A kampányvázlatok és a kísérletek

A vázlatok és a kísérletek segítségével módosításokat javasolhat a Keresési és a Display hálózati kampányokhoz, illetve tesztelheti a módosításokat. A vázlatok segítségével több módosítást is előkészíthet a kampányhoz. Ezután a vázlat módosításait az eredeti kampányra alkalmazhatja, vagy kísérletet hozhat létre a vázlat alapján. A kísérletek mérhetővé teszik az eredményeket, hogy megérthesse a módosítások hatását, még mielőtt alkalmazná őket az adott kampányra.

Ez a cikk a kampányvázlatok és a kísérletek működését, valamint azt ismerteti, hogy hogyan segíthetik a hirdetési stratégiáját.

Példa

Antal besegít a vállalat hirdetéseinek kezelésébe. A főnöke arra kéri, hogy tervezze át a keresési hirdetéseinek stratégiáját. Antal vázlatot készít az egyik meglevő kampányból, és megmutatja a főnökének, hogy pontosan hogyan változna az a kampány. Megkapja a jóváhagyást, és a vázlatot alkalmazza az eredeti kampányra.

A következő negyedévben Antal és a főnöke azt fontolgatják, hogy módosítják a kampányuk ajánlatait, de biztosak akarnak lenni abban, hogy a módosítások javítani fogják a teljesítményt. Antal elkészít egy vázlatot a módosított ajánlatokkal, és lefuttat egy egyhavi kísérletet. A hónap végén az eredmények azt mutatják, hogy a módosított ajánlatok javították a kampány teljesítményét, ezért a kísérletet alkalmazza az eredeti kampányra.

A kampányvázlatok működése

A vázlatok segítségével úgy készíthető elő több módosítás egy adott kampányon, hogy a változtatások nincsenek hatással a teljesítményre. A létrehozott vázlatok a kampány beállításait tükrözik. A vázlat ugyanúgy módosítható, mint a normális kampányok. Bármikor lehetőség van kilépni és visszatérni a vázlathoz, hogy további módosításokat hajthasson végre. Emellett a vázlat bármikor el is vethető.

Miután elkészült a vázlattal, a vázlatot az eredeti kampányra alkalmazhatja, vagy kísérletet is létrehozhat annak a tesztelésére, hogyan teljesítenek a módosítások az eredeti kampányhoz képest.

A kampánykísérletek működése

Miután elkészült a vázlat, nemcsak a módosítások alkalmazására van lehetőség az eredeti kampányra: a vázlat kísérletté is alakítható. Érdemes tudni, hogy bár egy adott kampányhoz több vázlata is lehet, ezek közül egyszerre csak egy futtatható kísérletként. A kísérlet beállítása közben megadhatja, mennyi ideig szeretné futtatni, illetve azt is, hogy mennyit használhat fel az eredeti kampány forgalmából (és költségkeretéből).

Amikor egy potenciális ügyfél keresést hajt végre a Google vagy valamelyik keresési partner webhelyén, illetve betölt egy weboldalt a Display Hálózaton, rendszer az aukcióhoz véletlenszerűen az eredeti kampányt vagy a kísérletet aktiválja – attól függően, hogy hogyan osztja el a forgalmat a kampány és a kísérlet között.

A kampány futtatása közben megfigyelheti a kísérlet teljesítményét, és összehasonlíthatja az eredeti kampányéval. Ha korábban szeretné befejezni a kísérletet, módosíthatja a dátumait. Ha a kísérlet jobban teljesít az eredeti kampánynál, megfontolhatja a kísérlet alkalmazását az eredeti kampányra. A kísérlet új kampánnyá is alakítható az eredeti kampánnyal azonos dátumokkal és költségkerettel, miközben az eredeti kampányt szünetelteti.

Fontos tudnivalók

Vázlatok és a kísérletek kizárólag a Keresési és Display hálózati kampányok esetén állnak rendelkezésre. Videó-, Alkalmazás- vagy Shopping-kampányokhoz nem hozható létre vázlat vagy kísérlet.

Funkciók és jelentések, amelyek nem használhatók vázlatokkal

  • Hirdetésütemezés jelentése
  • Kategória- és keresési kifejezések
  • Aukcióstatisztika
  • Vizuális elhelyezések jelentés
  • Ütemezett e-mail-jelentések
  • Ajánlattérképek
  • A „Célkampány” és a „Cél hirdetéscsoport” oszlopokat használó hirdetés-testreszabók
  • Kulcsszóelemzés
  • Megosztott költségkeretek

A kísérletek által nem támogatott elemek

A kísérletek általában véve ugyanazokat az elemeket támogatják, mint a kampányok, de van egy kivétel:

  • A „Célkampány” és a „Cél hirdetéscsoport” oszlopokat használó hirdetés-testreszabók.

A szállodai kampányok jelenleg NEM támogatják az alábbi funkciókat:

  • Szállodai kampányok esetén:
    1. Nem indíthat „jutalékok (tartózkodásonként)” ajánlattételi stratégiát használó kísérletet (csak az alapkampányban).
      Megjegyzés: Az ügyfelek használhatják a „jutalékok (tartózkodásonként)” stratégiát olyan kampányokban, amelyek nem tartoznak valamely kampányvázlathoz vagy kísérleti kampányhoz.
      • Példa: A „jutalékok (tartózkodásonként)” stratégia tesztelésére egy kísérletet szeretne indítani úgy, hogy az alapkampányban kézi CPC-t használ → ez jelenleg nem támogatott.
    2. Nem támogatott egy kísérlet több kampányban való futtatása (azaz a kísérletek csoportosítása).
    3. A rendszer nem szinkronizálja automatikusan az alapkampányt és a kampányvázlatot vagy a kísérleti kampányt, ha módosulnak a szállodacsoportok.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát