實際單次點擊出價:定義

實際單次點擊出價是您最終為每一筆點擊支付的金額,通常會比最高單次點擊出價稍低,有時候甚至會低很多;您需要為每次點擊所支付的金額,通常不會超過最高單次點擊出價。

實際單次點擊出價通常會低於最高單次點擊出價,因為參加 Google Ads 競價時,您支付的費用只要足以維持廣告排名與搭配顯示的任何廣告格式 (例如網站連結) 就行了。提醒您,實際單次點擊出價在某些情況下可能會超過最高單次點擊出價 (比方說您啟用了成本效益管理系統或設定了出價調整幅度)。

運作方式

系統會一併考量競價期間廣告品質 (包括預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗)、最高單次點擊出價、廣告評級門檻、使用者搜尋當下的時空背景,以及額外資訊和其他廣告格式的預期成效,藉此計算出廣告評級。此外,系統會考慮額外資訊或廣告格式在搜尋結果網頁上的關聯性、預期點閱率和顯著性來估算兩者的預期成效,然後根據每一位廣告客戶的廣告評級來決定廣告的顯示位置,以及哪幾類額外資訊和其他格式能夠與廣告一起顯示 (或判斷廣告/廣告格式是否符合顯示資格)。

以搜尋聯播網上的廣告來說,搜尋結果上方廣告的廣告評級門檻 (和最後的實際單次點擊出價) 通常較高,藉以維持高品質體驗,並確保實際單次點擊出價反映出這類顯眼廣告刊登位置的價值;因此就算沒有評級僅次於您的廣告商,當您的廣告顯示在搜尋結果上方時,實際單次點擊出價通常還是會比顯示在搜尋結果底下時高。雖然您可能因此為每一筆點擊支付較多的費用,但刊登在網頁頂端的廣告通常點閱率較高,而且或許能採用只有這類版位中的廣告才適用的額外資訊和其他功能。此外,系統向您收取的費用一樣不會超出最高單次點擊出價 (除非您使用自動出價工具)。

範例

  • 假設有五名廣告客戶要競爭 Google 搜尋結果網頁搜尋結果上方最多四個廣告排名,他們的廣告評級分別是 80、50、30、10 和 5。
  • 如果廣告的評級最低必須達到 40 才有資格顯示在搜尋結果上方,這時只有前兩名廣告客戶合格 (評級為 80 和 50)。評級為 80 的廣告客戶所付的費用只要足以勝過評級為 50 的廣告客戶即可 (四捨五入至金額最接近的可收費單位,例如在美國是 $0.01 美元),評級為 50 的廣告客戶則沒有其他符合資格的競爭者,因此只需支付足以勝過廣告評級門檻 (也就是 40) 的金額。
  • 如果廣告的評級最低必須達到 8 才有資格顯示在搜尋結果下方,剩餘三名廣告客戶中有兩名符合資格 (評級分別是 30 和 10)。系統會在搜尋結果下方的第一個位置顯示評級為 30 的廣告客戶所提供的廣告,費用只要足以勝過評級為 10 的廣告客戶即可,次一個位置則會顯示評級為 10 的廣告客戶供應的廣告,而且只收取足以勝過廣告評級門檻 (也就是 8) 的金額。評級 5 的廣告客戶則未達廣告評級門檻,因此廣告完全不會顯示。

在多媒體廣告聯播網上,某些廣告的實際單次點擊出價會與上面的說明不同。進一步瞭解多媒體廣告聯播網廣告競價

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