實際單次點擊出價是您最終為每一筆點擊支付的金額，這筆金額通常會低於您的最高單次點擊出價 (單次點擊的最高收費)，有時候會低上許多。
實際單次點擊出價通常低於最高單次點擊出價，因為參加 Google Ads 競價時，您支付的金額只需要足以達到廣告評級門檻以及擊敗廣告評級次高的競爭者。如果沒有排名比您低的競爭對手 (比方說，除了您以外沒有人達到廣告評級門檻)，您只要支付預留價格即可 (廣告評級門檻相關詳情請見這篇文章)。請注意，您的實際單次點擊出價仍有可能超過最高單次點擊出價 (比方說您啟用了成本效益管理系統，或設定了出價調整幅度)。
運作方式
我們整合了以下因素來決定廣告評級：競價期間的廣告品質 (包括預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗)、最高單次點擊出價、廣告評級門檻、競價中的競爭力、使用者進行搜尋當下的時空背景，以及額外資訊和其他廣告格式的預期影響力。此外，系統會考慮額外資訊或廣告格式在搜尋結果網頁上的關聯性、預期點閱率和顯著性來估算兩者的預期成效，然後根據每一位廣告客戶的廣告評級來決定廣告的刊登位置，以及哪幾類額外資訊和其他格式能夠與廣告一起顯示 (或判斷廣告/廣告格式是否符合顯示資格)。
以搜尋聯播網上的廣告來說，搜尋結果上方廣告的廣告評級門檻 (和最後的實際單次點擊出價) 通常較高，用意在於維護優質體驗，並確保實際單次點擊出價反映出這類顯眼廣告刊登位置的價值；因此就算沒有評級僅次於您的廣告客戶，當您的廣告顯示在搜尋結果上方時，實際單次點擊出價一般還是會比顯示在搜尋結果底下時高。雖然您可能因此為每一筆點擊支付較多的費用，但刊登在網頁頂端的廣告通常點閱率較高，而且或許能採用只有這類版位中的廣告才適用的額外資訊和其他功能。此外，我們向您收取的費用一樣不會超出最高單次點擊出價 (除非您使用自動出價工具)。
同時請注意，廣告競價的競爭力可能會影響您的實際單次點擊出價。如果有兩個廣告競爭同一個排名，且廣告評級不相上下，則兩個廣告都有機會贏得這個排名。如果兩個廣告客戶之間的廣告評級差距擴大，評級越高的廣告越有可能獲得勝利，但也因為勝率提高而須支付更高的單次點擊出價。同樣的定價動態也適用於搜尋結果網頁上的每個廣告排名。如此一來，您的實際單次點擊出價不僅會受到您排名下方的競爭對手影響，還會受到其下方競爭對手的影響。
示例
這是廣告評級和實際單次點擊出價的簡易示例。示例並未涉及上述所有的廣告評級和定價因素，而是將目標放在概要說明我們的演算法：
假設有五名廣告客戶要競爭 Google 搜尋結果網頁搜尋結果上方最多四個廣告排名，他們的廣告評級分別是 80、50、30、10 和 5。
如果廣告的評級最低必須達到 40 才有資格顯示在搜尋結果上方，這時只有前兩名廣告客戶合格 (評級為 80 和 50)。評級為 80 的廣告客戶所付的費用只要足以勝過評級為 50 的廣告客戶即可 (四捨五入至金額最接近的可收費單位，例如在美國是 $0.01 美元)，評級為 50 的廣告客戶則沒有其他符合資格的競爭者，因此只需支付足以勝過廣告評級門檻 (也就是 40) 的金額。
如果廣告的評級最低必須達到 8 才有資格顯示在搜尋結果下方，剩餘三名廣告客戶中有兩名符合資格 (評級分別是 30 和 10)。系統會在搜尋結果下方的第一個位置顯示評級為 30 的廣告客戶所提供的廣告，費用只要足以勝過評級為 10 的廣告客戶即可，次一個位置則會顯示評級為 10 的廣告客戶供應的廣告，而且只收取足以勝過廣告評級門檻 (也就是 8) 的金額。評級 5 的廣告客戶則未達廣告評級門檻，因此廣告完全不會顯示。
在多媒體廣告聯播網上，某些廣告的實際單次點擊出價會與上面的說明不同。進一步瞭解多媒體廣告聯播網廣告競價。
