實際每次點擊成本是您需要為每次點擊所支付的最終金額，通常比最高每次點擊競價低 (有時甚至低很多)。最高每次點擊競價就是您一般為每次點擊所支付的最高金額。
實際每次點擊成本通常低於最高每次點擊成本，因為參與 Google Ads 競投時，您最多只需支付達到「廣告評級最低要求」，並擊敗「廣告評級」僅次於您的競爭對手的最低金額。如果並無競爭對手評級僅次於您 (例如：除了您之外，沒有競爭對手達到「廣告評級最低要求」)，您只需支付預留價格 (詳情請見「廣告評級最低要求」)。請緊記，實際每次點擊成本可能會超出最高每次點擊成本，例如您啟用了「成本效益管理系統」或設定了競價調整。
運作方式
系統會結合競投時的廣告品質 (包括預期點擊率、廣告相關性和到達網頁體驗)、最高每次點擊競價、「廣告評級最低要求」、競投的競爭情況、用戶搜尋內容，以及額外資訊和其他廣告格式的預期效果來決定「廣告評級」。估計額外資訊和廣告格式的預期成效時，系統會考慮多種因素，例如額外資訊或格式在搜尋結果網頁上的相關性、預期點擊率及顯眼度等。每個廣告客戶的「廣告評級」將會決定廣告的顯示位置，以及哪些類別的廣告額外資訊和其他廣告格式可與廣告一同顯示 (或廣告/廣告格式能否顯示)。
為了保持優質體驗和確保實際每次點擊成本能反映廣告當眼位置的價值，「搜尋廣告聯盟」廣告的「廣告評級最低要求」 (以及最終的「實際每次點擊成本」) 一般會高於在搜尋結果上方顯示的廣告。因此，即使沒有廣告客戶的評級僅次於您，若廣告顯示在搜尋結果上方，實際每次點擊成本通常會較顯示在搜尋結果下方為高。雖然您可能要為每次點擊支付較高的金額，但排名較高的廣告一般會獲得較高的點撃率，而且還可以使用高排名廣告專用的特定廣告額外資訊和其他功能。一如以往，系統向您收取的費用不會高於最高每次點擊競價 (除非您使用自動競價工具)。
另請注意，廣告競投的競爭情況可影響您的實際每次點擊成本。如果兩個競爭同一排名的廣告有類近的廣告評級，兩者贏得該排名的機會將相當接近。不過，由於兩個廣告客戶的廣告評級差距擴大，評級較高的廣告將有較大機會勝出，但亦可能要支付較高的每次點擊成本，才得以穩操勝券。這相同的收費方式適用於搜尋結果網頁的每個廣告排名。這樣，您的實際每次點擊成本不單受僅次於您的競爭對手影響，亦會受到緊隨其後的競爭對手所影響。
範例
以下是「廣告評級」和「實際每次點擊成本」運作方式的簡單範例。這個範例不會考慮以上討論的所有「廣告評級」和收費因素，但會以宏觀角度向您簡介演算法：
假設 Google 搜尋結果網頁上方有最多四個廣告排名，並有五個廣告客戶競爭。每個廣告客戶的相應「廣告排名」為 80、50、30、10 和 5。
如果顯示在搜尋結果上方所需的最低「廣告評級」為 40，即表示只有首兩個廣告客戶 (廣告評級為 80 和 50) 超出最低門檻，並可顯示在搜尋結果上方。「廣告評級」為 80 的廣告客戶只需支付足以擊敗「廣告評級」為 50 的廣告客戶的金額 (例如四捨五入為最接近的可收費單位，美國為 $0.01 美元)。由於其後沒有競爭對手符合最低門檻，「廣告評級」為 50 的廣告客戶就只需支付足以達到最低「廣告評級」門檻 (即 40) 的金額。
如果顯示在搜尋結果下方所需的最低「廣告評級」為 8，即表示其餘三個廣告客戶中有兩個 (廣告評級為 30 和 10) 的廣告會顯示在搜尋結果下方。「廣告評級」為 30 的廣告客戶會顯示在搜尋結果下方的第一位，並只需支付足以擊敗「廣告評級」為 10 的廣告客戶的金額。「廣告評級」為 10 的廣告客戶則會顯示在該廣告客戶下方，並只需支付足以達到最低「廣告評級」門檻 (即 8) 的金額。「廣告評級」為 5 的廣告客戶不符合最低「廣告評級」要求，因此廣告不會顯示。
在「多媒體廣告聯盟」上，某些廣告的實際每次點擊成本會與所描述的情況有所不同。瞭解「多媒體廣告聯盟」廣告競投的詳情。
