Ajouter une balise de suivi des conversions à un site Web

Lorsque vous créez une action de conversion dans votre compte Google Ads, vous obtenez une balise de suivi des conversions que vous devez ajouter à votre site Web. Cette balise vous permet de savoir si un internaute qui a cliqué sur votre annonce accède à votre site Web et effectue une action qui vous intéresse, telle qu'un achat ou une inscription.

Cet article explique comment ajouter cette balise à votre site Web. Avant de commencer, assurez-vous que vous avez suivi les instructions pour créer une action de conversion et générer votre balise.

Ces instructions ne s'appliquent qu'aux conversions qui ont lieu sur votre site Web. Pour en savoir plus sur les autres types de suivi des conversions, tels que les applications, les appels téléphoniques ou les conversions hors ligne, cliquez ici.

Avant de commencer

Avant d'ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web, procédez comme suit :

  • Créez une action de conversion dans votre compte Google Ads. Suivez les instructions de la page Configurer le suivi des conversions pour votre site Web pour créer une action de conversion et générer la balise correspondante.
  • Assurez-vous que vous pouvez modifier votre site Web. Vous ou votre webmaster devez être en mesure d'ajouter la balise dans le code de votre site Web.
  • Identifiez une page de conversion sur votre site Web. Les instructions contenues dans cet article s'appliquent lorsqu'un internaute accède à une nouvelle page de votre site Web après avoir réalisé une conversion (page de remerciement qui s'affiche après un achat, par exemple). Si vous préférez savoir lorsque quelqu'un clique sur un lien ou un bouton, suivez les instructions de suivi des clics en tant que conversions.

Instructions

Sélectionnez la version de la balise de suivi des conversions que vous utilisez. Vous ne pouvez obtenir des extraits de code d'une balise sur l'intégralité du site que dans Google Ads. Nous vous recommandons d'effectuer une migration vers cette nouvelle version. Cependant, les balises de la version précédente de Google Ads continueront de fonctionner. Vous trouverez des instructions à cet effet au cas où elles sont insérées.

Configurer le suivi des conversions à l'aide du global site tag

  1. Ouvrez le code HTML de la page sur laquelle les internautes sont redirigés lorsqu'ils ont effectué une conversion (page de remerciement de commande, par exemple). Il s'agit de la page de conversion.
  2. Collez votre code de suivi des conversions entre les balises <head></head> de la page : d'abord votre global site tag, puis tous les extraits d'événements qui s'appliquent à la page. Si ce n'est pas déjà fait, suivez ces instructions afin de créer cette balise.
  3. Enregistrez les modifications apportées à votre page Web. C'est aussi simple que cela !

Voici le code HTML d'une page Web très simple :

		<html>
		<head>
		<title>Sample HTML File</title>
		Paste your global site tag here.
                Paste your event snippet(s) here.
                </head>
		<body>
		</body>
		</html>
	

Voici la même page Web après l'insertion de la balise de suivi des conversions (ce n'est qu'un exemple, veuillez ne pas l'utiliser dans le code de votre site Web) :

  <html>
  <head>
  <title>Sample HTML File</title>

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];
      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
      gtag('js', new Date());
      gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

  <!-- Event snippet for Example conversion page -->
    <script>
      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
        'value': 1.0,
        'currency': 'USD'
      });
    </script>

  </head>
  <body></body>
  </html>
    

Rappel concernant les valeurs spécifiques aux transactions

Si vous avez sélectionné "Utiliser des valeurs différentes pour chaque conversion" lors de la création de l'action de conversion, vous devez également suivre ces instructions afin de modifier la balise de sorte qu'elle effectue le suivi des valeurs spécifiques aux transactions.

Vérifier la configuration de votre balise de conversion

Pour vous assurer que la balise de conversion est bien insérée et effectue correctement le suivi des conversions, ou si vous pensez qu'elle présente un problème, lisez les instructions de vérification de la balise de suivi des conversions.

