À propos des annonces illustrées sur le Réseau Display
Types d'annonces
Annonces graphiques responsives
Les annonces graphiques responsives sont utilisables dans les campagnes display standards ainsi que dans les campagnes intelligentes sur le Réseau Display. Vous pouvez également les rendre compatibles avec le remarketing dynamique en associant un flux à votre campagne.
Pour créer une annonce graphique responsive, vous pouvez fournir jusqu'à cinq titres, descriptions et logos, et jusqu'à 15 images marketing. À l'aide d'algorithmes de machine learning, Google combine ensuite ces éléments de façon illimitée afin de varier l'apparence des annonces diffusées sur le Web et dans les applications. Cette technique permet d'optimiser en permanence les performances. En savoir plus les annonces graphiques responsives
Pourquoi opter pour des annonces graphiques responsives ?
Les annonces graphiques responsives vous permettent de personnaliser l'ensemble des éléments à l'image de votre marque tout en élargissant votre audience sur le Réseau Display de Google.
En analysant les données sur les performances de certains annonceurs, nous avons constaté que ceux qui diffusent à la fois des annonces graphiques importées et des annonces graphiques responsives enregistrent en moyenne 50 % de conversions de plus que ceux qui utilisent seulement des annonces illustrées, pour un coût par acquisition (CPA) similaire. Une étude semblable a montré que les annonces graphiques responsives comprenant plusieurs titres, descriptions et images génèrent en moyenne 10 % de conversions de plus que les annonces comportant un seul ensemble d'éléments, pour un CPA identique.
Annonces responsives
Les annonces responsives ajustent automatiquement leur taille, leur apparence et leur format afin de s'adapter à l'espace publicitaire disponible. Pour en créer, il vous suffit d'importer vos éléments (titres, descriptions, logos et images marketing). Google se charge ensuite de générer vos annonces et de les diffuser sur le Réseau Display. Remarque : à compter de l'été 2018, les annonces graphiques responsives remplaceront les annonces responsives.
Annonces graphiques importées
Si vous souhaitez contrôler entièrement les créations de vos campagnes sur le Réseau Display, vous pouvez également créer et importer vos propres annonces illustrées. Ces annonces sont créées en dehors de Google Ads (dans Google Web Designer, par exemple), puis importées dans l'outil. Plusieurs types de fichiers sont acceptés. Vous pouvez également les convertir en annonces responsives et les associer à un flux pour le remarketing dynamique. Découvrez comment importer vos propres annonces graphiques.
Annonces Lightbox
Dans vos campagnes display créées avec l'objectif "Intérêt pour la marque et les produits", vous pouvez utiliser des annonces Lightbox. Celles-ci sont constituées de fiches (contenant des images ou des vidéos) avec lesquelles les utilisateurs peuvent interagir en cliquant dessus pour les développer. Ces annonces sont automatiquement redimensionnées lorsqu'elles sont diffusées sur le Réseau Display. Elles peuvent vous permettre de toucher une plus grande partie de votre audience potentielle.
Les annonces Lightbox sont conçues pour réagir aux interactions des utilisateurs : elles se développent lorsqu'un internaute clique dessus. Par conséquent, elles réduisent les engagements accidentels, offrant ainsi une expérience optimisée aux utilisateurs et une meilleure rentabilité aux annonceurs. En savoir plus sur les annonces Lightbox