Informācija par kampaņu uzmetumiem un eksperimentiem

Uzmetumus un eksperimentus var izmantot, lai izveidotu un pārbaudītu izmaiņas savās meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņās. Uzmetumus varat izmantot, lai kampaņai sagatavotu vairākas izmaiņas. Pēc tam šīs izmaiņas varat lietot sākotnējā kampaņā vai izmantot uzmetumu, lai izveidotu eksperimentu. Eksperimenti palīdz novērtēt rezultātus, lai jau pirms lietošanas kampaņā varētu saprast, kā šīs izmaiņas ietekmēs kampaņu.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas kampaņu uzmetumi un eksperimenti un kā tie var sniegt labumu jūsu reklamēšanas stratēģijai.

Piemērs

Andris palīdz reklamēt savu uzņēmumu, un viņa priekšnieks lūdz izstrādāt pārskatītu stratēģiju meklēšanas reklāmām. Andris izveido esošas kampaņas uzmetumu un var parādīt priekšniekam, kā tieši kampaņa mainīsies. Viņa darbu apstiprina, un uzmetums tiek lietots sākotnējā kampaņā.

Nākamajā ceturksnī Andris kopā ar priekšnieku vērtē iespēju mainīt kampaņas cenas, bet abi vēlas būt pārliecināti, ka šīs izmaiņas uzlabos veiktspēju. Andris izveido uzmetumu ar cenu izmaiņām un vienu mēnesi veic eksperimentu. Mēneša beigās rezultāti liecina, ka cenu izmaiņas veiktspēju ietekmējušas pozitīvi, tāpēc viņš eksperimentu izlemj lietot sākotnējā kampaņā.

Kā darbojas kampaņu uzmetumi

Izmantojot uzmetumus, kampaņai var sagatavot vairākas izmaiņas, neietekmējot kampaņas veiktspēju. Uzmetumā tiek atspoguļoti kampaņas iestatījumi. Pēc tam varat uzmetumā ieviest atjauninājumus — tieši tāpat, kā to būtu darījis parastā kampaņā. Jebkurā brīdī varat atstāt uzmetumu un atgriezties pie tā, lai veiktu papildu izmaiņas, vai arī atmest visu uzmetumu pilnībā.

Pēc izmaiņu uzmetuma pabeigšanas varat to lietot sākotnējā kampaņā vai izveidot eksperimentu, lai noskaidrotu, kādas ir bijušas veiktspējas izmaiņas salīdzinājumā ar sākotnējo kampaņu.

Kā darbojas kampaņu eksperimenti

Pēc uzmetuma pabeigšanas varat nevis lietot izmaiņas sākotnējā kampaņā, bet pārveidot uzmetumu par eksperimentu. Ņemiet vērā — lai gan konkrētajai kampaņai var būt vairāki uzmetumi, kā eksperimentu vienlaikus var izpildīt tikai vienu no šiem uzmetumiem. Iestatot eksperimentu, varat norādīt tā darbības ilgumu un sākotnējās kampaņas datplūsmas (un budžeta) daļu, ko vēlaties izmantot.

Kad potenciālais klients veic meklēšanu Google tīklā vai meklēšanas partnera tīmekļa vietnē vai ielādē tīmekļa lapu reklāmas tīklā, pēc nejaušības principa izsolei tiek aktivizēta jūsu sākotnējā kampaņa vai eksperiments. Tas ir atkarīgs no tā, kā esat sadalījis datplūsmu starp kampaņu un eksperimentu.

Eksperimenta darbības laikā varat pārraudzīt un salīdzināt tā veiktspēju ar sākotnējās kampaņas veiktspēju. Ja vēlaties, varat mainīt eksperimenta datumus, lai eksperimenta darbību beigtu agrāk. Ja eksperiments darbojas efektīvāk nekā sākotnējā kampaņa, varat apsvērt iespēju lietot šo eksperimentu sākotnējā kampaņā. Jums ir arī iespēja pārveidot eksperimentu par jaunu kampaņu, izmantojot sākotnējās kampaņas datumus un budžetu, bet sākotnējo kampaņu eksperimenta laikā varat apturēt.

Svarīga informācija

Uzmetumi un eksperimenti ir pieejami tikai meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņām. Jūs nevarēsiet izveidot uzmetumu vai eksperimentu video, lietotņu un pirkumu kampaņām.

Funkcijas un pārskati, kas nav pieejami uzmetumiem

  • Reklāmu grafika pārskats
  • Kategorija un meklēšanas vienumi
  • Ieskats izsolē
  • Pārskats par izvietojumu reklāmas tīklā
  • Plānotie e-pasta pārskati
  • Cenu ainas
  • Reklāmu pielāgotāji, kas izmanto kampaņas mērķauditorijas atlasi vai reklāmu kopas mērķauditorijas atlasi
  • Atslēgvārdu diagnostika
  • Dažas automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas:
    • Atlase pēc atrašanās vietas meklēšanas lapā
    • Mērķa pārsolīšanas daļa

Funkcijas, kuras eksperimenti neatbalsta

Kopumā eksperimenti un kampaņas atbalsta vienas un tās pašas funkcijas, bet ir daži izņēmumi, kas minēti tālāk.

  • Reklāmu pielāgotāji, kas izmanto kampaņas mērķauditorijas atlasi vai reklāmu kopas mērķauditorijas atlasi
  • Dažas automātiskās stratēģijas:
    • Atlase pēc atrašanās vietas meklēšanas lapā
    • Mērķa pārsolīšanas daļa
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.