מידע על מודעות תמונה ברשת המדיה

רשת המדיה של Google נועדה לעזור לכם למצוא את הקהל הנכון. יש בה יותר מ-2 מיליון אתרים, סרטונים ואפליקציות, ומוצגות בה מודעות במגוון פורמטים וגדלים. במאמר הזה מוסבר על סוגי המודעות השונים שאפשר ליצור ולהציג ברשת המדיה.

סוגי מודעות

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

הערה: החל מקיץ 2018, מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יוגדרו כסוג המודעה שייבחר כברירת מחדל לרשת המדיה בממשק החדש של Google Ads. מודעות אלה כוללות את כל התכונות של מודעות רספונסיביות, הן מאפשרות לכם להשתמש בכמה נכסים מכל סוג ונותנות לכם שליטה רבה יותר על המודעות. אם כבר התחלתם להריץ מודעות רספונסיביות, תתבקשו לשמור אותן כמודעות רספונסיביות לרשת המדיה. 

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יכולות להופיע בקמפיינים רגילים לרשת המדיה וגם בקמפיינים חכמים לרשת המדיה. בנוסף, אפשר לקשר את הקמפיין אל פיד כדי לפרסם בעזרת רימרקטינג דינמי. 

כדי ליצור מודעה רספונסיבית לרשת המדיה, יש לספק עד 5 כותרות, תיאורים וסמלי לוגו, ועד 15 תמונות שיווקיות. המערכת של Google משתמשת באלגוריתם למידה חישובית כדי לשלב את הנכסים וליצור מהם מגוון וריאציות של המודעות, שיוצגו באינטרנט ובאפליקציות. בנוסף, המערכת מבצעת אופטימיזציה של המודעות על בסיס מתמשך. בקישור הבא אפשר למצוא מידע נוסף על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.

למה כדאי להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת המדיה?

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה מאפשרות לכם להתאים אישית את כל הנכסים לפי המראה והסגנון של המותג, ולהגיע לפוטנציאל החשיפה המקסימלי ברשת המדיה של Google. 

כש-Google בחנה את הביצועים של מפרסמים שהשתמשו במודעות להעלאה לרשת המדיה יחד עם מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, התגלה שהם נהנו בממוצע משיעור המרות גבוה ב-50% כשהם שילבו מודעות תמונה להעלאה, לעומת מפרסמים שהשתמשו רק במודעות תמונה. העלייה הזו בשיעור ההמרות התקבלה ללא צורך בשינוי משמעותי של העלות להמרה. בדיקה דומה הראתה שמודעות רספונסיביות לרשת המדיה שכללו מספר כותרות, תיאורים ותמונות, קיבלו בממוצע שיעור המרות גבוה ב-10% תמורת אותה עלות להמרה, בהשוואה למודעה עם קבוצת נכסים אחת. 

מודעות רספונסיביות

מודעות רספונסיביות הן מודעות שהגודל, המראה והפורמט שלהן משתנים באופן אוטומטי, וכך הן יכולות להתאים כמעט לכל שטח להצגת מודעות. כדי ליצור אותן, מעלים כותרת, תיאור, לוגו ותמונה שיווקית, ולאחר מכן המערכת של Google מציגה את המודעות ברשת המדיה. הערה: בקיץ 2018 מודעות רספונסיביות רגילות יוחלפו על-ידי מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.

מודעות להעלאה לרשת המדיה

יש לכם גם אפשרות ליצור ולהעלות מודעות בעצמכם, וכך לקבל שליטה מלאה על הקריאייטיבים של הקמפיינים לרשת המדיה. את המודעות האלה יוצרים מחוץ למערכת Google Ads (לדוגמה, ב-Google Web Designer) ואפשר להעלות אותן אל Google Ads במגוון סוגי קבצים. אפשר גם להגדיר שהמודעות האלה יהיו רספונסיביות ולצרף אותן אל פיד כדי לפרסם ברימרקטינג דינמי. בקישור הבא מוסבר מידע נוסף על העלאת מודעות משל עצמכם לרשת המדיה

מודעות Lightbox

במודעות Lightbox אפשר להשתמש בקמפיינים לרשת המדיה שנקבע עבורם יעד של התעניינות ברכישת המוצר והמותג. מודעות Lightbox מורכבות מכרטיסים שכוללים תמונות או סרטונים. המשתמשים מבצעים אינטראקציות במודעות האלה בעזרת קליקים להרחבת הכרטיסים. גודל המודעות נקבע באופן אוטומטי כשהן מוצגות ברשת המדיה, וכך אתם יכולים להגיע אל קהל פוטנציאלי גדול יותר. 

הפעלה של מודעות Lightbox מתרחשת כשמשתמש לוחץ עליהן ומרחיב אותן. כך הן מצמצמות את הסיכוי לאינטראקציות לא מכוונות, מניבות ערך רב יותר למפרסמים ומשפרות את חוויית המשתמש. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף על מודעות Lightbox

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?