שיטות בידינג אוטומטיות בקמפיינים של שופינג עוזרות לכם לבצע אופטימיזציה של הוצאות הפרסום. בעזרת טכנולוגיית AI מתקדמת, השיטות עוקבות אחרי ביצועי הקמפיין ומגדירות הצעת מחיר בכל מכרז כדי לעזור לכם להשיג את היעדים.
במאמר הזה נפרט את שיטות הבידינג האוטומטיות השונות שזמינות לקמפיינים של שופינג, ונסביר איך לבחור את השיטה שהכי מתאימה לכם.
יתרונות
- תוכלו להתמקד ביעדים החשובים לכם ולאפשר לשיטות בידינג חכמות להגדיר עבורכם את הצעת המחיר המתאימה. אם אתם מנסים למשוך יותר מבקרים לאתר או להגדיל את ההכנסות של העסק, שיטות בידינג אוטומטיות מאפשרות לכם להתמקד יותר בביצועים הכוללים של הקמפיין ופחות בהגדרת הצעת המחיר האידיאלית לכל קבוצת מוצרים.
- המערכת תמיד מביאה בחשבון את היסטוריית ביצועים ואת היעדים העתידיים של הקמפיין. מזינים את יעדי הביצועים שרוצים להשיג, ושיטת הבידינג האוטומטית תגיב בזמן אמת תוך התחשבות בנתונים היסטוריים של קליקים והמרות שהקמפיין קיבל.
דוגמה
אתם רוצים להגדיל ככל האפשר את המכירות בקטגוריית הנעליים, ואתם מוכנים להוציא 4 ש"ח בכל מכירה של 20 ש"ח. תחילה אתה מגדיר מעקב המרות כדי לדווח על המרה אחת לכל רכישה, כאשר הערך הוא סכום הרכישה. לאחר מכן אתם מגדירים שיטת בידינג אוטומטית בקמפיין שמקדם נעליים. אתם בוחרים בשיטת הבידינג האוטומטית 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS), ומגדירים את ערך היעד ל-500%. כעת אינך צריך לנחש את סכום הצעת המחיר שתאפשר אופטימיזציה של הביצועים שלך. שיטת הבידינג תגיש הצעת מחיר עבורכם בכל מכרז, תוך שהיא לוקחת בחשבון את הביצועים של כל אחד מהמוצרים שלכם כדי שתוכלו לעמוד ביעד שהגדרתם.
דוגמה
אתם רוצים למקסם את מספר הקליקים אל דפי המוצרים באתר שלכם, ואתם מגדירים תקציב יומי ממוצע של 200 ש"ח. לשם כך, אתם מגדירים שיטת בידינג אוטומטית בקמפיין. שיטת הבידינג האוטומטית שבה אתם בוחרים היא 'מקסימום קליקים', ואתם מגדירים תקציב בסך 200 ש"ח. כעת אסטרטגיית הצעת המחיר תגיש הצעת מחיר עבורך כך שתקבל את מספר הקליקים המרבי במסגרת התקציב שהגדרת.
סוגים של אסטרטגיות להצעות מחיר אוטומטיות לקמפיינים של קניות
| יעד | שיטת בידינג אוטומטית | היכן להפעיל אותה |
|---|---|---|
|
קבל את מרב הקליקים במסגרת התקציב שלך. הגדלת מספר הביקורים באתר. הגדלת מספר הקליקים על מוצרים שמקבלים נפח תנועה נמוך, בלי לחרוג מיעד ההוצאות שהוגדר. זמין רק לקמפיינים רגילים לשופינג. |
השיטה מקסימום קליקים מגדירה הצעות מחיר שעוזרות לכם לקבל כמה שיותר קליקים במסגרת יעד ההוצאות שבחרתם. לא נדרשות המרות. כאן מוסבר איך להגדיר את השיטה 'מקסימום קליקים' בקמפיינים של שופינג. |
קמפיינים, קבוצות של מודעות |
|
קבלת כמה שיותר המרות או ערך המרה גבוה ככל האפשר, בלי לחרוג מיעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) שהוגדר. יעד ההחזר על הוצאות הפרסום מייצג את הסכום שאתם רוצים להרוויח מכל שקל שאתם מוציאים ב-Google Ads. |
השיטה יעד החזר על הוצאות פרסום מגדירה את הצעות המחיר כדי לעזור לכם להשיג ערך המרה גבוה ככל האפשר במסגרת הסכום שבחרתם להחזר הממוצע על הוצאות הפרסום. נדרשות המרות. |
קמפיינים, קבוצות של מודעות |
