تعمل استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة لحملات التسوّق على مساعدتك في تحسين الإنفاق الإعلاني. وهي تستخدِم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (AI) المتقدّمة لمراقبة أداء حملتك وضبط عرض سعر في كل مزاد لمساعدتك في تحقيق أهدافك.
يوضح هذا المقال إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية المختلفة والمتاحة لحملات Shopping وكيفية اختيار الإستراتيجية المناسبة لك.
المزايا
- يمكنك التركيز على أهداف عالية المستوى والاعتماد على عروض الأسعار الذكية لتحديد عرض السعر المناسب لك. وسواء كنت تحاول جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو تحقيق المزيد من الأرباح لنشاطك التجاري، يسمح لك عرض الأسعار المبرمَج بصبّ تركيزك على الأداء الإجمالي للحملة والاهتمام بشكل أقل بكيفية تحديد أفضل عرض سعر لكل مجموعة منتجات.
- دائمًا ما تتم مراعاة أداء حملتك السابق والأهداف المستقبلية. فقد أدخل أهداف الأداء المراد تحقيقها، وردود إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية في الوقت الفعلي، واضعًا في الاعتبار سبب النقرات الماضية لحملتك أو بيانات التحويل.
مثال
أنت تريد مضاعفة المبيعات لفئة الأحذية، وتنوي إنفاق دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) مقابل كل 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) من المبيعات. أولاً، يرجى إعداد تتبع التحويل للإبلاغ عن تحويل واحد مقابل كل عملية شراء حيث تكون القيمة هي مبلغ الشراء. ثم، يتعين عليك إعداد إستراتيجية عروض أسعار تلقائية على حملة الأحذية. تمثل إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية التي تختارها عائد النفقات الإعلانية المستهدف (ROAS)، ويتعيَّن عليك تعيين القيمة المستهدفة على 500%. لا يتعين عليك الآن تخمين كيفية عرض سعر لتحسين أدائك. ستعمل إستراتيجية عروض الأسعار على عرض السعر لك في كل مزاد مع الوضع في الاعتبار مدى أداء منتجاتك لمساعدتك في تحقيق هدفك.
مثال
أنت تريد مضاعفة عدد النقرات لصفحات المنتج على موقعك الإلكتروني، وعينت متوسط الميزانية اليومية بمبلغ 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). لذا، فإنك تُعد إستراتيجية عروض أسعار تلقائية على حملتك. تمثل إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية التي تختارها زيادة النقرات إلى الحد الأقصى، ويتعيَّن عليك تعيين ميزانيتك على مبلغ 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). الآن، ستعمل إستراتيجية عروض الأسعار على عرض السعر لك لمساعدتك في الحصول على أقصى عدد من النقرات لميزانيتك.
أنواع إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية لحملات Shopping
| الهدف | إستراتيجية عرض الأسعار التلقائي | مواضع تطبيقها |
|---|---|---|
|
الحصول على أكبر عدد من النقرات لميزانيتك. زيادة زيارات الموقع. زيادة النقرات على المنتجات التي تحصل على عدد زيارات منخفض مع الحفاظ على حد إنفاق معيّن متاحة فقط لحملات التسوّق العادية |
تعمل استراتيجية الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات على ضبط عروض الأسعار لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات ضمن حدود مبلغ الإنفاق الهدف الذي تختاره. لا تتطلب إجراء إحالات ناجحة. اطّلع على كيفية إعداد استراتيجية "الحصول على الحد الأقصى من النقرات" لحملات التسوّق. |
الحملات، المجموعات الإعلانية |
|
الحصول على أقصى عدد من الإحالات الناجحة أو أقصى قيمة للإحالات الناجحة مع تحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف (ROAS)؛ يمثل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف (ROAS) مقدار الأرباح الذي تريد الحصول عليه مقابل كل دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على "إعلانات Google". |
تعمل استراتيجية عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على ضبط عروض أسعارك لتحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة، مع بلوغ متوسّط عائد إنفاق إعلاني تختاره. تتطلب إجراء إحالات ناجحة. اطّلع على كيفية إعداد استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف (ROAS)" لحملات التسوّق. |
الحملات، المجموعات الإعلانية |