Configurer le suivi des conversions à l'aide de JavaScript

  1. Ouvrez le code HTML de la page sur laquelle les internautes sont redirigés lorsqu'ils ont effectué une conversion (page de remerciement de commande, par exemple). Il s'agit de la page de conversion.
  2. Collez la balise de suivi des conversions entre les balises <body></body> de la page. Si ce n'est pas déjà fait, suivez ces instructions pour créer la balise.
  3. Enregistrez les modifications apportées à votre page Web. C'est aussi simple que cela !

Voici le code HTML d'une page Web très simple :

		<html>
		<head>
		<title>Exemple de fichier HTML</title>
		</head>
		<body>
		Collez ici la balise de suivi des conversions.
		</body>
		</html>
	

Voici la même page Web après l'insertion de la balise de suivi des conversions (ce n'est qu'un exemple, veuillez ne pas l'utiliser dans le code de votre site Web) :

		<html>
		<head>
		<title>Exemple de fichier HTML</title>
		</head>
		<body> 
		<!-- Code Google pour la page de conversion d'achat -->
		<script type="text/javascript"> 
		/* <![CDATA[ */
		var google_conversion_id = 1234567890;
		var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
		var google_remarketing_only = "false"
			var google_conversion_value = 10.0;
			var google_conversion_currency = "USD"
		/* ]]> */ 
		</script>
		<script type="text/javascript" 
		src="//www.googleadservices.com/pagead/
		conversion.js">
		</script>
		<noscript>
		<img height=1 width=1 border=0 
		src="//www.googleadservices.com/pagead/
		conversion/1234567890/
		?value=10.0&amp;currency_code=USD&amp;label=xxx-   
		XXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
		       </noscript>
		</body>
		</html>
	

Rappel concernant les valeurs spécifiques aux transactions

Si vous avez sélectionné "La valeur de cette action de conversion peut varier" lors de la création de l'action de conversion, vous devez également suivre ces instructions afin de modifier la balise de sorte qu'elle effectue le suivi des valeurs spécifiques aux transactions.

Suivi des conversions multidomaines

Si vous souhaitez mesurer l'activité sur plusieurs domaines, par exemple lorsque le domaine de votre page de destination est différent de celui de conversion, vous pouvez activer le suivi de plusieurs domaines en ajoutant le code suivant à celui de votre site Web (ce code est uniquement donné à titre d'exemple et ne fonctionnera pas sur votre site) :

		gtag('set', 'linker', {
                'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-
                destination.com']
		});
	

Voici comment le code apparaît dans l'extrait complet :

		<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 →
		<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-
                123456789"></script>
                <script>
		window.dataLayer = window.dataLayer || [];
		function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
                gtag('set', 'linker', {
		'domains': ['landing-destination.com', 'conversion
                -destination.com']
		});
		gtag('js', new Date());
		gtag('config', 'AW-123456789');
		</script>
	

Les mesures multidomaines ajoutent un paramètre Linker aux URL dirigeant vers le domaine de destination. Il est identifié dans les paramètres de requête d'URL avec la clé _gl :

https://www.landing-destination.com/?_gl=1~abcde5~

Vous pouvez ajouter plusieurs valeurs de chaîne à la propriété domains. Si vous avez au moins une valeur domains, les liens de domaine entrants seront acceptés par défaut, ce qui vous permet d'utiliser le même extrait de code sur tous les domaines. Bien entendu, vous devrez également placer l'extrait de l'événement de conversion sur la page de conversion du domaine de destination. En savoir plus sur la mesure du parcours client sur plusieurs domaines

Vérifier la configuration de votre balise de conversion

Pour vous assurer que la balise de conversion est bien insérée et effectue correctement le suivi des conversions, ou si vous pensez qu'elle présente un problème, lisez les instructions de vérification de la balise de suivi des conversions.

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