เกี่ยวกับแบบร่างและการทดสอบแคมเปญ

แบบร่างและการทดสอบทำให้คุณเสนอการเปลี่ยนแปลงและทดสอบการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวกับแคมเปญบนเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ได้ คุณสามารถใช้แบบร่างเพื่อเตรียมการเปลี่ยนแปลงหลายรายการที่จะทำในแคมเปญ จากนั้นคุณจะนำการเปลี่ยนแปลงในแบบร่างกลับไปใช้ในแคมเปญเดิม หรือจะใช้แบบร่างเพื่อสร้างการทดสอบก็ได้ การทดสอบจะช่วยคุณวัดผลลัพธ์เพื่อให้เข้าใจผลจากการเปลี่ยนแปลงก่อนที่จะนำไปใช้กับแคมเปญ

บทความนี้อธิบายวิธีการทำงานของแบบร่างและการทดสอบแคมเปญ รวมถึงประโยชน์ที่กลยุทธ์การโฆษณาของคุณจะได้รับ

ตัวอย่าง

อนันต์ช่วยดูแลการโฆษณาให้กับบริษัท และหัวหน้าขอให้เขาออกแบบกลยุทธ์ใหม่สำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของบริษัท อนันต์สร้างแบบร่างจากแคมเปญที่มีอยู่ และสามารถแสดงให้เจ้านายเห็นได้ว่าแคมเปญจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร เขาได้รับอนุมัติและนำแบบร่างกลับไปใช้กับแคมเปญเดิม

ในไตรมาสถัดมา อนันต์และเจ้านายพิจารณาเปลี่ยนแปลงราคาเสนอของแคมเปญ แต่อยากจะมั่นใจก่อนว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะปรับปรุงประสิทธิภาพให้ดีขึ้น อนันต์จึงสร้างแบบร่าง 1 รายการที่มีการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอ และทำการทดสอบเป็นเวลา 1 เดือน ผลการทดสอบในตอนสิ้นเดือนแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้ อนันต์จึงนำการทดสอบนี้ไปใช้กับแคมเปญเดิม

วิธีทำงานของแบบร่างแคมเปญ

แบบร่างทำให้คุณเตรียมการเปลี่ยนแปลงหลายรายการสำหรับแคมเปญได้โดยไม่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ เมื่อคุณสร้างแบบร่าง เท่ากับว่าคุณกำลังจำลองการตั้งค่าของแคมเปญ จากนั้นคุณสามารถทำการอัปเดตในแบบร่างได้เช่นเดียวกับที่ทำในแคมเปญปกติ ตอนนี้คุณจะปล่อยแบบร่างไว้แล้วกลับมาทำการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในภายหลัง หรือจะยกเลิกแบบร่างไปเลยก็ได้

หลังจากสร้างแบบร่างเสร็จแล้ว คุณสามารถนำแบบร่างไปใช้กับแคมเปญเดิม หรือสร้างการทดสอบเพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเทียบกับแคมเปญเดิม

วิธีทำงานของการทดสอบแคมเปญ

หลังจากที่สร้างแบบร่างเสร็จแล้ว แทนที่จะนำการเปลี่ยนแปลงไปใช้กับแคมเปญเดิม คุณสามารถแปลงแบบร่างไปเป็นการทดสอบได้ โปรดทราบว่าแม้ว่าคุณจะมีแบบร่างได้หลายรายการในแคมเปญหนึ่ง แต่สามารถใช้แบบร่างเป็นการทดสอบได้ทีละรายการเท่านั้น ขณะสร้างการทดสอบ คุณระบุระยะเวลาที่ต้องการใช้และปริมาณการเข้าชม (และงบประมาณ) ของแคมเปญเดิมที่คุณต้องการใช้ในการทดสอบได้

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำการค้นหาบน Google หรือเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ในเครือข่ายการค้นหา หรือโหลดหน้าเว็บบนเครือข่ายดิสเพลย์ เราจะสุ่มเลือกให้แคมเปญเดิมหรือการทดสอบทำงานในการประมูลนั้น โดยขึ้นอยู่กับว่าคุณกำหนดส่วนแบ่งการเข้าชมระหว่างแคมเปญกับการทดสอบอย่างไร

ขณะที่การทดสอบทำงาน คุณสามารถติดตามดูประสิทธิภาพของการทดสอบและเปรียบเทียบกับแคมเปญเดิม หรือจะเปลี่ยนวันที่ให้การทดสอบจบเร็วขึ้นก็ได้ ถ้าการทดสอบทำงานได้ดีกว่าแคมเปญเดิม คุณอาจพิจารณาการนำการทดสอบไปใช้กับแคมเปญเดิม นอกจากนี้คุณยังมีตัวเลือกที่จะแปลงการทดสอบไปเป็นแคมเปญใหม่ซึ่งมีวันที่และงบประมาณเดียวกับแคมเปญเดิม แล้วหยุดแคมเปญเดิมชั่วคราวได้อีกด้วย

ข้อควรจำ

แบบร่างและการทดสอบใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น คุณไม่สามารถสร้างแบบร่างหรือการทดสอบในแคมเปญวิดีโอ แอป หรือ Shopping ได้

ฟีเจอร์และรายงานที่ใช้ไม่ได้ในแบบร่าง

  • รายงานช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน
  • หมวดหมู่และข้อความค้นหา
  • ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
  • รายงานตำแหน่งบนดิสเพลย์
  • รายงานอีเมลที่ตั้งเวลา
  • ภาพรวมราคาเสนอ
  • เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาที่ใช้ตัวเลือก "กำหนดเป้าหมายแคมเปญ" หรือ "กำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณา"
  • การวิเคราะห์คีย์เวิร์ด
  • งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

ฟีเจอร์ที่การทดสอบไม่รองรับ

โดยทั่วไปการทดสอบรองรับฟีเจอร์เช่นเดียวกับแคมเปญ แต่มีข้อยกเว้น 1 ข้อคือ

  • เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาที่ใช้ตัวเลือก "กำหนดเป้าหมายแคมเปญ" หรือ "กำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณา"
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว