Стратегії автоматичного призначення ставок у торгових кампаніях дають змогу оптимізувати витрати на рекламу. За допомогою ШІ вони відстежують ефективність кампанії і призначають ставку на кожному аукціоні, допомагаючи вам досягти поставлених цілей.
У цій статті розглядаються різні стратегії автоматичного призначення ставок у торгових кампаніях і надаються рекомендації щодо їх вибору.
Переваги
- Щоб зосередитися на досягненні важливих цілей, дозвольте функції інтелектуального призначення ставок автоматично вибирати оптимальну ставку. Якщо вам потрібно залучити більше відвідувачів на сайт або збільшити дохід компанії, автоматичне призначення ставок дасть змогу зосередитися на загальних показниках ефективності кампанії, не витрачаючи час на налаштування оптимальної ставки для кожної групи товарів.
- Завжди враховуються статистика ефективності за попередні періоди та майбутні цілі кампанії. Вам достатньо вказати бажані цілі щодо ефективності, і стратегія автоматичного призначення ставок діятиме в реальному часі, ураховуючи дані кампанії про кліки й конверсії за попередні періоди.
Приклад
Ви хочете збільшити обсяг продажів для категорії "Взуття" й готові витрачати 1 грн на кожні 5 грн доходу від продажів. Спершу ви налаштовуєте відстеження конверсій, щоб реєструвати для кожної покупки одну конверсію (цінність якої визначається загальною вартістю покупки). Потім слід налаштувати стратегію автоматичного призначення ставок для категорії "Взуття". Виберіть стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й установіть цільове значення 500%. Після цього вам не доведеться працювати зі ставками, щоб покращити ефективність: стратегія призначення ставок робитиме це за вас на кожному аукціоні, ураховуючи інформацію про ефективність кожного продукту.
Приклад
Ви хочете збільшити кількість кліків для сторінок товарів на своєму веб-сайті й установили для денного бюджету середнє значення 50 грн. Тепер виберіть для кампанії стратегію автоматичного призначення ставок "Максимум кліків" і встановіть бюджет у розмірі 50 грн. Після цього стратегія призначатиме ставки так, щоб ви отримувати максимальну кількість кліків у межах бюджету.
Типи стратегій автоматичного призначення ставок у торгових кампаніях
| Ціль | Стратегія автоматичного призначення ставок | Де її застосовувати |
|---|---|---|
|
Отримати максимальну кількість кліків у межах бюджету. Збільшити кількість відвідувань сайту. Збільшити кількість кліків для продуктів із низьким трафіком, але не перевищувати певну суму витрат. Лише для стандартних торгових кампаній. |
Стратегія Максимум кліків призначає ставки, що допомагають отримати якомога більше кліків у межах вибраної вами цільової суми витрат. Конверсії не потрібні. Докладніше про те, як налаштувати стратегію "Максимум кліків" у торгових кампаніях. |
Кампанії, групи оголошень |
|
Отримати якнайбільше конверсій або максимально підвищити їх цінність за цільової рентабельності витрат на рекламу. Цільова рентабельність витрат на рекламу – це дохід, який ви хочете отримати за кожну гривню, витрачену на Google Ads. |
Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу призначає ставки так, щоб забезпечити максимальну цінність конверсій за вибраної середньої рентабельності витрат на рекламу. Конверсії потрібні. |
Кампанії, групи оголошень |
