Despre schițele și experimentele pentru campanii

Cu ajutorul schițelor și al experimentelor, puteți să propuneți și să testați modificări pentru campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display. Puteți folosi schițele cu scopul de a pregăti mai multe modificări pentru o campanie. Apoi, puteți fie să aplicați modificările din schiță în campania inițială, fie să folosiți schița pentru a crea un experiment. Experimentele vă ajută să măsurați rezultatele, astfel încât să înțelegeți impactul modificărilor înainte de a le aplica într-o campanie.

În acest articol, vom explica funcționarea schițelor și a experimentelor de campanii, precum și modul prin care strategia de publicitate ar putea avea de câștigat de pe urma lor.

Exemplu

Victor se ocupă de difuzarea anunțurilor companiei, iar șeful îi cere să revizuiască strategia pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Victor creează o schiță pornind de la o campanie existentă, cu ajutorul căreia îi poate arăta șefului exact cum se va modifica respectiva campanie. Primește aprobarea și aplică schița în campania inițială.

În trimestrul următor, Victor și șeful său se gândesc să modifice sumele licitate pentru campanie, dar vor să fie siguri că aceste modificări vor îmbunătăți performanța. Victor creează o schiță cu modificările sumelor licitate și desfășoară un experiment timp de o lună. La finalul acestei luni, rezultatele arată că modificarea sumelor licitate a îmbunătățit performanța, astfel că aplică experimentul în campania inițială.

Modul de funcționare a schițelor de campanie

Cu ajutorul schițelor, puteți pregăti mai multe modificări pentru o campanie, fără a-i afecta performanța. Atunci când creați o schiță, aceasta imită configurația campaniei. Ulterior, puteți actualiza schița la fel cum ați proceda cu o campanie obișnuită. Puteți oricând să părăsiți schița și să reveniți pentru a-i aduce și alte modificări sau chiar să renunțați definitiv la aceasta.

După ce ați introdus toate modificările dorite în schiță, puteți să o aplicați în campania inițială sau să creați un experiment pentru a testa performanța modificărilor în comparație cu campania inițială.

Modul de funcționare a experimentelor pentru campanii

După ce creați o schiță, în loc să aplicați modificările în campania inițială, puteți transforma schița într-un experiment. Rețineți că, deși puteți avea mai multe schițe pentru o campanie, numai una dintre acestea se poate desfășura ca experiment la un moment dat. Atunci când creați experimentul, puteți indica durata de desfășurare și cât anume doriți să includeți în acesta din traficul și din bugetul campaniei inițiale.

Atunci când un client potențial efectuează o căutare pe Google ori pe site-ul unui partener din Rețeaua de căutare, respectiv când încarcă o pagină web în Rețeaua de display, se va activa pentru licitație fie campania inițială, fie experimentul, în mod aleatoriu, în funcție de modalitatea în care ați divizat traficul între campanie și experiment.

Pe măsură ce se desfășoară experimentul, puteți să monitorizați și să comparați performanța acestuia cu cea a campaniei inițiale. Dacă doriți, puteți să modificați datele experimentului pentru a-l încheia mai devreme. Dacă experimentul dă rezultate mai bune decât campania inițială, îl puteți aplica în această campanie. De asemenea, aveți opțiunea de a transforma experimentul într-o nouă campanie, cu date și buget identice cu ale campaniei inițiale, precum și de a întrerupe campania inițială.

Rețineți

Schițele și experimentele sunt disponibile numai pentru campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display. Nu veți putea crea o schiță sau un experiment pentru campaniile video, de promovare a aplicațiilor sau pentru Cumpărături Google.

Funcțiile și rapoartele care nu sunt disponibile pentru schițe

  • raportul „Programarea anunțurilor”,
  • categoriile și termenii de căutare,
  • statisticile privind licitațiile,
  • raportul „Destinații de plasare din Rețeaua de display”,
  • rapoartele prin e-mail programate,
  • domeniile sumelor licitate,
  • elementele de personalizare a anunțurilor care folosesc „Grup de anunțuri de destinație” sau „Campanie de destinație”,
  • diagnosticarea cuvintelor cheie,
  • anumite strategii de licitare automatizată:
    • vizarea unei poziționări în pagina de căutare,
    • cota de depășire vizată.

Funcțiile care nu sunt acceptate de experimente

În general, experimentele acceptă aceleași funcții precum campaniile, cu câteva excepții:

  • elementele de personalizare a anunțurilor care folosesc „Grup de anunțuri de destinație” sau „Campanie de destinație”,
  • anumite strategii automatizate:
    • vizarea unei poziționări în pagina de căutare,
    • cota de depășire vizată.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema