改善關鍵字清單

建立關鍵字清單後,您可以接著運用一些訣竅來提升成效。如想進一步瞭解如何新增、修改及移除關鍵字,請參閱這篇文章

本文將說明最佳化關鍵字清單的幾種進階方法。

使用「關鍵字規劃工具」尋找新關鍵字

製作搜尋聯播網廣告活動時,您可以使用「關鍵字規劃工具」取得關鍵字提案和這些關鍵字的預估流量。

這項工具會列出關鍵字的預期成效,以及使用者搜尋這些字詞的平均次數。您可以根據這項資訊判斷哪些關鍵字可為您帶來更多點擊,並打響產品的知名度。

進一步瞭解如何使用「關鍵字規劃工具」

範例

假設您在「關鍵字規劃工具」中輸入詞組「慢跑鞋」,可能會看到「特價慢跑鞋」或「動作控制慢跑鞋」等建議追加的關鍵字。工具會顯示每個關鍵字提案的統計資料,包括關鍵字的競爭程度,或是全球使用者搜尋該字詞的平均次數。

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使用排除關鍵字提升點閱率

在某些情況下,您不希望與業務無關的字詞帶出您的廣告。這時您可以運用排除關鍵字降低費用,只讓合適的搜尋字詞帶出您的廣告。

進一步瞭解如何在廣告活動中加入排除關鍵字

範例

假設您的慢跑鞋店專賣男鞋,可以考慮加入「女性」和「女童」做為排除關鍵字,避免搜尋「女鞋」或「女童鞋」的消費者看到您的廣告。

使用搜尋字詞報表

搜尋字詞報表列出了使用者看到並按下您的廣告前所搜尋的字詞。您可以根據這項資訊將關鍵字去蕪存菁,或添加新的關鍵字,還可以根據這份報表找出排除關鍵字。

進一步瞭解搜尋字詞報表

運用關鍵字比對類型明確地指定廣告目標對象

您可以利用關鍵字比對類型,更明確地指定廣告目標對象。

舉例來說,選用完全比對時,您可以指定完全比對關鍵字,這也包括該關鍵字的近似變體,例如錯別字、複數型態、縮寫、順序調換的字詞,以及其他同義變體。詳情請參閱「完全比對:定義」一文。

另一個類型則是詞組比對,可用來指定完全相符的詞組。這類詞組必須出現在搜尋字詞中,但前後可以加上其他字詞。

進一步瞭解如何使用關鍵字比對類型

 

 

範例

如果您只想向有興趣購買男性慢跑鞋的使用者顯示廣告,不妨加入「男性慢跑鞋」做為完全比對關鍵字。

這樣一來,在使用者搜尋這個完全相符字詞或近似變體 (例如「男慢跑鞋」) 時,就可以帶出您的廣告。但如果使用者搜尋「最佳男用慢跑鞋」,廣告就不會顯示,因為其中包含的字眼「最佳」並非您的關鍵字組成字詞或近似變體。

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