Графические объявления в контекстно-медийной сети

Найти свою аудиторию в контекстно-медийной сети очень легко. В КМС более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений, где представлена реклама самых разных форматов и размеров. В этой статье описаны различные типы объявлений, которые вы можете создать и разместить в контекстно-медийной сети.

Типы объявлений

Адаптивные медийные объявления

Примечание. На смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети, пришли адаптивные медийные объявления. Они включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных. Чтобы автоматически конвертировать старые объявления, отредактируйте их.

Адаптивные медийные объявления можно использовать в стандартных и умных кампаниях в контекстно-медийной сети. Вы также можете связать кампанию с фидом, чтобы применять в ней динамический ремаркетинг.

При создании адаптивного медийного объявления вам нужно указать до пяти заголовков, описаний и логотипов, а также до 15 маркетинговых изображений. С помощью алгоритмов машинного обучения Google комбинирует эти объекты, создавая самые разные объявления для показа на сайтах и в приложениях. Система постоянно оптимизирует эффективность такой рекламы. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях

Преимущества адаптивных медийных объявлений

В адаптивных медийных объявлениях внешний вид всех объектов соответствует оформлению бренда. При этом обеспечивается максимальный охват в контекстно-медийной сети Google.

Анализируя данные рекламодателей, мы обнаружили, что использование загружаемой графической рекламы и адаптивных медийных объявлений позволяет увеличить число конверсий в среднем на 50 % при одинаковой цене за конверсию. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10 % больше конверсий при одинаковой цене за конверсию, чем объявления с одним набором объектов.

Объявления Discovery

Объявления Discovery позволяют обращаться к пользователям, которые ищут ваш бренд и готовы взаимодействовать с ним. Благодаря автоматическому назначению ставок и эффектным объявлениям такие кампании обеспечивают охват широкой аудитории: до 3 млрд пользователей сервисов Google. Объявления Discovery автоматически показываются на главной странице YouTube и в разделе рекомендованных видео, в рекомендациях Google, а также на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail в рамках одной кампании.

Подробнее о кампаниях Discovery и о том, как создавать такие кампании и управлять ими

Адаптивные объявления

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений автоматически подбираются в соответствии с рекламным местом. Для создания адаптивных объявлений необходимо загрузить заголовок, описание, логотип и маркетинговое изображение, после чего Google начнет их показ в контекстно-медийной сети. На смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети, пришли адаптивные медийные.

Загружаемые медийные объявления

Если вам нужно больше контроля над рекламой в контекстно-медийной сети, создайте собственные графические объявления в других сервисах, например в Google Web Designer. Такие объявления можно добавить в Google Рекламу в виде файлов различных типов, сделать адаптивными и связать с фидом для динамического ремаркетинга. Подробнее о загрузке собственных медийных объявлений

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.