展示广告网络中的图片广告简介

Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。该广告网络包含 200 多万个网站、视频和应用,且支持各类广告格式和广告尺寸。本文将介绍您可以制作并在展示广告网络上展示的各类广告。

广告类型

自适应型展示广告

请注意:自适应型展示广告将取代自适应广告,成为展示广告网络中的默认广告类型。这类广告具有自适应广告的所有功能,支持针对每种类型提供多项素材资源,可提供更多的广告控制。如果您正在投放自适应广告,系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。请修改旧的自适应广告,这样它们将自动转换为自适应型展示广告。

自适应型展示广告既可用于标准展示广告系列,又可用于智能型展示广告系列。此外,您还可以将广告系列与 Feed 相关联来实现动态再营销。

制作自适应型展示广告时,您最多可提供 5 个标题、广告内容描述和徽标,且最多可提供 15 张营销图片。Google 会采用机器学习算法,将这些素材资源组合为在网站和应用中展示的各种形式,同时不断优化来提升效果。详细了解自适应型展示广告

为何选择自适应型展示广告?

利用自适应型展示广告,您可以自定义所有素材资源,使其与您的品牌外观和风格相匹配,同时最大限度地提高广告在 Google 展示广告网络中的覆盖面。

对于同时投放上传的展示广告和自适应型展示广告的广告客户,Google 的数据分析发现,在每次操作费用 (CPA) 大致相当的情况下,广告客户同时使用自适应型展示广告和上传的图片广告时所获得的转化次数比单独使用图片广告时平均多 50%。类似的分析表明,在 CPA 相同的情况下,凡是具有多个标题、广告内容描述和图片的自适应型展示广告,所促成的转化次数比仅包含一组素材资源的广告平均多 10%。

发现广告

发现广告可协助您覆盖随时准备发现您的品牌和与之互动的用户。这类广告系列采用了自动出价选项和富有视觉吸引力的广告素材,可覆盖 Google 上多达 30 亿的用户。只需使用一个广告系列,发现广告就会在“YouTube 首页”动态和“接下来看点什么”动态、Google 探索以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页上自动显示。

详细了解发现广告系列以及如何制作和管理发现广告系列

自适应广告

自适应广告可自动调整尺寸、外观和格式,几乎可以适应任何广告空间。您只需上传标题、广告内容描述、徽标和营销图片,即可制作此类广告,而 Google 会在展示广告网络中展示这些广告。自适应型展示广告将取代自适应广告,成为展示广告网络中的默认广告类型。

上传的展示广告

您还可以制作并上传自己的广告,以完全控制投放到展示广告网络的广告系列中的广告素材。上传的图片广告是在 Google Ads 之外(例如 Google Web Designer 中)制作的,可通过多种文件类型上传到 Google Ads 中。此外,您也可以将这些广告变为自适应型展示广告,并将其与 Feed 相关联来实现动态再营销。详细了解如何上传您自己的展示广告

相关链接

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题