Kampagnenentwürfe und -tests

Mithilfe von Entwürfen und Tests können Sie Änderungen an Such- und Displaykampagnen vorschlagen und testen. Mit Entwürfen haben Sie die Möglichkeit, mehrere Änderungen an einer Kampagne vorzubereiten. Sie können die Entwurfsänderungen entweder direkt auf die ursprüngliche Kampagne anwenden oder zunächst auf der Grundlage des Entwurfs einen Test erstellen. So sehen Sie mögliche Auswirkungen bestimmter Änderungen, bevor Sie diese auf eine Kampagne anwenden.

In diesem Artikel werden die Funktionsweise und die Vorteile von Kampagnenentwürfen und -tests beschrieben.

Beispiel

Der Chef eines Unternehmens bittet Herrn Mustermann, der für das Marketing zuständig ist, die Strategie für Suchanzeigen zu optimieren. Herr Mustermann erstellt daher einen Entwurf auf Grundlage einer laufenden Kampagne und kann seinem Chef so genau zeigen, was sich ändert. Der Chef stimmt der neuen Strategie zu und Herr Mustermann wendet daraufhin den Entwurf auf die ursprüngliche Kampagne an.

Im darauffolgenden Quartal sollen die Gebote für die Kampagne geändert werden. Der Chef möchten allerdings sichergehen, dass diese Änderungen zu einer Leistungssteigerung führen. Daher erstellt Herr Mustermann auf der Grundlage der ursprünglichen Kampagne einen einmonatigen Test mit Gebotsänderungen. Nach Ablauf des Testzeitraums wertet er die Ergebnisse aus. Die Gebotsänderungen haben tatsächlich zu einer Leistungssteigerung geführt, deshalb wendet er den Test auf die ursprüngliche Kampagne an.

Funktionsweise von Kampagnenentwürfen

Mithilfe von Entwürfen können Sie mehrere Änderungen an einer Kampagne vorbereiten, ohne dadurch ihre Leistung zu beeinträchtigen. In einem Entwurf spiegelt sich die Einrichtung der Kampagne wider. Anschließend lassen sich genau wie bei herkömmlichen Kampagnen Änderungen an Kampagnenentwürfen vornehmen. Sie können einen Entwurf jederzeit schließen und ihn später wieder aufrufen, um weitere Änderungen daran vorzunehmen oder ihn zu verwerfen.

Sobald die gewünschten Änderungen abgeschlossen sind, können Sie den Entwurf auf die ursprüngliche Kampagne anwenden oder seine Leistung mithilfe eines Tests mit der ursprünglichen Kampagne vergleichen.

Funktionsweise von Kampagnentests

Wenn ein Entwurf fertig ist, haben Sie die Möglichkeit, einen Test daraus zu erstellen, statt die Änderungen direkt auf die ursprüngliche Kampagne anzuwenden. Sie können für jede Kampagne mehrere Entwürfe erstellen, aber es kann jeweils nur ein Test durchgeführt werden. Bei der Einrichtung des Tests lässt sich festlegen, wie lange er laufen und welcher Teil der Zugriffe und des Budgets der ursprünglichen Kampagne ihm zugewiesen werden soll.

Stellt ein potenzieller Kunde eine Suchanfrage auf Google oder der Website eines Suchnetzwerk-Partners oder lädt er eine Webseite im Displaynetzwerk, wird entweder die ursprüngliche Kampagne oder der Test für die Auktion aktiviert. Das richtet sich danach, welchen Prozentsatz der Zugriffe Sie der Kampagne bzw. dem Test zugewiesen haben.

Während der Test läuft, können Sie die Leistung überwachen und mit der der ursprünglichen Kampagne vergleichen. Falls Sie den Test vorzeitig beenden möchten, ändern Sie einfach das Enddatum. Wenn Sie mit dem Test eine bessere Leistung erzielen als mit der ursprünglichen Kampagne, können Sie ihn auf die Kampagne anwenden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, aus dem Test eine neue Kampagne mit dem Start- und Enddatum sowie dem Budget der ursprünglichen Kampagne zu erstellen. Letztere wird dann pausiert.

Hinweis

Entwürfe und Tests sind nur für Such- und Displaykampagnen verfügbar, nicht für Video-, App- und Shopping-Kampagnen.

Funktionen und Berichte, die es für Entwürfe nicht gibt

  • Bericht zum Werbezeitplaner
  • Kategorie und Suchbegriffe
  • Auktionsdaten
  • Bericht zu Display-Placements
  • Berichte zu geplanten E-Mails
  • Gebotsübersichten
  • Anzeigenanpassungen mit "Zielkampagne" oder "Zielanzeigengruppe"
  • Keyword-Diagnose
  • Gemeinsame Budgets

Funktionen, die in Tests nicht unterstützt werden

In Tests werden im Allgemeinen dieselben Funktionen wie in Kampagnen unterstützt, mit Ausnahme von:

  • Anzeigenanpassungen mit "Zielkampagne" oder "Zielanzeigengruppe"
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