Фактична ціна за клік (CPC): визначення

Фактична ціна за клік (фактична CPC) – це остаточна сума, яка стягується за клік. Стягнута плата часто менша, а іноді й значно менша за максимальну ставку ціни за клік (макс. СРС), яка зазвичай є найбільшою сумою, що стягується за клік.

Фактична CPC часто менша за макс. CPC, оскільки під час аукціону Google Ads ви сплачуєте лише мінімально потрібну суму, щоб зберегти позицію оголошення та показувати вибрані для нього формати (наприклад, додаткові посилання). Зверніть увагу, що фактична CPC може перевищити макс. CPC, якщо ви, наприклад, увімкнули Оптимізатор ціни за конверсію або налаштували коригування ставки.

Як це працює

Ми використовуємо якість оголошення під час аукціону (в тому числі, очікуваний показник CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки), макс. ставку CPC, мінімальний рейтинг оголошення, контекст пошукового запиту й прогнозований ефект розширень та інших форматів оголошення, щоб визначити рейтинг оголошення. Оцінюючи прогнозований ефект розширень і форматів оголошення, ми враховуємо такі фактори, як релевантність, очікуваний показник CTR і помітність розширень чи форматів на сторінці результатів пошуку. Потім за допомогою рейтингу оголошення кожного рекламодавця ми визначаємо місце показу оголошення, типи розширень та інших форматів для відображення в оголошенні (або вирішуємо, чи взагалі відображати оголошення або його розширення).

Для оголошень у пошуковій мережі пороги рейтингу оголошення (і отримані значення фактичної CPC) є зазвичай вищими для оголошень, які показуються над результатами пошуку, щоб підтримувати високу якість обслуговування, а також щоб забезпечити відповідність фактичних CPC цінності помітного положення оголошення. Тому для оголошення, показаного над результатами пошуку, фактична CPC може часто бути вищою, ніж для оголошення, показаного поруч із результатами пошуку (навіть якщо в аукціоні у вас немає найближчих конкурентів). З вас може стягуватися більша плата за клік, зате оголошення вгорі сторінки зазвичай мають вищі рейтинги кліків і можуть відображатися з певними розширеннями оголошення та іншими компонентами, доступними лише для оголошень на верхніх позиціях. Як завжди, ви не сплачуватимете суму, більшу за встановлену макс. ставку CPC (якщо ви не використовуєте інструменти автоматичного призначення ставок).

Приклад

  • Припустімо, що п’ять рекламодавців конкурують за чотири позиції оголошення над результатами пошуку Google. Скажімо, відповідний рейтинг оголошень для кожного з рекламодавців складає 80, 50, 30, 10 і 5.
  • Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу над результатами пошуку складає, скажімо, 40, тільки два перші рекламодавці (з рейтингами оголошень 80 і 50) перевищують мінімальне значення і будуть показуватися над результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 80 сплачує достатньо (наприклад, з округленням до найближчої оплачуваної одиниці валюти, яка для доларів складає 0,01 долара США), щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 50. Оскільки немає інших відповідних конкурентів, рекламодавець із рейтингом оголошень 50 сплачує достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 40.
  • Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу під результатами пошуку складає 8, тоді два з трьох рекламодавців, які залишилися (з рейтингами оголошень 30 і 10), будуть показуватися під результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 30 буде показуватися на першій позиції під результатами пошуку і сплачуватиме достатньо, щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 10. Рекламодавець із рейтингом оголошень 10 буде показуватися під ним і сплачуватиме достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 8. Рекламодавець із рейтингом оголошень 5 не має мінімального рейтингу оголошень, тому він взагалі не буде показуватися.

Фактична CPC для певних оголошень у Медійній мережі може відрізнятися від описаної в цій статті. Дізнайтеся більше про аукціон оголошень у Медійній мережі.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему