实际每次点击费用:定义

实际每次点击费用是您为每次点击支付的最终金额。您实际支付的金额一般会低于每次点击费用的最高出价(有时还会低很多),该出价是您通常需要为每次点击支付的最高金额。

实际每次点击费用通常低于最高每次点击费用,因为通过 Google Ads 竞价,您只需支付达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手所需的最低金额。如果没有仅次于您的竞争对手(例如,除了您之外,没有其他竞争对手达到广告评级门槛),那么您只需支付预订价格即可(要了解详情,请参阅广告评级门槛)。请注意,您的实际每次点击费用在有些情况下可能会超出最高每次点击费用,比如您启用了智能点击付费或设置了出价调整

工作原理

我们会综合考虑竞价时的广告质量(包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验)、每次点击费用的最高出价、广告评级门槛、竞价竞争力、用户搜索情境,以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响,来确定广告评级。在估算广告附加信息和广告格式的预计影响时,我们会考虑附加信息或格式在搜索结果页上的相关性、预计点击率和显眼程度等因素。然后,系统会使用每位广告客户的广告评级来决定广告在何处展示,以及广告将使用何种附加信息和其他广告格式进行展示(或者该广告或广告格式究竟能否展示)。

对于搜索网络中的广告,在搜索结果上方展示的广告所需的广告评级门槛(以及由此产生的实际每次点击费用)通常更高一些,这样才能保持高品质体验,并帮助确保实际每次点击费用反映出广告显眼位置的价值。因此,广告展示在搜索结果上方时的实际每次点击费用通常会高于展示在搜索结果下方时的实际每次点击费用,即使没有其他广告客户出价仅次于您也是如此。虽然您可能需要支付更高的每次点击费用,但顶部广告通常具有更高的点击率,而且您可以添加一些广告附加信息和使用其他仅适用于顶部广告位的功能。如往常一样,您支付的金额不会超过每次点击费用的最高出价(除非您使用的是自动出价工具)。

另请注意,广告竞价竞争力可能会影响实际每次点击费用。如果广告评级差不多的两个广告竞争同一广告展示位置,则它们在该广告展示位置的竞争中胜出的概率大致相同。但随着两个广告客户的广告之间的广告评级差距增大,评级较高的广告胜出的可能性更大,但同时可能需要支付更高的每次点击费用,以便提高胜出的可能性。搜索结果页上的每个广告展示位置在价格方面也存在这样的动态变化。如此一来,您的实际每次点击费用不仅受仅次于您的竞争对手影响,还会受该竞争对手之后的竞争对手影响。

示例

以下示例简要说明了广告评级和实际每次点击费用的工作原理。该示例并未涵盖上文讨论的所有广告评级和价格因素,只是为您概述一下我们的算法:

假设有 5 位广告客户在竞争 Google 搜索结果页中搜索结果上方的最多 4 个广告展示位置。这些广告客户各自的广告评级分别为 80、50、30、10 和 5。

如果在搜索结果上方展示所需达到的最低广告评级为 40,则只有前两位广告客户(广告评级分别为 80 和 50)达到最低要求,可以在搜索结果上方展示广告。广告评级为 80 的广告客户支付的费用只需足以超过广告评级为 50 的广告客户支付的费用即可(舍入至最接近的应计费单位,例如在美国为 0.01 美元)。由于没有其他符合条件的竞争对手,广告评级为 50 的广告客户支付的费用只需足以超过最低广告评级 (40) 所要求的费用即可。

如果在搜索结果下方展示所需达到的最低广告评级为 8,则其余三位广告客户中的两位(广告评级分别为 30 和 10)将在搜索结果下方展示广告。广告评级为 30 的广告客户将在搜索结果下方的首位展示广告,并且支付的费用只需足以超过广告评级为 10 的广告客户支付的费用即可。广告评级为 10 的广告客户将在该广告客户下方展示广告,并且支付的费用只需足以超过最低广告评级 (8) 所要求的费用即可。广告评级为 5 的广告客户未达到最低广告评级要求,因此根本不会展示。

对于展示广告网络上的某些广告,您的实际每次点击费用与此处所述会有所不同。详细了解展示广告网络的广告竞价

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