實際單次點擊出價是您最終為每一筆點擊支付的金額，這筆金額通常會低於您的最高單次點擊出價 (單次點擊的最高收費)，有時候會低上許多。
實際單次點擊出價通常低於最高單次點擊出價，因為參加 Google Ads 競價時，您支付的金額只需要足以達到廣告評級門檻以及擊敗廣告評級次高的競爭者。如果沒有排名比您低的競爭對手 (比方說，除了您以外沒有人達到廣告評級門檻)，您只要支付預留價格即可 (廣告評級門檻相關詳情請見這篇文章)。請注意，您的實際單次點擊出價仍有可能超過最高單次點擊出價 (比方說您啟用了成本效益管理系統，或設定了出價調整幅度)。
運作方式
我們整合了以下因素來決定廣告評級：競價期間的廣告品質 (包括預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗)、最高單次點擊出價、廣告評級門檻、競價中的競爭力、使用者進行搜尋當下的情境，以及素材資源和其他廣告格式的預期影響力。估算素材資源和廣告格式的預期成效時，系統會考慮多項因素，例如素材資源或廣告格式在搜尋結果網頁的關聯性、預期點閱率與顯著性。然後根據每位廣告主的廣告評級來決定廣告的刊登位置，以及哪幾類素材資源和其他格式能與廣告一起顯示 (或判斷廣告/廣告格式是否會顯示)。
以搜尋聯播網上的廣告來說，搜尋結果上方廣告的廣告評級門檻 (和最後的實際單次點擊出價) 通常較高，用意在於維護優質體驗，並確保實際單次點擊出價反映出這類顯眼廣告刊登位置的價值；因此即使沒有其他廣告主的排名僅次於您，當您的廣告出現在搜尋結果上方，實際單次點擊出價通常還是會比顯示在搜尋結果下方時高。雖然您支付的單次點擊費用可能較高，但搜尋結果上方廣告的點閱率通常較高，而且您可能得以使用頂端廣告版位專屬的特定廣告素材資源和其他功能。此外，我們收取的費用一樣不會超出最高單次點擊出價 (除非您使用自動出價工具)。
同時請注意，廣告競價的競爭力可能會影響您的實際單次點擊出價。如果有兩個廣告競爭同一個排名，且廣告評級不相上下，則兩個廣告都有機會贏得這個排名。如果兩個廣告客戶之間的廣告評級差距擴大，評級越高的廣告越有可能獲得勝利，但也因為勝率提高而須支付更高的單次點擊出價。同樣的定價動態也適用於搜尋結果網頁上的每個廣告排序。如此一來，您的實際單次點擊出價不僅會受到您排名下方的競爭對手影響，還會受到其下方競爭對手的影響。
示例
這是廣告評級和實際單次點擊出價的簡易示例。示例並未涉及上述所有的廣告評級和定價因素，而是將目標放在概要說明我們的演算法：
假設有五名廣告客戶要競爭 Google 搜尋結果網頁搜尋結果上方最多四個廣告排名，他們的廣告評級分別是 80、50、30、10 和 5。
假設顯示在搜尋結果上方所需的最低廣告評級為 40，則只有前兩名廣告主 (廣告評級分別為 80 和 50) 超過最低門檻，可顯示在搜尋結果上方。廣告評級為 80 的廣告主支付的費用只需足以勝過廣告評級為 50 的廣告主 (無條件進位至金額最接近的可收費單位，例如在美國是 $0.01 美元)，評級為 50 的廣告客戶則沒有其他符合資格的競爭者，因此只需支付足以勝過廣告評級門檻 (也就是 40) 的金額。
如果顯示在搜尋結果下方所需的最低廣告評級為 8，則剩餘三名廣告主中有兩名 (廣告評級分別為 30 和 10) 會顯示在搜尋結果下方。廣告評級為 30 的廣告主會出現在搜尋結果下方的第一個位置，且支付的費用只需足以勝過廣告評級為 10 的廣告主，次一個位置則會顯示評級為 10 的廣告客戶供應的廣告，而且只收取足以勝過廣告評級門檻 (也就是 8) 的金額。評級 5 的廣告主則未達廣告評級門檻，因此廣告完全不會顯示。
在多媒體廣告聯播網上，某些廣告的實際單次點擊出價會與上面的說明不同。進一步瞭解多媒體廣告聯播網廣告競價。
