Графические объявления в контекстно-медийной сети

Найти свою аудиторию в контекстно-медийной сети очень легко. Эта сеть включает в себя более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений. В ней представлена реклама самых разных форматов и размеров. В этой статье описываются различные типы объявлений, которые вы можете создать и разместить в контекстно-медийной сети.

Типы объявлений

Адаптивные медийные объявления

Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. 

Адаптивные медийные объявления можно использовать в стандартных и умных кампаниях в контекстно-медийной сети. Вы также можете связать кампанию с фидом, чтобы использовать в ней динамический ремаркетинг. 

При создании адаптивного медийного объявления вам нужно указать до пяти заголовков, описаний и логотипов, а также до 15 маркетинговых изображений. С помощью алгоритмов машинного обучения Google комбинирует эти объекты, создавая самые разные объявления для показа на сайтах и в приложениях и постоянно оптимизируя их эффективность. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях...

Преимущества адаптивных медийных объявлений

В адаптивных медийных объявлениях внешний вид всех объектов соответствует оформлению бренда. При этом обеспечивается максимальный охват в контекстно-медийной сети Google. 

В ходе анализа данных было обнаружено, что использование не только загружаемой графической рекламы, но и адаптивных медийных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50 % при одинаковой цене за конверсию. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10 % больше конверсий при одинаковой цене за конверсию, чем объявления с одним набором объектов. 

Адаптивные объявления

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений автоматически подбираются в соответствии с рекламным местом. Для создания адаптивных объявлений необходимо загрузить заголовок, описание, логотип и маркетинговое изображение, после чего Google начнет их показ в контекстно-медийной сети. Примечание. Летом 2018 года адаптивные объявления будут заменены адаптивными медийными объявлениями.

Загружаемые медийные объявления

Если вам нужно больше контроля над рекламой в контекстно-медийной сети, создайте собственные графические объявления в других сервисах, например в Google Web Designer. Такие объявления можно добавить в Google Рекламу в виде файлов различных типов, сделать адаптивными и связать с фидом для динамического ремаркетинга. Подробнее о загрузке собственных медийных объявлений... 

Лайтбоксы

В кампаниях в контекстно-медийной сети, созданных с целью повышения интереса к бренду и товарам, можно использовать лайтбоксы. Объявления этого формата состоят из карточек, содержащих изображения или видеоролики. Пользователи могут нажимать на объявления или раскрывать их. Размер рекламы автоматически меняется при показе в контекстно-медийной сети, что помогает охватить больше потенциальных клиентов. 

Поскольку лайтбоксы рассчитаны на клики и раскрытие, это снижает вероятность случайного взаимодействия. Такая реклама больше нравится пользователям, а рентабельность инвестиций в нее выше. Подробнее о лайтбоксах... 

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?