建立關鍵字清單後，您可以接著運用一些訣竅來提升成效。如想進一步瞭解如何新增、修改及移除關鍵字，請參閱這篇文章。
本文將說明最佳化關鍵字清單的幾種進階方法。
使用「關鍵字規劃工具」尋找新關鍵字
製作搜尋聯播網廣告活動時，您可以使用「關鍵字規劃工具」取得關鍵字提案和這些關鍵字的預估流量。
這項工具會列出關鍵字的預期成效，以及使用者搜尋這些字詞的平均次數。您可以根據這項資訊判斷哪些關鍵字可為您帶來更多點擊，並打響產品的知名度。
進一步瞭解如何使用關鍵字規劃工具。
範例
假設您在「關鍵字規劃工具」中輸入詞組「慢跑鞋」，可能會看到「特價慢跑鞋」或「動作控制慢跑鞋」等建議追加的關鍵字。工具會顯示每個關鍵字提案的統計資料，包括關鍵字的競爭程度，或是全球使用者搜尋該字詞的平均次數。
使用排除關鍵字提升點閱率
在某些情況下，您不希望與業務無關的字詞帶出您的廣告。這時您可以運用排除關鍵字降低費用，只讓合適的搜尋字詞帶出您的廣告。
進一步瞭解如何在廣告活動中加入排除關鍵字。
範例
假設您的慢跑鞋店專賣男鞋，可以考慮加入「女性」和「女童」做為排除關鍵字，避免搜尋「女鞋」或「女童鞋」的消費者看到您的廣告。
使用搜尋字詞報表
搜尋字詞報表列出了使用者看到並按下您的廣告前所搜尋的字詞。您可以根據這項資訊將關鍵字去蕪存菁，或添加新的關鍵字，還可以根據這份報表找出排除關鍵字。
進一步瞭解搜尋字詞報表。
運用關鍵字比對類型明確地指定廣告目標對象
您可以利用關鍵字比對類型，更明確地指定廣告目標對象。
舉例來說，選用完全比對時，您可以指定完全比對關鍵字，這也包括該關鍵字的近似變體，例如錯別字、複數型態、縮寫、順序調換的字詞，以及其他同義變體。詳情請參閱「完全比對：定義」一文。
進一步瞭解如何使用關鍵字比對類型。
範例
如果您只想向有興趣購買男性慢跑鞋的使用者顯示廣告，不妨加入「男性慢跑鞋」做為完全比對關鍵字。
這樣當使用者搜尋這個完全相符字詞或近似變體 (例如「男慢跑鞋」) 時，就有可能看到您的廣告。但如果使用者搜尋「最佳男用慢跑鞋」，廣告就不會顯示，因為其中包含的字眼「最佳」並非關鍵字組成字詞或近似變體。
利用智慧出價優先採用成效最佳的關鍵字
智慧出價是自動出價策略的其中一種，採用 Google AI，在每次競價中盡量爭取轉換或提高轉換價值，也就是所謂的「競價期間出價」功能。假如您在搜尋廣告活動中使用智慧出價，為了協助您達到廣告活動的目標，Google 會優先採用成效較佳的關鍵字。進一步瞭解智慧出價。
