關於廣告活動草稿和實驗

您可以利用草稿和實驗為搜尋和多媒體廣告聯播網廣告活動提出變更提案,然後進行測試。草稿專用來草擬您想對廣告活動進行的多項變更,您還可以將草稿中的變更套用回原始廣告活動,或是根據草稿建立實驗;實驗則可協助您評估成效並瞭解變更可能造成的影響,再決定是否要對廣告活動套用變更。

本文將說明廣告活動草稿和實驗的運作方式,以及它們如何讓您的廣告策略更臻完善。

範例

小東負責幫公司投放廣告。老闆要求小東為公司的搜尋廣告調整策略,因此他根據現有的廣告活動建立了草稿,藉此向老闆呈現廣告活動的具體調整方式。獲得老闆首肯後,小東便將草稿套用至原始廣告活動。

到了下一季,小東和老闆打算更改廣告活動的出價,但想預先確認調整方式確實能提升成效,因此小東以新的出價建立了一份草稿,並進行為期一個月的實驗。一個月後,實驗成果顯示調整出價確實能夠提升成效,因此小東放心地將實驗套用至原始廣告活動。

廣告活動草稿的運作方式

您可以用草稿為廣告活動草擬多項變更,完全不影響廣告活動的實際成效。草稿會採用與原始廣告活動相同的設定,而且可以隨時修改,方法和修改一般廣告活動相同。此外,您還能隨時回頭對草稿進行額外變更,或是將草稿整個捨棄。

擬定變更後,您可以將草稿套用至原始廣告活動,或是建立實驗來測試變更的成效,並與原始廣告活動比較。

廣告活動實驗的運作方式

擬定草稿後,您可以將它變成實驗,而不是將變更套用至原始廣告活動,不過別忘了,雖然一個廣告活動可以有多份草稿,但一次只能使用一份草稿進行實驗。設定實驗時,您可以指定實驗期間長度,以及從原始廣告活動挪用的流量 (和預算) 比例。

實驗開始後,每當潛在客戶在 Google 或搜尋夥伴網站上進行搜尋,或是載入多媒體廣告聯播網的網頁時,視您為原始廣告活動和實驗雙方分配的流量比重而定,系統會隨機推派廣告活動或實驗參與競價

此外,您可以在實驗期間監控成效並與原始廣告活動比較,還能視需求變更日期來提早結束實驗。如果實驗的成效比原始廣告活動出色,不妨考慮將實驗套用至原始廣告活動。您也可以選擇將實驗轉為新廣告活動,並沿用原始廣告活動的日期和預算,然後暫停原始廣告活動。

注意事項

草稿和實驗只適用於搜尋和多媒體廣告聯播網廣告活動。您無法針對影片、應用程式或購物廣告活動建立草稿或實驗。

草稿不支援的功能和報表

  • 廣告時段報表
  • 類別和搜尋字詞
  • 競價分析
  • 多媒體刊登位置報表
  • 定期寄送的報表電子郵件
  • 出價競爭情況
  • 使用「Target campaign」或「Target ad group」的廣告自訂參數
  • 關鍵字診斷
  • 部分自動出價策略:
    • 目標搜尋網頁位置
    • 目標排名勝出率

實驗不支援的功能

實驗可使用的功能與廣告活動大致相同,只有幾個例外:

  • 使用「Target campaign」或「Target ad group」的廣告自訂參數
  • 部分自動化策略:
    • 目標搜尋網頁位置
    • 目標排名勝出率
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