Про чернетки кампаній і експерименти

За допомогою чернеток і експериментів можна розробляти й тестувати зміни до кампаній у пошуковій та Медійній мережах. Чернетки дають змогу підготувати відразу кілька змін для кампанії. Потім ви або застосовуєте зміни в чернетці до вихідної кампанії, або використовуєте чернетку для створення експерименту. Експерименти допомагають оцінити результати та зрозуміти вплив внесених змін, перш ніж застосовувати їх до кампанії.

У цій статті йдеться про принципи дії чернеток кампаній і експериментів, а також про переваги, які вони можуть принести вашій рекламній стратегії.

Приклад

Антон допомагає своїй компанії вести рекламну діяльність. Керівник просить його розробити оновлену стратегію для оголошень у пошуковій мережі. Антон створює чернетку для наявної кампанії, щоб продемонструвати керівнику точні зміни, які відбудуться в ній. Він отримує схвалення й застосовує зміни в чернетці до вихідної кампанії.

У наступному кварталі Антон і його керівник міркують над тим, щоб змінити ставки для своєї кампанії, однак хочуть переконатися, що ці зміни підвищать ефективність. Антон створює чернетку зі змінами ставок і запускає експеримент тривалістю один місяць. Результати наприкінці місяця показують, що зміни ставок підвищили ефективність, тому Антон застосовує експеримент до вихідної кампанії.

Принцип дії чернеток кампаній

У чернетках можна підготувати відразу кілька змін для кампанії, не впливаючи при цьому на її роботу. Створена чернетка віддзеркалює налаштування кампанії. Чернетку можна змінювати, як і звичайну кампанію. Будь-коли можна повернутися до чернетки, щоб внести додаткові зміни або видалити її.

Відредагувавши чернетку, можна застосувати її до вихідної кампанії або створити на її основі експеримент, щоб перевірити ефективність внесених змін порівняно з вихідною кампанією.

Принцип дії експериментів у кампаніях

Відредагувавши чернетку, можна не застосовувати зміни до вихідної кампанії, а перетворити чернетку на експеримент. Зауважте, що хоча для однієї кампанії можна створювати кілька чернеток, запустити як експеримент можна одночасно лише одну з них. Для цього вам потрібно буде вказати його тривалість і частку трафіку та бюджету кампанії, яку буде вибрано для перевірки нових налаштувань.

Коли потенційний клієнт вводить запит у Google або на пошуковому партнерському сайті чи завантажує веб-сторінку в Медійній мережі, AdWords випадковим способом вибирає вихідну або експериментальну кампанію для участі в аукціоні відповідно до вказаного розподілу трафіку між ними.

Під час проведення експерименту можна відстежувати й порівнювати його ефективність із вихідною кампанією. За потреби ви можете змінити дати свого експерименту, щоб завершити його раніше. Якщо експеримент виявиться ефективнішим за вихідну кампанію, можна застосувати зміни до вихідної кампанії. Крім того, можна перетворити експеримент на нову кампанію з такими самими датами початку й завершення та бюджетом, як у вихідній кампанії, і призупинити вихідну кампанію.

Слід пам’ятати

Чернетки та експерименти доступні лише для кампаній у пошуковій і Медійній мережах. Для відеокампаній, кампаній для додатків і торгових кампаній не можна створити чернетку або експеримент.

Функції та звіти, які недоступні для чернеток

  • Звіт про розклад показу оголошення
  • Категорія та пошукові терміни
  • Статистика аукціону
  • Звіт про місця розташування медійної реклами
  • Регулярні звіти електронною поштою
  • Огляди ефективності ставок
  • Модифікатори оголошень, які використовують значення "Цільова кампанія" або "Цільова група оголошень"
  • Діагностика ключового слова
  • Деякі стратегії автоматичного призначення ставок:
    • Цільове розміщення на сторінці пошуку
    • Цільовий відсоток виграшів

Функції, які не підтримуються в експериментах

Загалом для експериментів доступні ті самі функції, що й для кампаній, але з деякими винятками:

  • Модифікатори оголошень, які використовують значення "Цільова кампанія" або "Цільова група оголошень"
  • Деякі автоматичні стратегії:
    • Цільове розміщення на сторінці пошуку
    • Цільовий відсоток виграшів
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему