Seznam klíčových slov jste už vytvořili a přemýšlíte, jak u něj zlepšit výkon. Přečtěte si další informace o přidávání, úpravách a odstraňování klíčových slov.
Tento článek popisuje pokročilé způsoby optimalizace klíčových slov.
Vyhledání nových klíčových slov pomocí Plánovače klíčových slov
Při vytváření kampaně ve Vyhledávací síti můžete využít Plánovač klíčových slov a získat návrhy klíčových slov a odhady jejich návštěvnosti.
Tento nástroj vám zároveň ukáže, jakých výsledků může určitý seznam klíčových slov dosáhnout a kolikrát uživatelé dané výrazy v průměru hledali. Na základě těchto informací se můžete rozhodnout, která klíčová slova by mohla zvyšovat počet kliknutí na reklamy a zlepšovat povědomí o produktech.
Další informace o tom, jak používat Plánovač klíčových slov
Příklad
Pokud do Plánovače klíčových slov zadáte sousloví běžecká obuv, může vám nástroj jako další klíčová slova ke zvážení nabídnout sousloví běžecká obuv se slevou nebo běžecká obuv s kontrolou pohybu. Pro každý návrh klíčového slova dostanete statistiku, ze které zjistíte, jak si klíčové slovo vede v porovnání s ostatními a kolikrát uživatelé na celém světě daný pojem v průměru hledali.
Zlepšení míry prokliku pomocí vylučujících klíčových slov
V některých případech potřebujete zabránit tomu, aby se reklamy zobrazovaly na vyhledávací dotazy, které s vašimi produkty nebo službami nesouvisejí. Pokud chcete, aby se reklamy zobrazovaly pouze na požadované vyhledávací dotazy, a chcete snížit náklady, zkuste přidat vylučující klíčová slova.
Další informace o přidávání vylučujících klíčových slov do kampaně
Příklad
Řekněme, že váš obchod s běžeckou obuví prodává výhradně pánskou obuv. Můžete zvážit přidání vylučujících klíčových slov „dámská“ a „dívčí“, aby se reklamy nezobrazovaly uživatelům, kteří hledají dámskou či dívčí obuv.
Použití přehledu vyhledávacích dotazů
Přehled vyhledávacích dotazů poskytuje informace o tom, co uživatelé hledali, když se jim zobrazila vaše reklama a oni na ni klikli. Na základě těchto informací můžete odstranit klíčová slova s nízkým výkonem a přidat nová klíčová slova. Přehled vám může pomoci také při vymýšlení vylučujících klíčových slov.
Další informace o interpretaci přehledu vyhledávacích dotazů
Využití shody klíčových slov k optimalizaci publika reklam
Typy shody klíčových slov vám umožňují lépe určovat, komu se budou vaše reklamy zobrazovat.
U přesné shody můžete například zadat přesné znění klíčového slova (zobrazování reklam budou spouštět i blízké varianty tohoto přesného znění, třeba chybně napsaná slova, tvary v množném čísle, zkratky, jiný slovosled nebo jiné varianty se stejným významem). Podrobnosti najdete v části Přesná shoda: definice.
Další informace o používání typů shody klíčových slov
Příklad
Pokud chcete reklamu zobrazovat pouze lidem, kteří si chtějí koupit pánské běžecké boty, bude zřejmě vhodné zadat klíčové slovo v přesné shodě „pánské běžecké boty“.
Vaše reklama se tak zobrazí pouze v případě, že uživatelé vyhledávají přesně tento výraz nebo jeho blízkou variantu, například „běžecké boty pro muže“. Nezobrazí se, pokud budou uživatelé hledat výrazy jako „nejlepší běžecké boty pro muže“, protože sousloví obsahuje výraz „nejlepší“, který není přesnou součástí klíčového slova ani jeho blízkou variantou.
Použití Chytrých nabídek k upřednostnění klíčových slov s nejlepšími výsledky
Chytré nabídky jsou podmnožinou automatizovaných strategií nabídek, které pomocí Google AI provádějí pro každou aukci optimalizaci s ohledem na počet konverzí nebo hodnotu konverzí. Tato funkce je známá jako „nabídky během aukce“. Pokud v kampaních ve vyhledávání Chytré nabídky používáte, Google bude upřednostňovat klíčová slova s lepším výkonem, aby cílů kampaní dosáhl. Další informace o Chytrých nabídkách
