegyzés a konverziós hatókörrel kapcsolatban

Az eszközök közötti hozzárendelési jelentések két megjelenítési beállítással rendelkeznek: „Konverziók”, illetve „Összes konverzió.” Az „Összes konverzió” az alapértelmezés szerinti beállítás. Ha az adatok megjelenítése során a „Konverziók” beállítást kívánja használni, kattintson a „Konverziós hatókör” alatti legördülő listára.

Fontos tudnivalók

A „Konverziók” jelentés részét képező eszközökön keresztüli konverziók nyomon követése a forgalom meghatározásához a Google Keresés oldalain, a YouTube-on, a Google Display Hálózaton, a videópartnerek webhelyein és az AdMob szolgáltatásban történik. Az alkalmazástelepítési konverziók, illetve a Google Analytics szolgáltatásból és a Google Ads Konverzióimportálás funkciójával importált célok esetében nem követjük nyomon az eszközökön keresztüli konverziókat. 

Az eszközök közötti hozzárendelési jelentések megkeresése

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Kattintson az Eszközök lapfülre.
  3. Válassza ki a Hozzárendelés lehetőséget.
  4. Válassza ki a bal oldalon található menü Eszközök közötti tevékenység elemét, majd kattintson a megtekinteni kívánt jelentésre.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát