بعد أن أنشأت قائمة كلمات رئيسية، لا شك في أنك تريد الآن الحصول على بعض النصائح حول كيفية تحسين أدائها. اطّلع على مزيد من المعلومات حول كيفية إضافة كلمات رئيسية وتعديلها وإزالتها.
توضّح هذه المقالة بعض الطرق المتقدمة التي يمكنك استخدامها لتحسين قائمة كلماتك الرئيسية.
البحث عن كلمات رئيسية جديدة باستخدام "أداة تخطيط الكلمات الرئيسية"
عند إنشاء "حملة على شبكة البحث"، يمكنك الحصول على أفكار للكلمات الرئيسية وتقديرات لعدد زيارات هذه الكلمات الرئيسية باستخدام أداة تخطيط الكلمات الرئيسية.
ستعرض لك هذه الأداة مستوى الأداء المحتمل لقائمة الكلمات الرئيسية ومتوسط عدد المرات التي بحث فيها الأشخاص عن تلك العبارات؛ لذا استخدِم هذه المعلومات لتحديد الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تزيد عدد النقرات على إعلانك والوعي بمنتجك.
اطّلع على مزيد من المعلومات عن استخدام "أداة تخطيط الكلمات الرئيسية".
مثال
إذا أدخلت عبارة "حذاء عدو" في مخطط الكلمات الرئيسية، فقد يعرض لك "حذاء عدو مخفض" أو "حذاء عدو مريح" ككلمتين رئيسيتين إضافيتين لوضعهما في الاعتبار. بالنسبة إلى كل فكرة كلمة رئيسية، ستحصل على إحصاءات توضّح مدى تنافسية تلك الكلمة الرئيسية ومتوسط عدد المرات التي بحث فيها الأشخاص عن هذه العبارة على مستوى العالم.
تحسين نسبة النقر إلى الظهور باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية
في بعض الحالات، ستحتاج إلى منع إعلانك من الظهور للعبارات غير الملائمة لمنتجك أو خدمتك. ننصحك بتجربة إضافة كلمات رئيسية سلبية من أجل خفض التكاليف وعرض إعلانك لعبارات البحث التي تريدها فقط.
اطّلع على مزيد من المعلومات عن إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك.
مثال
لنفترض أن متجر أحذية العدو الذي تمتلكه لا يبيع سوى أحذية الرجال. يمكن أن تجرّب إضافة "سيدات" و"فتيات" ككلمتين رئيسيتين سلبيتين لمنع إعلانك من الظهور عند بحث الأشخاص عن أحذية للسيدات أو الفتيات.
استخدام تقرير عبارات البحث
يقدّم لك تقرير عبارات البحث معلومات عمّا كان الأشخاص يبحثون عنه عندما شاهدوا إعلانك ونقروا عليه. يمكن لهذه المعلومات أن تساعدك على إزالة الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء وإضافة كلمات رئيسية جديدة. يمكنك أيضًا استخدام تقرير عبارات البحث لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية.
اطّلع على مزيد من المعلومات عن فهم تقرير عبارات البحث.
استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية للتحكّم بشكلٍ أفضل في مَن يشاهد إعلاناتك
تتيح لك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التحكّم بشكلٍ أفضل في مَن يشاهد إعلاناتك.
مثلاً، عند استخدام خيار المطابقة التامة، يُمكنك تحديد كلمة رئيسية معيّنة، ما يعني أيضًا تضمين الصيغ القريبة من هذه الكلمة الرئيسية، مثل الأخطاء الإملائية وصيغ الجمع والاختصارات والترتيب المختلف للكلمات والصيغ الأخرى التي تحمل المعنى نفسه. لمزيد من التفاصيل، اطّلع على المطابقة التامة: التعريف.
اطّلع على مزيد من المعلومات عن استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية.
مثال
إذا كنت لا تريد عرض إعلانك سوى على الأشخاص الذين يهتمّون بشراء أحذية عدْو للرجال، ننصحك بإضافة عبارة مثل "أحذية عدو للرجال" باعتبارها كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة.
بهذه الطريقة، سيكون إعلانك مؤهّلاً للعرض عند بحث الأشخاص عن هذه العبارة تحديدًا أو صيغة قريبة منها، مثل عبارة "أحذية عدو للرجل". ولن يظهر إعلانك عند بحث الأشخاص عن عبارات مثل "أفضل أحذية عدو للرجال" لأن هذه العبارة تشمل كلمة "أفضل"، وهي ليست جزءًا من كلمتك الرئيسية ولا صيغة قريبة منها.
استخدام عروض الأسعار الذكية لمنح الأولوية للكلمات الرئيسية الأفضل أداءً
"عروض الأسعار الذكية" هي مجموعة فرعية من استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة التي تستخدِم تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لزيادة الإحالات الناجحة أو قيمتها في كلّ مزاد، وهي ميزة تُعرف باسم "عروض أسعار وقت المزاد". إذا كنت تستخِدم "عروض الأسعار الذكية" في "الحملات على شبكة البحث"، ستمنَح Google الأولوية لكلماتك الرئيسية الأفضل أداءً لتحقيق أهداف حملاتك. اطّلِع على المزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن "عروض الأسعار الذكية".
